又砸5亿补贴“品牌下乡”，拼多多稳了吗？

2 月15日，刚刚完成在美国新一轮FPO（后续发行）的拼多多宣布，继2018年对“品牌下乡”补贴5亿元人民币之后，平台将在2019年继续联合百大品牌，定向直补不低于5亿元人民币，以促进“品牌下乡”和农村市场消费升级。

不低于5亿补贴“品牌下乡”

目前，拼多多本年度“品牌下乡”活动已集中了包括雀巢、立顿、娃哈哈、百草味、君乐宝以及九阳、美的、苏泊尔、欧普照明、公牛家居建材、林氏、OPPO、VIVO，联合利华、蓝月亮、威露士、滴露、心相印、七度空间等在内的食品、家具建材、电器、日化等超过100家知名品牌旗舰店，之后还将有更多传统知名品牌和“拼多多新品牌计划”孵化品牌旗舰店加入其中。

拼多多平台表示， 2019 年，将对购买上述品牌的低线城市消费者进行不低于5亿元的定向补贴。

当日，拼多多发布的“品牌下乡”最新数据显示，自2018年8月 “ 品牌馆”与“电器城”上线以来，累积品牌产品销量已突破6亿件，其中大部分销往了四五六线城市。

此前，拼多多曾于2019年“年货节”期间加大直接补贴力度，联合百事、雀巢、麦斯威尔、青岛啤酒、好时等百家品牌推出联名定制款，并通过定向补贴的方式特供广大低线及农村消费市场。

持续打假，关闭6万家店铺

截至2019年1月9日，拼多多的“新品牌计划”已收到超过1300家工厂及企业递交申请。其意愿是通过新品牌计划，提升平台品牌形象，正本清源。

此外，“打假”是贯穿拼多多2018年整年度的热词，从力度与广度等几个维度来分析，拼多多的打假将一直持续下去。 2018 年拼多多关闭了超过6万家涉嫌违法违规店铺 ，平台购物环境得到了有效整治。

拼多多官方表示，线上“农村山寨”的投诉率在十万分之一以下，远低于线下市场投诉比例，但由于线下产品市场良莠不齐，线上平台治理形势依然严峻，需保持最严格标准的平台治理规范和持续迭代的技术手段升级，不断丰富“山寨词库”和升级图像识别与算法模型能力。

2 月15日，平台相关数据显示，拼多多在保障消费者“舌尖安全”的“春雷专项行动”中，通过严密大数据风控系统与人工巡检，主动关闭超过1000家涉嫌违法违规店铺，下架数万件违规商品，前置拦截近数十万条食品、电器、个护洗化类侵权及违规商品链接。

高筑墙，广积粮

拼多多的平台治理举措，似乎得到了消费者的认同。 2018 全年，拼多多平台售出商品111亿单，GMV达4716亿元，较去年同期的1412亿元增长233.99%；活跃买家年度平均消费额为1126.9元，较2017年的576.9元近乎翻倍。 该项数据表明，拼多多平台的用户粘性持续攀升，消费升级需求旺盛。

在拼多多创始人黄峥看来，真正的消费升级是满足三四五线城市用户的需求。

拼多多将社交与电商结合，推出拼团模式，通过信息流的方式为用户推荐商品，实现货找人，带来的更多是随机性。拼团因为微信的社交裂变，能够在用户之间迅速传播，而不用花费大量成本做导流。

那么拼多多会不会遇到增长瓶颈？从目前其所做的努力来看，在经历高速增长的初期阶段以后，平台一定会转向持续稳定的高质量发展期。

拼多多实行“新品牌计划”和“农产品上行”等有助于平台良性发展的举措，体现出“高筑墙与广积粮”的战略意义。

融资10亿美元，拼多多稳了吗？

路透社近日发表专栏作家RobynMak文章，称2月初拼多多完成了10亿美元的FPO，是一个“值得欢迎”的消息，一定程度上缓解了前期剧烈波动的股市表现。

Mak 指出，成立4年的拼多多发展迅速，已经拥有超过4亿活跃买家。华兴资本预测，拼多多2018年预期营收有望达到122亿人民币（18亿美元），同比增长4倍。

同时，作者也指出，尽管拼多多CEO黄峥已经承诺与中国监管机构开展合作打击平台假货泛滥问题，并且加强卖家和商品审核，拼多多上市后仍面临一些“头疼问题”，如激烈的市场竞争导致营销费用激增，可能引发亏损进一步扩大。

该文章被人民日报旗下《环球时报》英文版GlobalTimes和美国纳斯达克官方网站Nasdaq.com转载。 去年，拼多多曾引发做空机构BlueOrca关注，但拼多多表示严格遵守美国证券交易委员会相关规定，其后股价一路飙升。

结语

不管是五环内还是五环外，一二线还是三四五线，拼多多主张的新品牌计划和农产品上行，以及持续不断的打假与防假，其根本逻辑在于为更多消费者提供一个“好货不贵”的电商平台。

做了如此多的动作，拼多多想证明的仅仅是自己，而其最大的竞争对手也是自己。

* 本文编自 环球网、金融界 ，内容仅代表作者观点，不代表派代网立场。转载请联系原作者授权。