电商壹周：京东拼购的焦虑，改名“京喜”对抗拼多多

导语：电商高管每周必读，电商盘点。独家深度解读阿里、京东、亚马逊重要战略动作。扫描行业重点新闻，进行时，事件或数字，革行业窠臼，也欢迎你补充，一起热议......

文| 李成东

来源| 东哥解读电商（ID：dgjdds）

重点资讯：

1、“京东拼购”改名为“京喜”，iOS版已上线

2、拼多多数据：iPhone 11系列销量同比增20倍

3、 天猫超市宣布成为茅台电商渠道服务商

“京东拼购”改名为“京喜”，iOS版已上线

9月19日消息，京东拼购小程序日前已更名为京喜，而9月17日，京东拼购App IOS端也已做同步更名，对此京东回复称，“‘京东拼购’将改名为‘京喜’，目前正在测试中”。更名只是第一步，此前京东高管曾释放微信一级入口更新的信号，拼购战略位置或将提升到新高度。

DonG解读

“京”不惊喜，意不意外？京东拼购的界面真的和拼多多好像啊，不言而明，想让拼多多用户使用的时候免去适应的过程，京东较之于拼多多的优势在于自己有独立的物流运输体系，但是亲测拼多多上的物流真的也不慢，对微信来说，接入一级路口是个不错的开始，所以对于用户来说，总终是哪里sku多，哪里便宜，哪里方便买哪。为什么要把拼购提升到战略新高度呢？因为拼多多发展的实在太快了，在这样下去，用不了几年老三就会追上老二了。

拼多多数据：iPhone 11系列销量同比增20倍

9月23日消息，据拼多多公布的数据，iPhone11系列手机销量同比2018年9月20日同期销量增长20倍，仅比较iPhone11pro、iPhone11max和xs、max的销量，同比去年翻了12倍。

DonG解读

从去年双11到现在,拼多多已卖了160万台新款苹果手机，拼多多上的科技产品，不仅是正品而且价格还真低，这颠覆了不少人对拼多多的看法，拼多多之所以可以拿到如此好的价格，一方面是从一开始有真金白银的补贴，另一方面是拼多多上流量比较大，自然和供应商有议价能力。当然这么大的3c销量，京东已经使出浑身解数准备用“京喜”来应对了，未来，拼多多和京东，必有一战。

天猫超市宣布成为茅台电商渠道服务商

9月21日消息，天猫超市宣布成为茅台电商渠道服务商，将以每瓶1499元的价格销售500ml装53度飞天茅台。这也是茅台酒首次面向综合类电商渠道投放。此前，天猫超市与茅台、五粮液、洋河股份、泸州老窖、郎酒等白酒名企均已建立深度合作。

DonG解读

天猫超市成为茅台电商渠道只是刚开始，可以查到，15年的时候，茅台还和14个电商平台有直接合作。截止19年底，茅台还会选择三家线下服务商，投放200吨茅台酒，贵州茅台此举有两个目的，第一是打击黄牛党，实现“只喝不炒”，第二就是打击自己的竞争对手五粮液等。不过因为黄牛和羊毛党，贵州茅台也学聪明了，首先平台不能随意加价，其次可以利用支付宝大数据实现精准投放，最起码和可以源头上最大限度避免黄牛党和羊毛党。

知乎内测“好物推荐” 与京东打通并捆绑

9月18日消息，知乎内测“好物推荐”功能。据官方介绍，目前，好物推荐仅对邀请用户开放，用户（问题回答者）可以在回答、文章中插入商品卡片，如果用户购买该商品，问题回答者可以获得相应的收益。从收到的文件来看，知乎和京东实现打通并捆绑，被邀请的用户可以直接为京东商品导流。

DonG解读

泻药，刚下飞机，身价十亿。记得在之前，如果答案里有软文嫌疑，还可能被举报，现在就这么直接的允许回答者进行购物引流，这操作实在有点让人猝不及防，其实往好的一面看，知乎上面的问答包罗万象，自然是可以带来一定的购物需求，如此还能给回答者带来收益。不好的一面也显而易见，如果广告贴太多，将会严重影响用户体验。

天猫：国内休闲食品市场规模已突破万亿元

9月18日消息，天猫联合第一财经商业数据中心发布了《2019坚果炒货行业消费洞察趋势白皮书》。白皮书显示，截至2018年，国内休闲食品市场规模已突破一万亿元。其中，咸味小吃、坚果类食品和膨化食品，分别位列各类休闲食品销售总额的第一至三名。天猫白皮书还显示，目前中国坚果炒货行业发展整体正呈现出六大趋势：新口味、新产品、新场景、跨界联名、“红人带货”、影视植入。

DonG解读

国内休闲食品市场潜力巨大，尤其是三线以下城市消费人群增长迅速。随着大众消费档次的提高，继续深耕消费者，加强营销是关键。通过创新产品来延续市场，创建便捷细分场景来吸引目标人群，挖掘潜在消费者也可以通过跨界联名的方式实现，此外，借助红人流量势能及影视植入等方式，用沉浸式推广占领消费者心智，都是行之有效的方式。

哈啰出行三周年注册用户2.8亿 入驻城市360+

9月18日消息，哈啰出行在成立3周年之际宣布，截至9月17日注册用户数达2.8亿，并仍在快速增长中。数据显示，截至目前，哈啰单车入驻全国360多个城市，累计骑行总里程达189.8亿公里。此外，哈啰助力车入驻城市近260个，累计骑行总里程为21.49亿公里。统计显示，3年来，哈啰单车累计碳排放减少量147万吨，相当于种植7874万棵树。

DonG解读

哈啰出行三年赢2.8亿用户，助力国人多方位绿色出行。共享单车已经成为与公交、地铁并行的三大公共出行方式，满足了日常代步需求。基于中国庞大的人口基数和巨大的出行痛点，两轮出行方式已经成为大众日常生活中不可或缺的一部分。哈啰能在三国杀中发展起来，与其“科技推动出行进化”的方式密不可分，能持续满足用户不同场景下的出行服务需求。其次，共享单车的发展也为节能减排助力，前景可观。

“网红直播”成义乌快递业务量新增长点

9月17日消息，8月统计数据显示，义乌快递业务量保持76％高增长。值得关注的是，义乌“网红直播”成为快递行业新的增长点。目前，义乌从事“网红直播”人员有6000多人，涉及市场经营户3000余家。

DonG解读

“网红经济”正在义乌市场迅速渗透。义乌有得天独厚的网络直播的发展优势：首先，义乌市场有品类齐全、时尚设计感强、上新率高的快消品，让创业初期的直播网红在这里获得低价产品，以达到迅速匹配经营户达到流量变现的目的；对于市场经营者来说，则提升了供应链效率，缓解了商品库存高、资金周转慢等问题；其次，义乌作为国家商贸类物流枢纽承载城市，拥有完备的国内外物流网络和低廉的物流交易成本——快递和仓储成本低于一线城市20%以上。正是如此，义乌“网红经济”方兴未艾，促进了义乌快递业高速发展。

执御2019卖家出海计划：平台启动战略升级

9月18日消息，执御召开开放平台卖家出海发布会。执御高级副总裁万国平表示，平台启动战略升级，在定位上，从自营平台为主升级为开放平台为主；在重心上，从国内接单履单、国内发货升级为海外接单履单、海外备货；在模式上，从铺货、淘货升级为做精品、创品牌。此外，执御开放平台总监陈海春还介绍称：测试显示开放平台GMV平均环比增幅逾50%，四季度高峰期环比增幅可达100%。

DonG解读

2018年执御GMV达到56亿人民币。随着执御的进一步增长，其寄售模式到一定体量就会遇到瓶颈，需要招聘大量人力做运营，模式会变得很重。另外，执御的主要市场在沙特，今年4月1日起，沙特要求进口至沙特的外国企业要进行SABER认证，否则产品不能清关。原先执御的模式是集中发货，这也给执御带来很大压力。所以执御要进一步增长，就得改变原有的模式，经过转型后的执御，可以看到物流改为海外接单履单、海外备货，这意味着物流和清关需要卖家自己做，执御可以集中精力做好海外仓和最后一公里派送服务。

蘑菇街计划用三项举措加快直播业务发展

9月18日消息，蘑菇街创始人、CEO陈琪表示：“蘑菇街计划通过三项关键举措继续加快直播业务发展。一是继续加强直播业务的基础设施建设；二是快速提升活跃主播总数以及可观看的直播内容时长；三是帮助主播拓展多样化的货币化方式，以便更好地发挥KOL的才能和创造力。未来，蘑菇街直播业务对GMV的贡献将越来越高。”

DonG解读

蘑菇街已经把业务重心压在直播业务上，其实风险挺大。蘑菇街是最早做直播电商的公司，即便是阿里，他们也不敢为天下先，都等着蘑菇街在前沿试水。这是蘑菇街的机会，也是蘑菇街危机所在。财报显示，截至2019年6月30日的12个月期间，蘑菇街平台活跃买家为3270万，仅比去年同期增长6.3%。目前来看，直播业务对蘑菇街GMV的拉动有限，未来是否能走出一条康庄大道还有待观察。

亚马逊或改变搜索算法以推销高利润率产品

9月17日消息，消息人士透露，亚马逊已对支持其产品搜索系统的算法作出改变，目的是推销利润率更高的产品。亚马逊在去年底调整了产品搜索系统，引入了新的变量，旨在提高利润率更高的产品的知名度，而不是显示畅销产品或与消费者搜索最具相关性的产品。消息人士还称，该公司旗下的一些部门还向搜索工程师施压，要求他们偏向亚马逊的“自有品牌”产品。

DonG解读

很明显，在亚马逊发布第二季度财报就显示出问题所在。亚马逊第二季度净利润为26亿美元，相比之下上年同期为25亿美元，盈利未达预期。财报发布后，亚马逊盘后股价跌超1%。这一举措简单说就是亚马逊修改算法，让搜索结果偏向利润率高的亚马逊“自有品牌”，从而提高亚马逊未来的盈利水平。

亚马逊探索线上购物用现金支付的新方式

9月19日消息，亚马逊周三推出了亚马逊支付码（Amazon PayCode），让购物者在网上购物，然后在西联汇款线下15000家门店中任何一家用现金汇款。该公司表示，该服务此前已经在19个国家推出，未来几周将在美国推出。该公司还推出了亚马逊现金（Amazon Cash），用户可以将现金存入自己的亚马逊账户，以便在网上购物。目前，这一业务在全美10万多个线下网点可以办理。

DonG解读

据贝恩统计，去年有79%的美国消费者使用现金购物。亚马逊的目的很简单，也非常符合顾客至上的理念。客户告诉亚马逊，他们喜欢用现金支付带来的便利。亚马逊就通过与西联汇款的合作，为客户提供更多的购物支付选择。

融资（国内）

BLANK获得300万元天使投资

BLANK是一个主打快消品的新消费品牌，首批产品包括沐浴露等洗化用品，空无一悟（北京）商业有限公司旗下产品，公司日前 获得300万人民币天使投资，投资方为北京中金汇财投资管理有限公司。

MixX laboratory获数千万Pre-A轮融资

MixX Laboratory是国内首创主打以用户个性化混合成分，根据肤质肤况的需求混搭解决方案的美妆护肤品牌。联合多个国内外尖端生物科技研究机构，甄选全球top 10优质原料公司的高精尖专利技术，专注产品的研究和开发，以解决不同⽪皮肤类型的实际需求。MixX laboratory 完成数千万 Pre-A轮融资，本轮投资方为险峰旗云。

佰万仓完成1000万美元A轮融资

佰万仓是一家工业采购电商平台。平台精选了工业行业最优质的产品和商家，覆盖18个大类2000多个子类。结合佰万仓线下授权合作网点，线上线下服务结合，为采购企业提供近距离的贴身服务。近期已完成1000万美元A轮融资，投资方未透露。据悉，本轮融资资金将用于平台搭建和全国业务拓展。

融资（海外）

ShoeKonnect获得1.1亿卢比C轮融资，Info Edge、WaterBridge Ventures投资

ShoeKonnect是一家皮具B2B平台，消费者既可以通过平台向生产商订购皮具，也可以通过商家独立进行购买，网站还提供便捷的支付体验与物流服务也可以在线沟通交流。ShoeKonnect获得1.1亿卢比C轮融资，Info Edge、WaterBridge Ventures投资。

Flipkart印度从新加坡母公司融资2.25亿美元

Flipkart 成立于2007年，是一家来自印度的电子商务网站，被称为“印度亚马逊”。9月17日，沃尔玛旗下Flipkart印度公司从总部位于新加坡的母公司Flipkart Private Ltd.处获得2.25亿美元的新资金。

Luca + Danni 获得620万美元融资，珠宝商 Ross-Simons 领投

Luca+Danni是一个美国手工珠宝品牌，公司自身拥有珠宝配套的生产设施，并监控生产过程的每一个步骤，保证所有珠宝都是100%美国制造，其中产品“top of the wrist”的手链，深受用户追捧。Luca + Danni, Inc 宣布完成一轮620万美元的成长期融资。美国最受欢迎的珠宝商之一 Ross-Simons Inc. 成为这笔交易的主要投资者。