传统企业进入电商领域,首先要解决的2个问题

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我是创始人李岩:很抱歉!给自己产品做个广告,点击进来看看。  

首先,是思维方式。

尤其是原来做oem的工厂,原来面对的为数不多的几个客户,而做电商要面对的是成千上万的终端消费者。
在电商兄弟连里,有一个在深圳做数码产品的工厂,以前一直是做oem,今年增加天猫项目,第一感觉就是头大了。

原来一个几十元的产品,是消费者使用过程中,会有这么多的问题,从包装到使用到售后。

因为要给经销商利润空间,原来考虑的成本和质量比较多,而现在要考虑的是终端消费者的使用体验。

而工厂里,根本就没有这种岗位,原来的客服一天只跟几个客户打交道,现在突然面对几十上百人,而且都是有购买决策权的终端使用者。

而更要命的是这些顾客的要求,千差万别,几乎没有任何一款产品能满足所有人的要求。

开始的时候,还总认为是自己的产品需要改进,后来才明白,再好的产品也只能满足一部分人的需求。

开始的时候,为了满足不同人群的需求,不明所以的增加了很多sku,造成了大量的积压。

后来通过和其他兄弟的交流,开始做减法,只做几款精品,满足一部分重度用户的需求,业绩反而上升了,而且比较平稳。

第二个问题是团队的建设和管理

有在工厂里工作过的朋友都应该知道,对于生产线的管理都比较规范,按部就班就可以了,而且薪资变化也不会特别大,像华为那种给高薪的企业比较是极少数。

而电商团队里,一个90后甚至95后运营的薪金甚至超过了做了10多年的老员工,没有比较就没有伤害。

虽然有比较高的薪水,但是团队的业绩也不是很稳定,很理想,完全放手不敢,老板亲自参与,又没有多少时间,很多技术性的东西又不是很懂。

我一个做礼品的朋友,产品是行业第一,自己研发,众多一线明星都在用。但是实在没有时间管理电商团队,用了近一年时间,换了5个运营,终于找到一个比较靠谱的兄弟,合作很愉快,他终于可以放开手脚专攻产品研发了。

不过回忆这一年多的经历,感觉真实累啊。

所以,建立电商团队,先要找到一个靠谱的团队领导做合作伙伴。

当然这个确实不容易,一是靠沟通,二是靠运气。

虽然电商在中国有近20年了,但每年都有新的机会,尤其是对于有自己专长的企业,随着电商法等法律法规的实施,这些企业会做的越来越好。


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