电商成为传统企业转型共识：问题待解但瑕不掩瑜

　　即便屡遭盈利质疑和质量危机，电子商务仍然以前所未有的姿态革新中国商业市场。不论对于网购人群还是从业企业，电子商务都不再只是与传统零售做对比的炫耀式数据。

　　从只被阿里巴巴、当当、腾讯等互联网企业看重，到苏宁、万达竞相入局，再到两会代表、委员的就此建言献策，电商继续成为行业最大热潮。

　　传统零售化敌为友

　　企业有竞争，但行业应共融，曾对电子商务抱有极大敌意的传统零售行业态度转变更在情理之中。新年刚过，众多线下零售企业纷纷加码电商。

　　苏宁电器在正月初十宣布改名为苏宁云商，对此前以苏宁易购为主的电商思路进行升级。几乎同时，万达集团电商平台即将挂牌的消息传得沸沸扬扬。

　　不仅是一线城市的大型零售商，在河南洛阳，一家本地家电零售商容威集团，也决定扩展电子商务，将实体店人员全部分流在容威物联中心，服务洛阳网商物流。同时关闭两家数千平方米实体店面。容威董事长车炳恒在微博中感叹，“当下谁家实体店多，谁家亏损将加大”。

　　艾瑞咨询分析师王亭亭表示，经过几年的快速发展，中国网络购物市场2012年开始逐渐进入成熟期，传统商业向电子商务的转型和融合也成为共识。尤其是去年天猫和淘宝网连续创下单日191亿元、全年超1万亿元的惊人数字，对传统企业是很大的刺激。

　　或许更大的刺激是过去五年，中国网上零售额以每年平均增长99%的速度发展，天猫著名的“双11”购物节，从单日5000万元到单日100多亿元，只用了三年时间。

　　而根据中国互联网络信息中心发布的最新数据显示，截至2012年12月，我国网络购物用户规模达到2.42亿元，网络购物使用率提升至42.9%。根据中国商业联合会1月报告，国内各种零售业态的成长性上，网络购物已连续多年保持第一。2012年网购市场交易规模已超过1万亿元，占社会消费品零售总额的比重突破6%。预计在“十二五”末，这一比重将达到10%。

　　现在人们不但上网买衣服鞋子，连网购家具建材、ic元器件、珠宝汽配也成了潮流。代表型企业有科通芯城，这家中国首家ic元器件自营电商，是全国最大的ic元器件分销商科通集团（2005年美国纳斯达克上市）旗下公司， 2011年进军电商，由于所在的领域市场盘子达到2万亿，而其能够给产业链带来的价值更为深远和广泛，据悉，其通过电子商务模式可以将上游一线品牌供给中小企业，通过电商助力中小企业去山寨化，因此，其上线一年便超过10亿元人民币，今年目标50亿元，预计五年将打造另一个生产流通领域的京东。

　　政府愈发重视

　　传统零售转型电商是生存之道，政府部门屡次提及考虑经济模式的升级。

　　不久前的各地“两会”上，电子商务是热门话题。上海市委书记韩正思索：一些实体商场变成了电商的展示柜台，商业模式正在发生深刻变化，上海应该如何面对；杭州市市长邵占维在政府工作报告中表示，2013年杭州将探索新的消费模式，大力培养网商，做强电子商务产业链，鼓励居民扩大网购；《广州市加快电子商务发展的实施方案（试行）》已经出炉，从2013年起，广州市将连续五年每年投入5亿元扶持电子商务发展……

　　这种热潮一直持续到全国“两会”。“可以利用电子商务这个新途径来扩大内需。”全国政协委员、致公党中央委员徐晓兰介绍，当下不少商场成为电子商务的“试衣间”，对传统商家来说，转变经营思路和模式，适应新的消费趋势已是题中应有之义。

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