阿里完成大润发100家店“新零售”改造

6月11日，阿里巴巴宣布，大润发完成全国100家门店改造，实现三公里范围内1小时送达，并全面参与天猫618理想生活狂欢季。

据了解，全国 1000万家庭已纳入改造覆盖范围， 这也是继盒马鲜生后，阿里新零售打造的另一个新零售业态。

《联商网》了解到，大润发新零售改造店遍布全国各个地区的一二三线城市，包括上海、广州、青岛、沈阳、哈尔滨、长沙、佛山、扬州等地。 截至 6月11日，华东（江浙沪皖）地区最多达到41家。

值得注意的是， 今年 618，大润发、天猫首次实现联动。 在天猫 618期间，大润发推出的“线上618，线下大润发”活动，提供多种优惠。

大润发董事长黄明端表示，大润发不是模仿盒马，而是要使用这套体系探索商超新零售的新路径， 在不断调整迭代、模式跑通后，大润发愿意把升级经验分享给更多同行。

官方给出的数据显示， 经过数字化改造后的门店，整体效益提升 15%。 未来大润发还将继续与阿里新零售的各个业务探索融合点，目前已有几十个项目在对接中。

新零售改造：引入盒马能力

截至 6月11日，已有超过100家大润发门店完成了新零售改造，遍布华东、华北、东北、华中和华南五大区域。 新零售改造借鉴了盒马的悬挂链系统、接入了盒马的物流接单能力，同时运用了数字化的门店运营管理系统，同时有了手淘首页的流量入口。

这表明，家住大润发周边 3公里内的用户，都可以通过手机淘宝App享受到盒马同等待遇—— 大润发内绝大部分商品，均可享受一小时内满 29元免费送达。

大润发方面告诉《联商网》，在接入天猫新零售的物流能力后，不只是常温和生鲜商品，大润发的 “非矾油条”等门店现做面点，也可以实现线上配送，这在此前是难以想象的。

消费者只要打开手机淘宝，点入淘鲜达频道，定位到大润发周边，都可以足不出户享受快速配送服务，价格与大润发门店的商品价格完全一致。

今年 3月，大润发新零售改造正式启动。 到今年底前，全国近 400家大润发门店，将陆续完成新零售改造，接入线上运营能力。

以最早完成改造的上海闸北店为例，作为大润发在内地的第一家门店，迄今已经营 20余年。 3月完成改造后，目前闸北店的日订单量在峰值可达到5000单，单店坪效整体提升30%。

商超如何进行新零售改造？

除门店数字化改造外，大润发还与盒马实现了供应链层面的合作， 盒马自有品牌 “日日鲜系列”肉菜蛋奶和帝皇鲜系列冻品，已经在华东区的大润发门店上架。 今夏销售火爆的湖北潜江小龙虾、海口火山荔枝等优质农产品， 盒马与大润发也实现了联合采购。

而就在 6月2日，大润发与盒马合作的全新品牌“盒小马”在苏州高新区文体中心正式开业。与普通盒马不同的是，盒小马延续了盒马鲜生对生鲜的售卖以外在规模上做了调整，还增加了体育用品专区。

同时，也不需要再下载盒马 APP，只需要安装手机淘宝，允许淘宝使用位置，然后打开淘宝首页就可以看到淘鲜达，直接戳进去购买即可。每天的首单都免配送费，最快一小时送达。

大润发相关负责人介绍， 国内的传统商超运营已经很成熟，无论是效率的提升，还是产品的差异化，供应链的优化空间，在传统领域都很难迅速提升。 新零售则带来了全新的思路，实现换道超车。 “门店经过数字化改造后，线上线下就成为了一盘货，对商超来说，线上订单成为了完全的增量。”

据了解，这也是继盒马鲜生后，阿里新零售打造的又一个新零售业态。在全国门店完成新零售改造后，大润发还将进行更多新尝试。

有业内人士认为，大润发的数字化改造，也对天猫新零售未来进一步探索有巨大价值。

同样是线上配送的环节，大润发在不少运营指标上非常有优势，甚至会优于盒马。这说明传统线下零售的学问也非常深奥，而且大润发在快消、生鲜领域积累的品牌效应，也可以激活淘系用户，反哺了天猫新零售线上线下的融合进程。

今年底前，全国近 400家大润发门店都将完成改造，覆盖整个大陆地区。

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