“小城青年”超越“一线中产”，“喝”成天猫酒水消费主力军

酒水消费正在不断向下线城市渗透，二三线城市的购买力正在崛起，客单价同比增速远超一线城市。

二三线城市的 “小城青年 ”异军突起，酒水消费增速远超“一线中产”，这是日前发布的《2018天猫酒水消费数据报告》中揭示的风向变化。此外，90后乃至95后的购买力也在飞速提升，远超70、80后等“情绪稳定的中年人”。在9月9日天猫全球酒水节期间，天猫也将与饿了么合体“空投”3万瓶酒，北上杭三地消费者点餐，将有机会获赠拉菲等全球好酒。

90-95后成为天猫酒水消费主力军

根据天猫和 CBNdata联合发布的“2018酒水消费数据报告”中显示，酒水消费正在不断向下线城市渗透，二三线城市的购买力正在崛起，客单价同比增速远超一线城市。

数据分析师王蓓雯表示，这一变化一方面是由于电商渗透、物流配送不断完善，低线城市得以通过天猫这样的综合性平台，接触到更丰富的酒类品牌和产品，消费潜力被不断释放；另一方面，也和一线城市物价高、生活压力大， “房奴”、“孩奴”多，消费力受抑制有关。

此外，天猫数据显示， 90后乃至95后的年轻人，购买力也在飞速提升，远超70、80后等“情绪稳定的中年人”。此外，女性客单价增速高于男性，酒水消费“她时代”来临，让甜酒、无酒精啤酒、高颜值果酒热销。

9.9饿了么点餐，可享天猫送酒

在 9月9日天猫全球酒水节期间，天猫还将在饿了么送出3万瓶酒，造福北京、上海、杭州三地消费者。当天通过饿了么在以上三个城市的桂满陇、小南国、新白鹿等指定餐厅点外卖，将有机会获得天猫随机送出的全球好酒。

此次赠送的酒水包括百威、慕拉冰白、古井、董酒等海内外知名酒水品牌。以往餐饮渠道是品牌商难以触及的终端市场，如今天猫、饿了么合体，为品牌商找到了觊觎已久的餐饮场景，迈出了酒水新零售探索的又一步。

酒水新零售将首次落地美国

今年天猫全球酒水节将从 9月9日到10日，届时将有50多国25000款酒参与。其中澳大利亚葡萄酒协会，将携澳洲多家酒庄集体进驻天猫。天猫酒水负责人雅斐也表示，天猫未来将增设酒类国家馆、产区馆，方便海内外中小酒庄、酒商打包进入中国市场。

天猫方面还透露了酒水新零售模式，将在美国首次落地的消息。全球最大酒庄嘉露自从进驻天猫后，还将在明年初率先接入支付宝。今后中国游客赴美游酒庄，试饮对味即可扫码下单，立刻关联到品牌天猫官方旗舰店，天猫送货上门，无需千里迢迢海淘、托运回国。

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