电商行业进入下半场 IEBE向互联网商业生态展进化

电商行业进入下半场  IEBE向互联网商业生态展进化

近日，互联网行业出现一种声音，认为中国互联网已经进入了“下半场”，互联网商业模式将发生深刻变革。IEBE策展人黄子荣认为，电商的“下半场”已经到来。未来的发展图景将是智慧商业，围绕电商构建以技术、大数据、金融等为核心能力的生态圈，将成为电商转型升级的核心命题。

据悉，2016IEBE(上海)国际电子商务博览会暨互联网+科创应用展将于2016年8月24日--8月26日抢滩上海虹桥国际会展中心举行。“大数据应用第一人”舍恩伯格、亚马逊前首席科学家韦思岸等国际大咖将齐聚现场，围绕“大数据”、“金融创新”、“跨境电商”等主题，展示互联网最新发展趋势，引领新经济潮流。

电商上半场已结束

国家统计局统计显示，2014年和2015年，我过电商交易额分别同比增长59.4%和36.5%；2016年我国电商第一季度交易额达6.12万亿，同比增长22.4%。很明显，虽然电商整体交易额不断在增加，但是增长率却在逐步下滑，行业已经来到一个瓶颈期。

电商企业也是如此。据京东官方发布，京东2014年、2015年交易额分别同比增107%和78%；2016年第一季度交易额达1293亿元人民币，总比增55%。梳理阿里的财报，也能够看出同样的增长率逐步下滑的趋势。

马云在近日的一次演讲中说过，中国电商已经到了改革换代的时候。IEBE策展人黄子荣也认为，电商已经不再被认为是一种新型的、具备颠覆性的销售渠道，某种意义上而言，中国电商行业的上半场也已经结束，电商行业也到了要“转型升级”的时候。

“下半场”的核心是生态

电商行业上半场的主题是规模的野蛮生长，下半场的核心则是对生态的精耕细作。黄子荣表示，电商下半场，不能仅仅盯着行业数据的增长，更核心的命题，应该是构建一个更健康、更完整的电商生态圈。

电商上半场的快速增长，依靠的是终端普及带来的用户红利，也决定了电商行业发展过于粗放。“下半场”意味着粗放式的人口红利基本用尽，必须考虑出路问题。黄子荣认为，对整个电商行业而言，未来需要思考两大问题:一是如何继续把蛋糕做大；一是如何尽可能多地挖掘现有用户价值。归根到底，这两点问题都必须要完善整个电商生态。

国货出海是趋势

做大蛋糕，实际上就是如何开拓海外市场。近两年，跨境电商经历了一个快速发展期。根据商务部发布的数据，2015年跨进电子商务增速高达30%以上。而今年4月份跨境电商进口税收新政，以及各地出台的跨进电商政策性文件来看，规范进口、鼓励出口是基本取向。

国货出海并不简单。相比较欧美等成熟市场，东南亚、拉美、非洲等新兴市场，对于跨进电商出口企业潜力巨大。如何开拓欧美市场？在8月24日上午，欧洲电商权威专家将为中国电商行业带来对欧洲电商市场的专业解读。针对新兴市场，黄子荣表示，开拓新兴市场并不容易。比如对新兴市场的消费习惯、支付方式，以及售后服务如何搭建，都需要相应的解决方案。他认为，除了出口电商平台，从事跨进电商出口企业需要的，是包含物流、金融、营销、售后服务等各个环节系统性支持。在IEBE企业能够找到系统的解决方案。

大数据助力行业升级

如果说，电商上半场，行业的竞争模式是抢占用户资源，那下半场的竞争则集中于如何从现有用户身上挖掘更多价值，更精准、更有效地地为用户提供服务。黄子荣认为，电商已进入“深耕”阶段，电商企业首先要对用户有一个更精确的识别。未来，电商企业需要利用大数据，更精准地识别用户需求，挖掘用户潜能，为用户提供更精准、更优质的服务。而消费金融的兴起，也意味着用户在消费过程中的金融需求将得以释放和满足，整个消费服务链条将更加完整。

黄子荣把这个过程形容为整个互联网智慧商业生态的形成，利用技术和大数据，在消费层面，实现精准化的识别、推广营销，提升用户体验，构建健康、完整、智慧的电商生态圈。据悉，上海IEBE包括《大数据时代》作者舍恩伯格、亚马逊前首席科学家韦思岸将在现场奉献有关大数据、消费金融的专题演讲，为国内电商企业转型升级提供参考。

IEBE的进化

电商行业已成传统行业的趋势逐渐明朗，如何更好地服务电商企业实现转型升级，是IEBE的最重要的任务。作为IEBE策展人，黄子荣表示，伴随着整个互联网行业进入下半场，IEBE本身的定位和功能也在实现转型。“作为国内电商第一展，现在的IEBE已不仅仅是展示电商产品、服务和模式，而是要为构建整个电商生态圈服务。所以，IEBE的定位是一个专业的互联网商业生态展，对电商企业服务进行深化和细化。”为此，IEBE始终坚持两个基本取向，一是国际化，一个生态性。

今年3月份IEBE广州展上，微信、百度、京东、Google、亚马逊在内的国内国际互联网巨头悉数参展，“硅谷精神教父”凯文凯利等国际大咖亲临现场。今年8月上海展将有全球30多个国家和地区的电商企业前来参展，包含了整个电商生态链服务商。同时，包括舍恩伯格、韦思岸、姚余栋等国际国内重量级嘉宾将在以“智享生态  联接未来”为总主题的高峰论坛上分别就大数据、用户画像、消费金融、共享经济等热点话题进行探讨，帮助企业在电商“下半场”把握先机。

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