小米MAX，雷军在错误的道路上越走越远

日前，雷军在小米直播中，以直播皇室战争的名义曝光了小米Max的真机。从直播画面来看，小米Max的尺寸很大，屏占比也非常高，没有采用ID无边框设计。正面采用传统的三枚触摸键设计，另外，小米Max顶部的前置镜头、距离传感器，而听筒采用了对称式设计。背部预计为金属材质，从照片看该机还将会提供指纹识别功能。

在硬件配置方面，按照此前的消息，小米Max将采用6.44英寸1080p显示屏，搭载骁龙650处理器，配合2GB RAM+16GB ROM，搭载前置500万+后置1600万像素摄像头，运行基于Android 6.0.1系统的MIUI 8。而价格方面小米MAX将会在千元多一点，定位低于小米5。

2015年，小米未能完成全年销量，2016年一季度，小米被OPPO和vivo赶超，如今小米推出来低价位大屏幕的小米MAX能够扭转乾坤吗?

一、小米危机的问题究竟在哪?

小米从2011年开始崛起，走的一直是性价比路线，小米一代能够被接受是它在2000元的价位提供了顶级的性能。

而小米从小厂商发展成主流 手机 厂商，则靠的是红米系列和智能手机的广泛普及，在2013年前后，功能手机开始大面积向智能手机过渡，这个时候性价比的低价产品特别热销。

红米，荣耀3C、酷派大神都是这个阶段的明星产品，小米一跃成为国内巨头。

而到了2014年末，当智能手机完成普及的时候。小米就开始遇到瓶颈。

智能机对功能机的替代已经完成，手中拿着千元红米的希望换一部品牌更好，品质更好，定位更高端的手机。而小米品牌长期以来的定位在2000元左右，红米在1000元。

升级的用户，小米品牌兜不住，OPPO和vivo这两个定位中高端的品牌销量暴涨，华为品牌也获得了不少订单。

而在低端市场，比小米更残酷的乐视来了，乐视一年硬件成本比收入多20个亿，这意味着乐视的硬件完全是亏本赚吆喝。

所以乐视的手机比小米性价比更高，同样加入战团的还有魅族和奇酷，一个是阿里给钱，一个是360撑腰，价格战同样残酷。

小米上上不去，下面被夹击，于是就悲剧了。

二、小米MAX不是一个好的应对

对于小米来说，销量和利润两者不可兼得。小米品牌，红米品牌的潜力已经挖掘的差不多了。小米再努力推性价比产品，赔本赚吆喝，也不会有销量的巨大提升。

因为乐视，魅族这些对手都在，追求性价比的用户有更多的选择。

而小米MAX恰恰是一个屌丝思路的产品 ，1000多元的价格，给你性能还可以的骁龙650，给你一个6.44寸的巨大屏幕，还是拼性价比的思路。而小米现在更需要的是品牌的利润。

小米需要进入终端渠道，去和华为，OPPO，vivo乃至金立PK，去获得他们的市场，去赚升级用户的钱，而不是继续在屌丝市场缠斗。

即使小米继续赢得屌丝市场，也是杀敌1000，自损800，而且这个市场也不会有太大增长。

现在的风口是低端机换中高端机，雷军这次找错了风口。

三、长期精品是小米的出路

小米现在的情况和2012年钱的华为差不多，产品被认为是低端货，但实际上已经有技术实力做一流产品。

小米需要做的是首先竖起来一个高端的第二品牌，然后进入主流渠道，用开发精品的态度去认认真真做一款与小米手机完全不同的产品。

黑 科技 可以没有，但是每个细节都要做到最好，对目标用户的每个需求都可以满足到极致，然后定价要坚持高位，要在3000元以上。

在品牌宣传上，小米要足够下本，要进入主流渠道，要找一流广告公司来推这个高端品牌。

因为，智能手机换机基本是一次比一次更高，现在是中高端的OPPO和vivo热销，下一次还会更高一点。这是主流风口，小米现在缺的不是性价比产品，而是高端品牌和产品。

当然，做一个高端品牌和精品手机不是一朝一夕之功，华为用了三年才有点样子，小米也需要这样的耐心，但是这一步小米必须做。否则小米在手机上的路子只会越来越窄。

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