敦煌网发布《2016中国跨境电子商务(出口B2B)发展报告》深析行业发展

北京—2016年12月8日，全球零售商一站式采购平台敦煌网联合清华大学电子商务交易技术国家工程实验室及中央财经大学中国互联网经济研究院共同发布了《2016中国跨境电子商务（出口B2B）发展报告》（以下简称《报告》）。《报告》中呈现的数据来源于敦煌网大数据中心基于Hadoop处理平台的海量数据源。《报告》经过专业团队对800余个外贸场景的模型分析，呈现了中国跨境电子商务（出口B2B）行业发展现状，还对行业未来发展方向做了前瞻性预测，为产业研究者及外贸行业从业人员提供了可行性建议。

基于敦煌网的大数据，《报告》对于中国从事跨境电商行业企业区域发展状况、出口热销的产品品类结构及贸易伙伴构成提供了详实的数据及深入的分析，并由此得出以下结论：

中国东部地区跨境电商行业发展迅猛西部地区增长潜力可观

得益于成熟的经济发展、良好的区位优势以及完备的制造业产业链，广东、浙江和福建三省在跨境电商规模指数中名列前三，订单数和交易额占比均超过90%以上的市场份额。

从交易额增速上看，中部省份表现最佳。2015年，中国中部地区以78.47%的年增长率成为全国跨境电商增速最快的区域。相比于东部地区的高市场份额及中部地区的增速，西部地区的跨境电商普及和渗透率仍存在广阔的发展空间。因此，在促进贸易和经济发展的规划中，西部省份可通过着重发展电子商务以推动国际贸易的快速增长。

发达国家仍为主要贸易伙伴发展中国家崛起迅速

《报告》显示，目前以美国、加拿大及西班牙为代表的欧美地区国家以及以澳大利亚和新西兰为代表的大洋洲地区国家已是成熟的贸易伙伴及主要出口目的地国，均以不低于40%的年增速占据着我国主要贸易伙伴国高地。在产品品类上，以消费类电子、运动与户外产品、服装箱包及家居类产品居多。其中，运动与户外是最受2015年欧美市场欢迎产品，平衡车成为年度销售爆品。

发展中国家中，东盟地区作为“一带一路”的重要组成部分，市场潜力巨大。马来西亚以104.9%的年增速位列东盟国家首位，增速赶超众多欧美发达国家。在新兴市场拉美地区，巴西、墨西哥、阿根廷、智利、哥伦比亚及秘鲁为主要贸易出口国，目前虽然在销售额占比中仍然较小，但增长势头明显。从2015年数据看，巴西销售额最高，在拉美地区中占比超过25%。从产品品类看，3C、服装服饰，健康美容依然是最受东盟地区青睐产品。然而拉美地区却以发制品、护肤品、锁匠工具类产品凸显明显产品选择区域特征。

热销品类呈现多元化趋势，中国品牌扬帆出海仍大有可为

随着跨境电商如火如荼的发展，我国跨境电商出口的热销产品也随着市场需求在不断地变化。《报告》显示，我国从电商渠道出口的产品中3C类电子产品的热度依然不减。运动与户外产品需求的不断攀升使其以113%的增速位列年增长榜首。与此同时，由于海外仓的建立对于物流成本的降低以及用户体验的提升，照明灯饰类产品增速达92%。

值得一提的是，婚纱礼服类产品凭借着高品质、价格优的优势成为了提升中国品牌形象的代表。此外，珠宝以及手表类产品的销售上升显著，尤其在欧美和大洋洲表现明显。

从热销海外的产品品类变化可以看出，出口贸易市场在快速的变革中充满着机遇与挑战。优质的产品已不足以满足中国在海外市场的竞争力优势，品牌化，用户体验的优化及对市场趋势的深刻把握才是中国企业抱团出海，在国际舞台大展拳脚的优势所在。

“一带一路”持续发力网上丝路势不可挡

从以上结论中，不难看出“一带一路”战略在贸易领域的影响已延伸至互联网，并在不久的将来即将扮演不可或缺的角色。在与“一带一路”沿线国家贸易的省份中，我国跨境电子商务（B2B）的规模和增速呈现出不同的分布。在规模方面，广东、浙江、上海、福建等跨境电子商务大省依然占据排行榜的前端；而在增速方面，新疆、西藏、海南、云南等省则成为后起之秀，增速可观。在产品品类层面，我国各省“一带一路”的参与侧重也各有特色。广东省3C电子类占比达到50%左右；福建省鞋类占27%，家居类产品增长速度都在30%以上；浙江省各品类分布比较均衡。

在贸易伙伴方面，“一带一路”战略涉及60多个国家，其中33个国家的销售额同比去年提高了50%以上；从贸易规模来看，俄罗斯的销售额最高，且保持比较稳定的增速，热销品类以3C电子产品、服装和家居产品为主。

敦煌网呼吁抓紧黄金五年带领品牌掘金“网上丝路”

基于此报告的内容,敦煌网认为数字全球化时代,传统外贸企业转型还剩五年窗口期。抓住这五年窗口期的外贸企业，将成为行业新冠军，重塑行业生态体系。据保守估计，未来只有一半的企业能够抓住数字全球化的机遇，重获新生。

另外，越早搭上“网上丝绸之路”快车的企业，越有希望在跨境电子商务中抢得头筹，弯道超车。对于“一带一路”沿线国家，“网上丝绸之路“是非常好的弯道超车的机会，关键比拼谁能早卡位。在传统贸易时代，欠发达国家要花几十年甚至上百年的时间，才能够达到发达国家现在的水平，而今天，利用平台就可以在很短时间促成双边贸易往来。

最后，中国品牌的国际化之路已进入井喷的最佳机会。根据报告预测，2017年，我国跨境电子商务（B2B）贸易中，品牌产品交易额将占总交易额的30%，比2014年增长150%，三年内品牌产品交易额年均增长率为50%。这意味着，品牌国际化进入下半场比拼，中国跨境电商卖家如果不紧跟趋势，自建品牌，近一两年就会被淘汰出局。

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