被阿里、腾讯追着投，小红书如何5年做到30亿美金估值

小红书完成新一轮超过3亿美元的财务融资，阿里巴巴领投。

5月31日消息，小红书完成新一轮超过3亿美元的财务融资，阿里巴巴领投，金沙江创投、腾讯投资、纪源资本、元生资本、天图投资、真格基金、K11郑志刚在内的新老投资人全部参与跟投。融资之后，小红书估值超过30亿美金。

小红书 APP于2013年圣诞节前上线，从购物攻略指南起家，积累种子用户，之后通过用户生成UGC内容，形成一个购物产品信息分享社区，内容涵盖时尚、护肤、彩妆、美食、旅行、影视、读书、健身等各个生活方式领域。如今，内容形式逐渐多元。

这一两年来看，小红书的营销打法出现变化。除了素人，范冰冰、林允、林依轮等明星艺人、网红也入驻了小红书，让其保持了用户的高增长及活跃程度。在今年的一季度，小红书还开始尝试娱乐营销，连续成为网络综艺《偶像练习生》和《创造 101》的次席赞助商。

截至 2018年5月，小红书用户超过1亿，月度活跃用户接近3000 万，是一年前的三倍，其中90 后、95后已经成为社区的主流用户。

小红书的电商变现始于 2014年12月，在内容和社区基础上，开放购物功能，以自营的方式做跨境电商。据此前的数据披露，到2015年5月，小红书在没有进行过多推广的半年时间，销售额突破2亿元。

但基于内容和社区的电商探索仍在继续，目前小红书也在孵化自有品牌 “有光”，6月6日，第一家线下体验概念店REDhome将在上海静安大悦城开业。

小红书线下体验概念店

一直以来，创始人瞿芳和毛文超都想要小红书成为一家在上海的快公司，因此从未停止融资的脚步，几乎保持一年一次的频率。 2013年10月获真格基金数百万人民币天使轮融资、2014年6月获金沙江创投和真格基金数百万美元A轮融资、2015年6月获纪源资本GGV和金沙江创投数千万美元B轮融资。2016年3月，互联网巨头腾讯进入，领投了C轮1亿美金融资，估值为10亿美金。

瞿芳和毛文超

今年 4月，小红书联合创始人瞿芳在接受彭博社采访时表示，有可能会在未来2-3年内完成IPO。值得一提的是，瞿芳还成为了湖畔大学学员，与滴滴出行总裁柳青、江小白CEO陶石泉、卫龙辣条CEO刘卫平等企业家成为同学。

而这一次转由阿里领投，小红书接下来的布局更令人关注了，对双方的流量拓展、电商变现路径充满期待。毕竟内容化电商，仍将是接下来的重点。有媒体甚至猜测，小红书会是阿里的下一个微博吗？

至于此轮募集的资金用途，小红书将主要用于扩大和升级团队，继续加大在产品技术方面的投入，尤其是算法分发方面的基础设施建设，为用户规模的不断增长做更好的储备。

以下为小红书内部信：

Dear RED Family,

很开心地和大家分享一个好消息，小红书刚完成了一轮超过 3 亿美元的财务融资，公司估值超过30亿美金。本轮融资由阿里领投，金沙江创投、腾讯投资、纪源资本、元生资本、天图投资、真格基金、K11郑志刚先生在内的新老投资人全部参与了此轮融资。

2013 年6 月，小红书诞生在一所民居里。今天，小红书就要五岁了，我们有了一亿用户。当初那个“让全世界的好生活触手可及”的理想，因为全体小红书人，因为全球一亿位小红薯，而愈发接近和清晰。

世界因我们而不同

作为创业团队，凌晨三点的上海和北京，我们都很熟悉。那些深沉夜色或微亮天光里陪伴和鼓励我们的，正是世界各地的小红薯们在小红书记录下的生活，那里有吃穿玩乐买，有喜怒哀乐和很多很多的爱。

我们一直告诉自己，比凌晨三点更重要的是，八点的我们会怎样迎向这个世界。不是被闹钟叫醒，而是因为心中有梦，而雄心满满地开始新的一天。相信世界因为我们小小的努力，正变得不同。

他们的记录栩栩如生，让人不自觉的感动。一位用户在等待和男朋友父母见面时，写下了第一篇笔记：“有点激动，有点紧张，还有点期待有点忐忑……希望小红书能活一百年，这样几十年后生活被琐事缠绕、烦躁时跑过来看看这一刻的心情，可以平静很多吧！”。这位亲爱的Cherry，为了你的期待，我们会努力成为一家“百年老店”的！

小红书的下一站：

更真实、美好和多元的虚拟城市

每一次回看都是为了更好的出发。2018 年5 月，我们月度活跃用户接近3000 万，是一年前的三倍，并且在不断上涨。

当90 后、95后已经成为社区的主流用户，这里变得越来越充满活力和个性。不同背景的年轻人因为这里的真实、美好和多元，找到了归属感并且留下来，共建这座属于他们的虚拟城市。

这座虚拟城市也得到了更多人的喜爱，其中包括很多熟悉的名字。范冰冰说有了小红书之后，觉得很多话都可以在上面说，把这么多年对美的理念跟所有的女孩子分享，对她来说是一件非常有意义的事情。李静的第一篇笔记写到，终于在这儿安家了，觉得这儿才是她能找到志同道合人群的地方，可以安心地做喜欢吃喝玩乐的中年美少女。林依轮说，在这里他想要聊生活聊艺术聊美食，聊一切美好的事物，跟大家做朋友。

越来越多的人并非为了这款App而来，而是为了这里的用户，为了这座虚拟城市的安全、自在和向上，可以让每个人都做自己 。

生如夏花，不忘初心

从创业的第一天开始，小红书就渴望用产品去影响新一代年轻人的生活方式，给予他们力量，陪伴他们成长。这是我们的初心，不曾改变。

如今，我们早已不再是孤军作战，在上海、北京、武汉和更多全世界的城市，有将近2000位同事和我们在一起，为提升用户的核心体验而不断迭代产品和服务。身为小红书人，你们坚定勇敢，披荆斩棘，因为心中有梦想而闪闪发光，我们每天都在为能够和这样的团队并肩战斗而兴奋和自豪。

我们坚信有了这样拼尽全力的团队，未来的小红书一定会成为你们每个人更大的骄傲！

6月小红书就五周岁了。当写完这封信，我们已经把这个里程碑放在身后。一切归零，再出发。

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