天猫618披露线上线下火爆数据，传统电商和大促已成往事

天猫 618峰值成常态，仅13天就超去年618总成交。

6月18日，天猫618理想生活狂欢季迎来新一轮高峰。18日上午，天猫618负责人、天猫平台营运事业部总经理刘博（花名：家洛）接受采访时透露，今年天猫618有两大特点，一是新零售全面爆发，二是峰值成常态，把单点爆发化为高增长且可持续的成交。

6月18日零点刚过，天猫618将持续两周多的购物热情推至高潮，时尚、家电、数码、运动、家装、生鲜、食品等多个品类的销售额不断冲高。

天猫电器、手机销售数字一路飙升。海尔、美的、小米、华为等多个商家旺旺被挤爆。仅 10分钟，联想旗舰店超过去年年618全天销售额；24分钟，大疆无人机销售同比增长500%；40分钟，小米旗舰店超去年18日全天成交；天猫精灵“方糖”的销量突破100万台。

天猫孵化出的智能电器品类全线飙涨，稳居智能电器第一平台。天猫 618期间有这样一组单日峰值数据：擦窗机器人增长4倍，自动洗菜机增长23倍，食物垃圾处理器增长266倍，自动蒸汽拖把增长321倍，扫地机器人增长1092倍。业内人士笑称，消费者用行动证明了：“懒”是推动人类进步的第一动力。

在此背后，天猫新零售驱动的新制造，正帮助品牌发现和引爆细分行业市场机会。例如，天猫 IoT团队赋能科沃斯、海尔等品牌推出智能扫地机器人、智能大屏电视等物联网科技新品，天猫618期间频频登顶该行业类目top位置。

服饰时尚在天猫 618更是全面爆发。面膜卖出超过2亿片，太阳镜销售超过1.4亿副，美容仪、精华类产品增长也高达8倍。

吃货们也在 618期间涌入天猫。天猫618恰逢端午节，粽子与咸鸭蛋大卖。天猫披露的数据显示，截至6月16日，约1.3亿只粽子和超过2000万枚咸鸭蛋在天猫上被买走。

世界杯与天猫 618的相遇，还带动了啤酒、小龙虾以及与球队国家相关产品的大热销。

德国第一场球输给了墨西哥，但人气没有输，德国厨具销量增长 1865%，德国啤酒卖出超过700万瓶。墨西哥也同样出色，牛油果销量超过100万颗，墨西哥啤酒科罗娜卖出超100万瓶。

618期间，天猫已经卖出5000万瓶啤酒；天猫、盒马、口碑、饿了么等平台卖出的小龙虾超过1亿只。天猫已经是快速消费品的第一平台

天猫国际 618同样一骑绝尘，在中国跨境进口电商总订单占比超七成。同时，作为中国最大的跨境进口电商平台，线上线下都保持三位数的高速增长。6月12日当天，天猫国际成交同比增长超500%；6月16日仅半天时间，天猫国际西湖银泰线下店内客流就增长了135%。其首创的线下秒杀进口好货活动吸引杭州消费者和来杭州西湖旅游的外国游客积极参与，基本几分钟之内就能抢购一空。

天猫 618也火到了线下。今年的天猫618，成为阿里新零售力量的一次集中释放和展示。银泰、盒马、大润发，以及线下70多个新零售商圈，都同步参与天猫618。天猫618打通了线上线下，加码到千亿规模的购物津贴线上线下通用，更是激发了消费者空气的参与热情，给消费者带来的截然不同的新体验和新玩法。

端午小长假三天，线下商圈热度直追国庆黄金周。 6月16日是天猫618在线下正式开启的首日，当天带动全国商场消费金额同比大增109%，交易笔数同比大幅增长73%。

仅 6月16日一天，就有近20万人逛了深圳福田COCO Park，上海中山公园龙之梦购物广场涌入16万人。

6月16日中午，一位顾客在线下门店叠加使用天猫618津贴和红包，1099元的衣服使用优惠后最终只花了6元。“线上拼手速，线下拼腿速。”有网友评价，往年天猫618只需要在网上拼手速抢购，今年还需要在商场里拼腿速。

今年是大润发首次参与天猫 618。天猫618期间，大润发全国100家门店完成新零售改造，实现三公里内1小时送达。大力度的优惠和方便的体验让大润发门庭若市，天猫618活动区域更是成为顾客抢购的重点。大润发相关负责人表示，大润发完成新零售升级的100家门店，最近一周线下客流量比上周环比增长近30%，线上订单数增长了20%。

截至 6月13日，天猫线上成交额已超去年618整体18天的业绩。天猫把6月的每一个寻常日子都激发为狂欢日，天猫继续创造着“体量最大、增速却更快”的商业奇迹。消费者的生活和商家的生意，也因为天猫新零售发生巨大改变。

“今年天猫618是一个拐点——传统电商和大促已成往事，天猫新零售将全面引领商业未来。”在淘宝天猫工作了13年的刘博说。

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