即将上线的淘宝短视频APP是对抗抖音吗？

每一天，你有多少时间是在刷抖音？你刷抖音是为了获得什么？估计很多人是没有仔细思考过这样的问题。因为打开抖音来刷一刷几乎快成为一种无意识的行为了

我每天刷抖音的时间在1小时左右（自认为），在关注的这些账号中，我在寻找乐趣，同时也在寻找那些与电商相关的短视频内容，我会发现其中电商类的短视频不在少数，那么抖音就是在巨大的娱乐性视频之中，存在相当一部分的电商类短视频。

现在我们都心知肚明的“微视”和抖音走的是同样的路，但在微视努力追赶的过程中，抖音已经开启了她的电商之路和媒体变现之路。

一方面我们看到抖音的店铺上线，商品直接引导到淘宝上，另一方便抖音各地的代理商和广告部门开始不断促进和本地商家的媒体推广合作

给予如此，我们似乎看到了在除了淘宝自己本身以外的平台，一个短视频导购业务正在兴起，其短视频包含娱乐短视频、电商短视频、红人短视频、甚至记实短视频，来势汹汹，如果以“内容即商品”的角度来看，抖音无疑已经变成了综合型的内容商品平台。

这样的业务给原本在淘宝里面慢慢成长的电商短视频业务带来巨大的压力；如果说当年淘宝直播兴起的时候，正直外部直播平台变现乏力开始寻求新的模式，淘宝直播以其优秀的变现和独特的电商属性一举创下傲人战绩。

那么现在来看淘宝短视频业务，和外部短视频市场几乎同步启动，而且对于短视频的发展有推动的效果。而且现阶段内容+电商的思维已经深入各个内容平台，无疑以生活消费类视频为差异化切入，优势几乎殆尽了。

抖音没有仅仅在娱乐范畴内活动，而是快速的扶持了电商类短视频，给与这些人在这个平台流量开放，导入淘宝店铺，让视频主直接进行流量变现。巨大的粉丝量，强大的个性化算法分发（目前还没有严重的疲劳问题），比单纯在淘宝做视频导购内容有效，因为在抖音前端是有粉丝忠诚效益的。

5月份淘宝短视频对外公布，不依靠淘宝航母APP的流量，要做一个自己独立的APP来承载电商短视频内容，同时公布了官方需要的内容方向；

开会之后，当天一个达人给我发来一段话，这段话我后来有简短回复过去。但是这篇文章是基于思考之后的长篇诉说吧

其语句之间透出来的是对这样行为的不理解以及对未来前景存有担忧。

在我看来，淘宝在短视频上的投入是有决心的，同时也会投入巨大的资金来鼓励生产者以及从抖音上拉生产者过来，我想淘宝非常希望可以有一个业务可以脱离淘宝流量扶持，而拥有自己造血的能力。这个模式在特价版淘宝上有实验过

在短期来看，这是淘宝在内容端的最大投入手笔，对于所有的达人、商家来说都是好事情，这个步伐肯定要跟上。但是你要是期望淘宝短视频APP变成和抖音抗衡的消费类短视频app，我觉得几乎不可能，甚至连微视的体量都无法达到。

淘宝短视频app不是对抗抖音和微视，更像是一个阻击防御型产品，他告诉世人：我有！

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