亿万小龙虾，准时送到家：天猫新零售激发世界杯“中场经济”

天猫新零售带来的全新消费体验，到店丰盛，到家准时，在世界杯大幕即将开启之际， “中场经济”隐然成型，不一样的足球生活或将成为本届世界杯赛事之外的最大看点。

看优酷直播世界杯， 64场球赛64个中场15分钟，球迷可以做哪些事？

一亿红包下单 8折小龙虾，饿了么骑手中场准时送到家；

盒马定制世界杯纪念版铝瓶可口可乐来一打，下单 30分钟送到家；

银泰百货变身 “球迷客厅”，中场15分钟刚好逛智慧门店下单球服球鞋，还有10万片男用面膜、8万瓶女用眼霜，银泰“中场达”同样准时送到家；

天猫新零售带来的全新消费体验，到店丰盛，到家准时，在世界杯大幕即将开启之际， “中场经济”隐然成型，不一样的足球生活或将成为本届世界杯赛事之外的最大看点。

随叫随到、准时送达：

天猫新零售成世界杯 “中场经济”发动机

世界杯期间，北京、上海的 “盒区”居民一边看球，一边就能在家享用30分钟送达的美味。盒马定制的世界杯纪念版铝瓶可口可乐独家发售，足球主题的啤酒、运动饮料也已在货架上等待世界杯的到来。

盒马定制的世界杯纪念版铝瓶可口可乐

饿了么自去年推出准时达 Plus增值服务后颇受用户好评。世界杯期间，饿了么准时达Plus服务将覆盖全天24小时，这意味着，消费者可以精准控制夜宵在球赛中场休息的15分钟内送达，不需要为开门取外卖而耽误任何一秒看球时间。

在新零售模式下，分钟级配送已经成为菜鸟服务本次世界杯 “中场经济”的最大助力。网上下单、楼下发货，目前最快仅8分钟就送货上门。现在，菜鸟已经与天猫联手商家及物流合作伙伴，将门店发货分钟级配送服务覆盖至全国30省100多个城市。菜鸟分钟级配送服务已经涵盖生鲜、美妆、快消等多个品类。

从消费者角度看，用户使用天猫、淘宝、饿了么等平台下单时，系统会自动推荐或标注周边距离较近，评价较高的商家，而一旦下单完成，包括菜鸟、饿了么、盒马在内配送体系会共同协作，中场送达。

在商家方面，今年，天猫、菜鸟与银泰联合推出了 “门店发货”服务，消费者在线上下单后选择“定时送”，商品会由距离最近的银泰商场发出。菜鸟智能算法就会把订单消息推送到距离收货地址最近线下门店，提醒门店锁定库存，并进行打包。另一条消息会发给即时物流配送方点我达，并由点我达分配就近的骑手到门店取货，完成配送。

亿万小龙虾提前 “热身”，

世界杯中场不 “休息”

世界杯期间，盒马爆款 100元3斤的清水白肚小龙虾将特别增加夜宵时段的供应，30分钟送达；饿了么夜宵热门好店小龙虾买二送一，同样30分钟送达；50万家口碑店铺中，球迷则可以一边看球一边吃烧烤小龙虾。

来自阿里的数据显示，世界杯还没开始，已经有超过 7500万只小龙虾经由天猫盒马口碑饿了么被“吃”了。

饿了么预计，世界杯期间小龙虾夜间即时需求将迎来暴增。为此，饿了么于世界杯预热期在 20城推出小龙虾买二送一活动，并将在全国范围内推出小龙虾+啤酒超值组合折扣、夜宵小龙虾单品8折等一系列给力优惠，让球迷们吃爽。此外，通过票选人气餐厅等线上互动活动，饿了么累计将请全国球迷大吃“亿”斤小龙虾！

拯救球迷 “隔夜脸”，

面膜 +眼霜中场补给正当时

来自天猫 618前6天的数据显示，男用面膜爆卖200万片，或将成为世界杯中场休息时间段球迷的主要“补给”。

怡丽丝尔新品眼霜，天猫旗舰店独家首发以来深受欢迎，累计已售出超过 25000支，打破眼霜单日销售记录，成为世界杯前夕的销量TOP1的“网红眼霜”。

世界杯期间，银泰百货新零售项目 ——定时达将升级为“中场达”。在银泰百货门店5公里半径内，消费者在赛前下单并选择中场时刻抵达，看球面膜、眼霜等美容产品将准时送达。其中银泰付费会员将享受所有世界杯相关产品折上9折的优惠。

据了解，银泰百货储备超过 10万面膜、眼霜、精华液等产品，为熬夜球迷拯救“隔夜脸”。

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