微淘3.0重大改版，界面的改变传递给卖家哪些信息

微淘3.0来了。

打开手淘页面，进入微淘，原先占据顶部的“关注”和“发现”两个栏目直接下移，被替换成了“关注”、“推荐”、“上新”、“美搭”共12个子栏目，不同用户的手机界面将会根据个人感兴趣的领域呈现不同的排序。

改版之后，内容创业者们的蛋糕做的更大了。

选择大而广还是小而美

这是个问题

改版后的微淘界面传递出了一个很明确的信息——垂直领域内容的获取更为直接。

“我们希望越来越多的账号能够从人格化、场景化、数据化三方面着手去做。微淘3.0改版后有很多垂直频道出现，领域越垂直就越能帮助用户在场景上解决问题。如果账号能够定位在更垂直的细分领域，传递出来的风格和互动的方式都有自己的性格，用数据对用户感兴趣的内容进行定位然后强化，就能在内容里面解决用户更具体的问题，吸引和沉淀用户。”微淘和淘宝头条负责人无情说，这也是微淘鼓励商家和达人账号做内容的方向。

微淘和淘宝头条负责人无情接受记者采访

如果将张大奕们形容成首批成长起来的网红，那新红人的特质更加明显。

张大奕们做的大都是服装、美妆、饰品大类目，主打潮流时尚，年销上亿，粉丝百万级别。新红人们则百花齐放，粉丝量只有30万的美甲一姐梧桐tone做的是美甲下面的甲油胶类目，粉丝平均转化率在10%以上。不到一年时间，这位脾气火爆爱怼人的90后女孩，利用短视频引流到店铺，年入突破百万；做短视频的厦门女孩李大大大胃，天真烂漫爱美食，脱线搞怪爱自黑，凭借让人一看就饿的“吃播”短视频圈粉23万，从月入3000的图文小编也稳步成为月入过万的淘宝红人。

“最核心的点就是怎样把人格和性格展现出来，微淘是一个连接用户和账号的桥梁。我们希望账号内容的方向就是为用户生产，什么样的场景提供什么样的内容，今天你生产的内容就是为粉丝服务的，我们认为你的粉丝对这个内容是感兴趣的，平台将会替账号完成私域到公域的分发，以微淘为核心实现内容的一点生产多点分发。”

无情说，从私域到公域，账号的内容将会实现三个层次的分发路径。根据账号的内容和粉丝的画像，第一环在手淘公域，搜索、猜你喜欢、淘宝头条、有好货、必买清单等，第二环将放大到UC、优酷等阿里系网络平台，第三环将会推送到阿里巴巴集团旗下数字营销的大中台阿里妈妈，形成数据沉淀。

升级后的微淘将在生意参谋开放数据渠道，让更多的内容创作者看到内容从私域分发到公域层层放大的成果，用数据帮助账号实现粉丝的精准定位。

在内容分发的过程中，只要内容够硬、粉丝活跃度够好，这些内容都有可能分发给公域的潜在粉丝。

这也意味着，今年微淘将会为内容创业者提供更大规模的公域流量入口，蛋糕也会越做越大。

新账号门槛降低

自由发挥空间增大

“降低生产门槛，放大内容成果”这是微淘的新口号。

为了更好赋能阿里生态上的内容创作者，淘宝目前已经对达人现有层级（V1-V4）和商家现有层级（W1-W5）进行了优化升级，新层级通过微淘号达人指数和商家指数对账号价值进行识别和判断，划分新等级（L0-L6）。

也就是说，淘宝上的开店卖家和入驻平台完成认证的达人，都能够进行内容创作和发布，新账号将有更多自由发挥空间。

“以前要进这个渠道，首先你要懂规则，有既定的创作模板，我们再把你的内容分发出去。现在，新号进来不需要理解各个渠道的层级和规范，省下的这些时间你就可以直接做内容。”无情说。

无情表示，在新的微淘版本里，上新和买家秀这样的基础工具依然有着强劲活力。举个例子，有一些网红店，可能10天里前9天都是自己的个人动态，有意识地和粉丝互动，然后最后一天上新，上新很可能就立刻卖爆了。

除了发布内容，微淘还提供了其他和粉丝互动的组件，像盖楼、投票、福利、征集、群聊、SayHi等。快递小哥马林的三金冠男装店铺“文艺男女店”现在拥有701万微淘粉丝。去年一年的时间，店铺通过在微淘发布新品上新等轻内容，增粉超过600万，最近更是借助新势力周这样的活动，仅仅5天增粉11万。

内容没有好坏

只有精准不精准

面临着内容创业的风口，什么样的内容会更容易被抓取？一定是质量高的、专业的么？

在无情看来，微淘将会产生越来越多的内容，但是内容本身并没有好坏，只有你的粉丝喜不喜欢。“今天有一个内容是写夜跑的，很初级，加起来500-600的东西，推送给一个大学生他会觉得还可以，很可能也就买了。但是同样的内容，推送给专业人士，肯定就不行了，他们会认为没有用处。每一个垂直领域都有深度，在领域里的深浅决定你产出什么样的内容是‘好’的，也就是粉丝喜欢的。”

微淘3.0来了，你，玩得转么？

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