双11现场特写：天猫52秒破10亿交易额马云要变革电商

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11月11日零时开始，天猫在52秒内就突破了10亿元的交易额，在6分58秒后，交易额突破100亿。而去年双11天猫突破10亿交易额用时1分12秒，突破100亿交易额用时12分钟。

数小时前，阿里巴巴为这场双11狂欢夜请来了贝克汉姆、科比、穆勒、梁朝伟、林志玲、陈奕迅、李玟、李宇春、华晨宇、TFBoys等国内外一线明星助阵，在11点40分出场的马云用魔术“变”出好莱坞影星斯嘉丽·约翰逊，将整场晚会推向高潮。

国内数百家媒体及包括NBC、CNN在内的近百家海外媒体共同见证了这场狂欢。一天前，美国大选还是社交平台和媒体报道的焦点，而现在，买买买、天猫、双十一这些关键词已经迅速成为中文互联网世界最热门的关键词。直到凌晨2点，微信、微博这些社交平台的用户们与互联网媒体的从业者依然丝毫没有睡意。

为双11而兴奋的不只是剁手党们。小米董事长雷军更是在微信群中连续发布了7、8个红包用以祝贺小米手机在双十一大卖。华为、魅族的官方微博也在不眠不休的实时刷新着双11期间的销售记录。

随后在媒体中心内，操盘这场狂欢夜的中方工作人员应宏与好莱坞导演大卫·希尔一同出现在媒体面前。应宏向媒体更多强调的是双11是个快乐的节日，而数字只是个自然结果，并非追逐的目标。大卫·希尔则将谈话内容放在了晚会应用了硅谷最尖端的技术。谈话中“阿里巴巴、硅谷与好莱坞”这些关键字似乎预示着阿里巴巴国际化的雄心壮志。第三方调研机构央视索福瑞的数据显示，今年双11晚会在当晚21点已超越去年晚会峰值。

双11，这个由阿里巴巴所创造出来的购物节目前正在被阿里巴巴所颠覆。

2009年11月11日天猫开创的首个双11活动是为了冲击销售额而展开的一场低价促销活动，今天价格虽然仍是双11的主角，但这场狂欢已经摇身一变，成为中文互联网世界中特有的文化现象和社会现象，对阿里巴巴而言，双11更像是一场检阅，而不再只是一场促销。

阿里巴巴集团执行副主席蔡崇信在11月10日下午表示，今年双11全球狂欢节与往年不同的是，在中国电商有两大重要趋势。第一个趋势是用技术帮助消费者购物，让购物变得更有意思。第二个趋势是，在中国购物已经变成一个娱乐活动。这两大趋势对阿里巴巴而言是一个展现阿里生态与阿里技术实力的机会。

马云在面对央视财经时则更为直白，他认为双11就是图个快乐，为消费者、商家创造一场快乐，这是第一要素。除了快乐外，他希望通过双11能够提升整个中国未来新零售的技术、水平。在马云看来，交易额已经不再重要，双11不是阿里巴巴一家的节日，而是一场全民狂欢。

这并不是马云第一次对交易额发表看法。今年早些时候，马云就曾对华尔街投资人透露阿里巴巴未来将不再公布每个财季的GMV，一周前阿里巴巴披露的最新财报中，已经没有了GMV的数据。

马云直言，纯电商发展越快，对传统零售的打击就越大，这不是大家想要看到的结果。因此要对传统零售业进行彻底改革，所以阿里未来的专注点不是考虑自己有多少交易额的增长，而是变革中国90%的传统零售业，而这也是未来电商行业变革的趋势所在。

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