七天打造这几款爆品！三线以下城市消费频次增幅高于50%……

10月6日，阿里巴巴集团发布《阿里巴巴2019“十一”黄金周消费数据报告》。

白酒成交额同比去年增速达12倍，全国盒马门店三天卖出4万只阳澄湖大闸蟹，家用安防摄像机同比增长84%，拖地机器人同比增长17倍……

新消费、新市场、新业态呈现假日新体验。

“面子”产品地位凸显

美、日、韩进口商品受欢迎

天猫数据显示，10月1日至3日，芳疗精油成交同比大涨239.64%，香水成交额同比增长50.59%，男士彩妆成交额同比增长69.91%。

海淘商品依然受到青睐。天猫国际数据显示，黄金周前3天，天猫国际成交额比去年同期增长34%，10月3日的成交额同比增长最高达53%。消费者在天猫国际购买的进口商品主要来自日本、美国和韩国。

同时，消费者越来越中意国货。1日当天，天猫成交额前十名美妆品牌中有8个是国货品牌。

此外，智能家居消费也大幅增长。天猫数据显示，10月1日至3日，天猫室内新风系统成交额同比增长111%，电动窗帘成交额同比增长168%，家用安防摄像机同比增长84%，拖地机器人成交额同比增长17倍，电动拖把及扫把成交额同比增长23倍。

大闸蟹、水果成为爆品

吃得好才是真的好

阿里巴巴和京东方面的数据显示，食品消费在2019年黄金周增长依然强劲。

有超过300万人次在天猫超市抢购茅台酒，白酒成交额同比去年增速达12倍。根据盒马鲜生数据，黄金周前三天的线下消费增幅近三成，买得最多的前十种商品全部是海鲜，其中，帝王蟹同比上涨3000%，阳澄湖大闸蟹共卖出40000只。

而据京东到家的数据，也表明大闸蟹是国庆长假中探亲访友的最佳伴侣。1-4日平台销量为去年同期的2倍，环比更是增长4.5倍。其中最爱品蟹的城市为北京、重庆、成都、深圳与贵阳。消费者集中在16点、17点下单，可见对于讲求新鲜的大闸蟹，即买即得受到了消费者的喜爱。

此外，在京东到家平台上，水果商品销量同比增长五成，最受欢迎的水果种类为：柚子、柑橘、梨、枣和柠檬。进入金秋十月，应季的柿子、柚子环比销量增长分别达3-7倍，成为了增速最快的水果。

下沉市场增长强劲

银发族成十一消费主力

在今年国庆黄金周期间，低线城市和县城消费活力猛增。

支付宝数据显示，随着移动支付普及，三线以下城市消费频次增幅全部高于50%，县城消费频次猛增近90%。同样是放假前3天相比较，假期更长的“十一”日均消费金额环比“五一”高10%，在更广阔的4~6线城市，“十一”日均消费金额环比“五一”增长约40%，相当于多放1天假，消费多10%。

除了消费力强劲外，消费群体也在发生改变。

随着智能手机和移动支付的普及，中老年群体逐渐成为数字化消费的生力军。从阿里巴巴公布的黄金周消费数据看，“银发一族”不但点外卖、懂网购、爱旅游，也愿意在中高端体检和医疗美容上花钱。

此外，黄金周长假的最后一天是重阳节，很多人也提前给父母准备礼物、安排活动，表达孝心。据淘宝数据显示，1日至3日，“爸爸秋冬外套”搜索量环比上周涨136倍，“中老年妈妈秋装上衣”搜索量比上周涨64.6倍。中老年人乐于解放双手。天猫数据显示，1日至3日，50岁以上消费者购买方便速食、即食火锅、方便米饭的销量增长分别高达101.9%、128.3%、122.2%。

结  语

今年国庆假期，线上消费呈现精致化、高效化、智能化趋势，消费增长则由一二线城市向低线城市下沉。目前各电商平台都在通过渠道下沉的方式促进消费升级，平台商家也应做出相应布局，进一步抓住下沉市场。

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