微信版“淘宝”来了？谁才是最大赢家

春节假期刚结束，微信电商又有了新动作。

昨日，京东和美丽联合集团共同成立的基于微信的电商购物平台「微选」正式启用了官方域名weshop.com。

01「微选」来势汹汹，微信版“淘宝”上线？

早在1月7日，微选平台就 露面了，自称为“微信好店大全”。据悉，微选的入口将位于微信发现页面的一级入口「购物」处，预计3月初将正式上线。

据透露，目前平台已入驻商家（含个人商家）超过50000家。在目前已入驻的商家中，除了涵盖女装、食品、日用百货、数码家电等常见品类之外，还包括了汽配摩托、宠物、美容美甲、文化娱乐、餐饮外卖等品类及服务的线上、线下商家，以及网红、自媒体等。

依托微信9.8亿的用户流量池，「微选」平台被不少人戏称为微信版的“淘宝”。

02“流量池+强社交”，微信电商的红利要来了？

无疑，「微选」打的是微信社交电商红利的主意。对比没有统一入口的微店、有赞等微商城模式，小程序上线后才算是真正打开了微信社交电商的大门。

作为「微选」的创始人之一，美丽联合集团或许大家都不熟悉，但其旗下的「蘑菇街女装精选」小程序应该有所耳闻。

购买转化率是App内的2倍；

一个半月，新客数量突破300万；

依靠拼团入口，吸引了7成以上的新用户。

这是去年8月22日，蘑菇街小程序市场负责人王飞在微信公开课上分享的关于「蘑菇街女装精选」小程序的数据。

通过小程序拼团、社交立减金，以及分享各个微信群的社交方式，蘑菇街女装在微信社交生态里实现了逆袭。「蘑菇街女装精选」小程序成功的先例，也给了想入局电商的公众号不少信心。

除了依靠微信社交裂变带来的流量，公众号还可以通过内容引导，在文中直接插入小程序卡片的方式引导电商转化，“于小戈”、“味姨”等公众号的“内容+微信群裂变”打法就促成了不少成交量。

03越来越多公众号做电商，他们真的赚到钱了吗？

“头部大号接起广告来，动不动就几十万，电商也只有他们玩得动。”放到小程序没出来前，谈到电商不少公众号都会摇头摆手。不过，今时不同往日，随着自媒体电商服务平台的兴起，越来越多的公众号开始接入电商。

这让以往单纯依靠广告推广、流量主收入，又不具备电商运营条件的公众号也开始了电商变现之路。

事实上，微果酱也于去年年底正式推出了自媒体电商服务，帮助更多公众号瓜分微信电商的红利（戳此可了解电商服务详情）。目前，我们与“科技每日推送”、“奇偶工作室”、“健康圈”、“家庭医生”、“1626潮流精选”等多个头部原创公众号达成合作，覆盖粉丝数达亿级。

据这几个月的观察，不少合作公众号在接入电商服务后有了亮眼的成绩。其中，一50万粉丝的健康类公众号，单篇电商文案的平均阅读流水达到1-2元，日流水最高可达2万元。

这些数据，仅仅是利用除公众号头条外的闲置流量达到的。接入微果酱自媒体电商服务后，我们会提供产品推广文案以及包揽选品、供应链、客服等一系列服务，公众号只要负责推文就能坐享电商红利。

春节回来，面对监管越来越严的公众号行业，不少公号主表示担心，“自媒体行业不会被取缔了吧。”2018年，势必会有更多的公众号遭遇洗牌，不过，与其担心还未发生的事情，不如跟上微信小程序电商的步伐，抓住红利。

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