淘宝宝贝排名优化----SEO从头学起

派代网 • 9年前扫码分享

我是创始人李岩：很抱歉！给自己产品做个广告，点击进来看看。

假设小编今天想要买一件“牛仔连衣裙”首先，选择了打开淘宝首页。

然后在淘宝的搜索框中输入我购物意向的关键词“牛仔连衣裙”，点击搜索（这相当于给搜索引擎发送一个信号）很快淘宝就会给我们一个展现的结果，在搜索引擎的系统原理中叫做索引排序，那么这个索引排序在搜索引擎的后台倒底是怎么建立的呢，而且大家也知道对于淘宝的搜索引擎来讲的话，是千人千面的，每个人看到的排序结果都不一样，淘宝在这一方面做的很牛逼，对于SEO方面其实是一个比较长期的过程，首先就在于SEO的关键词对象，这点完全可以用淘宝知巳知彼软件的百万热词功能进行筛选，（注：对于网页级搜索引擎来讲，一般是早已计算好某个关键词的排名了，只要有人一搜索这个关键词，搜索引擎就会给出对应的结果，网页级的搜索引擎一般一周会大更新一次，就是为了更新这个索引排序，当然网页级的搜索引擎也有实时的更新，目前也有个性化了）

淘宝个性化搜索如图：

第一：筛选

我们先来说下筛选环节，当我作为一个买家搜索“牛仔连衣裙”的时候，那么搜索引擎首先会根据我的特征会从数据库当中找到跟我相匹配的宝贝，那么搜索引擎是怎么判断我的购物特点呢？这点可以用淘宝知巳知彼软件来参考一下

一丶人群特征

1丶根据买家的历史购买轨迹

2丶根据一些数据，比如你的注册信息，平时的消费习惯，判断出你的人群特征

例如：

以上是搜索引擎对人群特征的判断，那么根据以上的特征搜索引擎就会为她匹配相对应的宝贝，那么宝贝的特征搜索引擎又是怎么判断的呢！

二丶宝贝特征

大家觉得搜索引擎是怎么判断一个宝贝它倒底是什么呢？

1丶通过你发布宝贝时的类目

2丶通过标题当中的基本关键词来判断你的宝贝是什么，一般是名词最重要，其次才是修饰词（这也说明了标题优化的重要性，这里往深了讲就是分词算法，这里我就不多讲了，后面会写《一周学会标题优化》的详细文章，再介绍）

3丶通过详情页内容判断你的宝贝特征，例如属性元素，风格特征，季节，地区等等

4丶通过买家的购买行为去判断，比如有个买家搜索了 “修身连衣裙”，分别浏览了A宝贝和B宝贝，结果买家最终购买了A宝贝，那么搜索引擎会认为“修身连衣裙”跟A宝贝非常相关，久而久之，当数据积累到一定量的时候，搜索引擎就会判断认为A宝贝就是一款修身的连衣裙，而B宝贝不是。

5丶通过买家的评论信息

通过人群的特征和宝贝的特征，搜索引擎就可以为买家匹配出对应的宝贝了。

第二：排名

当搜索引擎根据买家的特征和宝贝的特征匹配出一个待排名宝贝集合的时候，并不是所有的宝贝都有参与排名的机会，它会抓取一定的数量，最终只展示100页的排名结果，也就是相当于4000多个宝贝参与排名，在排名宝贝集合里首先会过滤掉那些曾经有过严重作弊行为的宝贝，然后再根据各种复杂的相关度维度丶权重维度以及大家熟悉的时间维度等等来计算出一个排名展现结果。（注：关于影响排名的因素后面的文章会详细讲）

第三：展现

有了排名就有了展现，但是大家要知道，光有展现不一定就会有流量啊，你得排在前面，而且还要考虑到竞争环境，而且首图还要吸引点击，这样子才会有流量进来。

第四：点击

关于点击，对于买家来说只是一个点入宝贝进去浏览的动作。

第五：浏览

但是对于搜索引擎来说，他就会计算一个买家的点击反馈数据，那么都有哪些数据会被计算到呢如图：

通过计算以上的一些数据指标，搜索引擎来判断是否要给这个宝贝加分或减分。

以上内容讲解了目前淘宝个性化搜索排名展现的后台相关信息，请大家用心去理解。

接下来我说下目前2015淘宝个性化加权的玩法：

以下为325电商大会阿里搜索掌门人思函讲的内容

1丶个性化方面，针对买家的性别，购买力，买家购买过的店铺等等，15年还会继续深入，针对某些店铺，某些场合下个性化会加大了投放力度，在另一些场合下降低了力度。

2丶分行业，根据不同行业会有很大的不同ex:汽车最典型，用户买东西，和他已经有的车很大关系，母婴产品，跟他的孩子年龄有很大关系，鞋子的购买偏好等等，只买高跟的，15年会把这些做的非常深入！