科技猎一周案例 | 纸媒和social媒体的solo，该站木村光希、百雀羚还是kindle？
当social媒体成为受人追捧的主流时，包括官爷在内的各位都没料到纸媒还有这么强劲的爆发力吧？所以，让我们带着对木村光希女神的膜拜开启新一周的灵感大餐吧~
一、木村光希携纸媒逆袭
15日，木村拓哉次女木村光希一夜之间登上74家报纸的全版封面，事件快速发酵，木村光希占领日本和中国的热搜榜。74张报纸画面用大头照冲击力强，而且暗藏伏笔，不断有人讨论和拼凑其中的玄机，就像玩解密游戏一样让人兴奋不已。
每一张木村光希的口型都有变化，右上角有一个和口型相对应的平假名，将这74个假名按顺序连起来能形成一句完整的话：（中文译文）我还不了解，这个国家和这个世界。去了解吧，为了变得更强，去了解吧，为了向前踏出一步，去了解吧，为了守护自由。用新闻开拓未来。
“日本新闻协会”策划的这场大规模广告在主流social媒体中打了漂亮的一仗，发布时间选在了平成年最后的新闻周，74家新闻报纸联合日本最强星二代，覆盖整个日本，目的是为了唤起年轻人对报纸新闻的兴趣，从而更多地去了解国家的事、世界的事。
二、百雀羚鬼畜像素广告《多了一点》
双11即将到来之际，百雀羚推出一支鬼畜魔性的像素广告《多了一点》，彻底颠覆了百雀羚一贯优雅的年代印象，不得不说这个老牌很fashion~广告中采用鬼畜语调与颠来倒去的叙事方式，混乱中还有种让人非看完不可的魔性魅力。
故事发生在贵州一个鲜少人知道的民族群落——亻革（gě）族，这个民族每逢新生儿百天时，年长者都会用毛笔在竖放的大宣纸上为婴儿赐名，20年前，这位年长者原本准备为婴儿取名为“罗丨”，但他不小心漏了一滴墨在“丨”右侧，于是婴儿的名字变成了“罗卜”，而这个事情却被村民当做了神来之笔。连支教老师也不放过他，频频点名，终于有一日他忍无可忍跑去电视台控诉老师的行为，但却没想到反而引起了大众共鸣，也为小村庄引来了流量。
这次故事中“天赐的一点”正是百雀羚本次广告的精髓，百雀羚将网红舞曲和民族古调结合，杂糅时下流行的“鬼畜风”、“原宿风”和小时候的“像素游戏”，将“多了一点”贯穿整个视频，最后点睛此次产品的特点，“百雀羚也因为多了一点黄葵籽提取物，多了一点用心原材，而多了一点的东方品质！”
三、新世相X优酷：《凌晨四点的重庆》
10月16日，由新世相X优酷联合出品的短片《凌晨四点的重庆》正式在优酷上线，《凌晨四点的重庆》是“凌晨四点”系列的第二部短片，有人在短片中看见了爱情，有人看见了山城重庆的魅力，有人感受到了人间烟火气的温暖，还有人get到了优酷定义“攻主女孩”的意义。
这个短片延续新世相“凌晨四点”的老点子，深耕优酷女性文化板块，植入和城市息息相关的新故事。这是城市宣传值得参考的成功案例，也意味着新世相作为影视出品方的身份被主流平台接纳，官爷看见了自媒体发展的无限可能。
四、五芳斋：来自“1989年”的新广告
重阳登高谁家强，复古风里找五芳。短片用1989年五芳斋的纪录片重新剪辑，这复古的渣画质，让人瞬间穿越到八十年代，大排长龙的盛况比今天的网红店丝毫不差，最好笑的还是那沙雕的旁白：爸爸的爸爸的爸爸吃过，妈妈的妈妈的妈妈也吃过，食材闻者落泪，包装见者惊心。顺带还diss一下90后空巢老人，不得不说五芳斋你很会省钱啊。
五、Kindle X 故宫文化：一起来云吸猫
这一次亚马逊针对中国出售定制款，携手敦煌研究院专门为中国用户推出全新Kindle Paperwhite X 故宫文化2019新年限量版礼盒、全新Kindle Paperwhite X 敦煌研究院联名礼盒，同时联合故宫文化，推出了一款《Kindle X 故宫文化》的观看类H5。
本支H5将“故宫的猫”设定成了主角，用猫星人去感知整个秋天的故宫，设计上以枯黄色、赭石色、雾蓝色为主，通过手绘的方式大致还原了故宫部分的画面，每一帧截图都可直接做壁纸，满足云吸猫的快感。
看出没，除了时尚有轮回定律，原来广告圈也有轮回，下次想不出最新锐的创意，往复古方向思考也是一个新出路哦~
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