微信电商流量红利之下，一份关于小程序电商分析报告！

2018，小程序风口来袭！与原生App相比，小程序具有“无需下载、触手可及、用完即走、无需卸载”的特性。

中小卖家应如何抓住小程序风口，玩转小程序电商？我们可以先来看看 QuestMobile中国移动互联网2018半年大报告了解一下刚过去的上半年，小程序生态领域的数据如何，以为更好洞察未来！

新的流量洼地被挖掘和重视，微信生态红利正当其时

根据 QuestMobile中国移动互联网2018半年大报告的数据显示，中国移动互联网整体用户规模增幅继续收窄。

新的流量洼地被挖掘和重视，微信生态红利正当其时

其中，微信月活跃用户规模已达 9.3亿；微信公众号数量超2000万，月活跃帐号达350万，月活跃粉丝约8亿；微信小程序迅速发展，截止6月已有近100万个小程序，微信生态正在成为新的流量洼地吸引各路玩家进入。

APP安装量下降，小程序更具发展前景

报告显示，目前中国市场上 APP数量超过406万个，从用户使用需求来看，35个APP已经能满足用户社交、娱乐、电商、新闻工具等多方面的需求，对用户的争夺将愈发激烈。

而小程序则由于其即用即走的灵活性，与碎片化、轻松的浅阅读场景 高度匹配，因而其市场前景更大。

前段时间，微信刚升级的 “我的小程序”，一方面利于缓解小程序相关的留存问题，另一方面也反映了小程序生态的大趋势：用户小程序使用习惯已经基本形成。微信此项新功能，正是顺应这个大趋势而推出。

微信生态对新零售的改造效果初现， 公众号+小程序的商业逻辑已经跑通

微信公众号的出现，改变了中国媒体；小程序的野心更大，想彻底改变中国的商业。

公众号与小程序的珠联璧合，成为了电商商家们的主要打法。目前小程序的用户来源主要来自于三大方面：

1、具有上千万用户量的小程序，其用户基本靠兑换、转发、分享而来；

2、公众号推文内推送小程序卡片，用户点击进去即进入小程序，关掉后又回到公众号；

3、公司有强大的地推团队，依靠地推团队推广小程序。

一般来说，很多商家的小程序并没有上千用户量或强大的地推团队，因此选择与公众号结合则是成本最低的方式。

围绕微信生态，公众号主导线上，生产内容，触达粉丝和用户，小程序则发力线下，做商业服务金额交易变现。两者结合在微信生态内实现完美融合。

大促对综合电商典型小程序的日活跃用户规模拉动效果明显

大促日多渠道同步活动，对小程序同样具有良好的拉动作用： 618当天，京东购物小程序日活暴增，唯品会616大促当天小程序日活跃用户规模达到峰值。

小程序作为电商的新入口，对商家所起到的作用越来越显著。

社交电商百花齐放，拼团模式、内容驱动、KOL社交等模式均得以高速发展

社交电商走过 1.0微商时代、2.0拼团时代，目前已经全面进入3.0时代，百花齐放、各种模式涌现，均获得不俗的发展，社交电商将对现有电商格局产生深刻影响。

微信小程序，拥有强大的用户数据，丰富的公众号内容做基础，支付打通购物通道，微商为社交电商购物做了先导。优势满满的小程序绝对有优势在社交购物时代赢得先机。

拼多多、礼物说、连咖啡等也正是借力了微信小程序这种天然的社交连接属性，得以更好实现裂变传播，更加快速地把交易行为扩大。此外，报告显示知乎也开始布局的小程序争夺用户红利。

微信小游戏发展如火如荼，爆款层出不穷

基于微信生态强大的社交连接基础，微信小游戏的发展如火如荼，平均每两三周就会有爆款小游戏问世。

以 6月为例，据QuestMobile数据监测，损友圈和派派是增长最快的小程序游戏之一，其中损友圈已跻身小程序2018年6月MAU TOP10 。

在线旅游行业弯道超车机会或在小程序

2018上半年，在线旅游APP行业月活跃用户规模稳定在1.5亿以上。而与此同时，同程艺龙借助微信入口形成过亿的小程序用户规模。

结语

小程序电商以人和内容为核心，凭借着微信强大的用户量，产生社交裂变效应，将商品推送至用户面前，从而触达更多的用户以增加交易。

基于社交网络、口碑推荐带来粉丝喜欢的内容、商品乃至生活方式，给零售业的升级带来了新机遇，带来更多可能性。

---

【关于商道】 派代商道 定位为中小创业者的决策参考， 内容集合电商业界评论、热点解读、高效资讯，聚焦创新创业、经营之道。 派代网微信订阅号——为中小电商创业者提供最鲜活、最干货的知识！电商大爷——全网电商精选内容，电商人必备APP，即刻扫码下载！