实力打脸唱衰者，第十个双11，你买了么？

天猫双11购物狂欢，实力打脸唱衰者。

0.01秒第一个下单，125秒交易过100亿元，1小时47分交易过1000亿元，比去年同期快了80%，15小时49分，成交总额超去年全天的1682亿元，最终，双11全天成交2135亿元（约307亿美元），单日物流订单量达到10.42亿。

对比下，美国黑色星期五网购总额不过50亿美元，中美合计，平均每天的零售额也才164亿美元。

所以，用阿里巴巴CEO张勇的话说：“天猫双11的每一秒，都是对过去的超越。”换句话说：昨天最好的表现，不过是今天最低的要求，今天的巅峰成就，终将成为明天的稀松平常。

的确，每年天猫双11，都有霉体、砖家、分析湿“登台”，唱衰双11，各种论证它的不能、不行、不成。可到最后，一串串数字蓬勃而出，就像36码的鞋，拍在了他们47码的脸上，啪啪作响。

一次打脸

比如，2015年某著名财经作家说：不再需要双11，因为“光棍节”的启蒙意义已经不再，“赶羊式营销”不适用移动互联网，商家没有在大促中获利。

可事实却是，当年天猫双11成交912亿元，物流订单量超过4.67亿，商家踊跃，用户高能。

一来，那时，双11已经发展多年，11.11早不是一年里最孤独的日子，更无需单身狗去吊马狂欢，慰借形单影只的肉身；多元化的消费，为爱充值，为信仰买单已是大势所趋。

双11消费的年轻化、多元化，带来了消费升级的大爆炸。由此，人们对美好生活的向往变成现实。

此时，意义重构已经完成，谁还在意什么“光棍节”？什么启蒙？一起玩、一起High，一起接管新时代，才是大家热爱双11的本质缘由。

二来，所谓“赶羊式营销”更是外行的看法。当时，小郝子曾与几位商家大拿仔细地聊过天猫双11。

在他们看来，那时，天猫双11发展6年，早已不是处理库存的下水道，而是品牌生存的主战场。因为它已抢占数亿用户的心智思维，所以更该从塑造品牌的角度来看待它，只求利益，显然狭隘。

品牌立得住，事业稳得住，自然生存不添堵，发展更靠谱。因此，双11更该考虑的是，如何用营销塑造品牌，让品牌深入人心，像三只松鼠那样，可萌、可酷、可风骚，还那么可爱。

于是，天猫与品牌一起“讨好”消费者，双11是共营、共生、共建的大练兵，怎么会“驱赶”品牌？

想必作者是一时失心疯，借用大咖莎士比亚的形容：错误不在别处，就在他自身。

当时，小郝子就想，这类老湿真的心太急，对双11，积累不足却渴望输出价值，阅历不够却急于传递思想，与其这样，倒不如在双11买买买，其实，不止是日本的马桶盖，还有很多新东西可以刷刷三观，启迪认知的哦。

再次打脸

没错，不忘昨日的来处，就能认清明天的去向。之后3年，物流更加顺畅，支付毫无障碍，用户与品牌的认可下，双11不断发展壮大，从一个胜利走向另一个胜利。

而今年的双11十周年，又到了一个新关口。于是，又有一堆人“没有大师兄的本事，却有大师兄的爱好”，可劲想捉双11的妖。

于是，要么说经济形势复杂，外贸形势不乐观，双11难以有大增长，交易突破2000亿元是个大难题；要么说双11玩法复杂，让人不爱玩，不愿玩，自己都不愿在双11买买买，剁手党会因此放弃双11。

但这也就只是YY，霉体、砖家、分析湿们不得不再次失望了。

因为双11前两个小时的数据，已经打破各种记录，完成2000亿元交易只是时间问题，用张勇的话说，剁手党在深夜4、5点都没褪去激情，去年最好的表现，只是今年小小的脚注。

之后，张勇揭示了几组双11数据，第一，90后用户比例超过46%；海关数据显示，70%的通关产品由天猫成交；此外，总交易中，40%的规模源于全球品牌的贡献。

也就是说，首先，年轻新势力已经成为购买主力，他们有钱有闲，享受玩法中的目标、荣耀、惊喜、互动，将双11玩出不一样的花火，自然享受双11买买买的乐趣，为它贡献涨涨涨的业绩。

而那些鄙视天猫双11玩法的人，只是因为“老”了，就变得“目光所及就是一切”，坐在自己的“信息茧房”里，片面地做判断、搞预测，走上了“看不懂、看不起、赶不上”的老路，注定YY很丰满，打脸很悲惨。

其次，年轻人爱玩、爱用、爱互动的趋势下，天猫获得更多数据，可以分析用户的真实需求，更好地做足准备，从而，变身各品牌数字化转型、生存的依靠。

就像戴森，它作为国际高端品牌，借力天猫，触达数千万目标用户，由此，这个小众、昂贵、入市晚的大咖，迅速成为国人心中消费升级的代表，仅是双11预售，就轻松过亿元。

此外，天猫双11已是全社会的商业协同和共振。连腾讯视频、爱奇艺等友商都赶此时打折出售会员，更别说居然之家半天销售超20亿元，大润发、银泰人头攒动。

这种线上线下的共鸣中，越来越多的商业元素参与进来，在信息化、数字化、智能化的驱动下，形成化学反应，激发了双11喷薄向上的交易。

如此，所谓的经济、外贸不力，不会阻碍大众追求美妆、养生、运动等消费升级，消费崛起还是秀得一匹。

可见，双11是一场商业奥运会，其生态效应已经形成，大家合力进击、共同分担，就能有力地抵御风险、对抗环境波动。最终，如哲学家尼采所说：那些无法打败你的，终会使你更强大 。

所以说，霉体、砖家、分析湿真的多虑了，双11的脚步无法阻止，它的坑也不在你们那里。若信了你们的邪，才真是猪油蒙了心，脑子勾了芡。

最后，小郝子想说：双11十年已过，十年前，因为相信，所以看见，十年间，一起走过，彼此成全，今年，你买了么？下一个十年，你还会继续买么？嗯，距离第十一个双11还有363天，你有充分的时间考虑。

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