移动视频对决：硝烟渐浓的新“战场” 第三方力量崛起

　　一家小型创业公司从iphone扩展到android终端，陡然发现一个大战场。

　　这家成立刚满一年的创业公司名叫“火花tv”，基于用户发现和兴趣原理在移动终端做长视频导航市场。去年6月，火花tv拿到某外资创投第一笔融资。

　　据火花tv联合创始人兼ceo李江峰透露，自去年4月陆续在app store上线“火花电视剧”和“火花电影”，火花tv已在苹果手机终端积累用户500万。

　　今年2月，火花tv开始在android终端上线“火花影视”。他们获得的一份内部资料显示：2012年中国android手机出货量达到1.6亿台，而今年这一数值将变成3亿台。这是他们必须拿下的一个新市场，但始料未及的是：营销大战也扑面而来。

　　“苹果ios是一个比较自然的生态系统，app被下载多，用户数就会上去。”李江峰指出，“但由于谷歌的开放，国内android手机有360、91助手等众多应用程序商店的存在，导致这是一个可以直接花钱买排名的环境。”

　　营销大战，即意味资金实力的对决。在视频领域即使还未被大多数人意识到的移动端长视频，目前已割据有两大派系：一派是百度，旗下分别有视频导航应用百度视频、爱奇艺、百度影音及尚未被百度确认收购的pps；另一派则是目前视频行业的领袖优酷土豆，旗下分别有优酷、土豆和视频垂直搜索应用搜库。

　　对移动互联网用户的激烈争夺似乎有点儿超过大部分人的想象。

　　“今年2月前后，优酷和搜狐已在移动领域全面禁止站内视频被百度视频搜索导航。”有接近百度视频的人士告诉记者。这样的局面就类似淘宝对百度的防御，尽管百度自称是中文最好的搜索，但百度无法搜索到淘宝系的电子商务信息。

　　抢夺移动视频用户

　　据enfodesk易观智库去年11月发布的数据：2012年三季度，优酷、爱奇艺和搜狐视频分别占据中国网络视频市场综合收入的前三，三家收入总和占到41.57%的市场份额。

　　“视频行业排名方法很多，且终端用户排名没有太大意义，因为用户在视频领域的行为习惯没有粘性。再考虑到视频行业盈利较难，所以我们的排名方式主要从行业趋势即收入出发。”易观智库分析师张颿在接受记者采访时指出，而按最新的去年四季度排名看，爱奇艺涨势比搜狐快，但总排名基本没变化。

　　有一种观点认为，除百度地图外，目前百度在移动领域缺乏规模性平台级产品，目前百度正多点尝试，寄希望于能单点突破，而移动端的视频应用或许能成为百度入口级应用。

　　“所谓‘入口’意思是用户希望使用某应用时到达的第一站是什么，即某应用的忠诚用户，但这一点对移动视频不存在，目前各大视频公司的移动应用已遍地开花。”张颿指出，其次用户选择视频的时间假设是5分钟，观看视频时间却可能要一小时，如果将视频应用作入口，用户在入口端所化时间比值其实很低。

　　据易观国际提供的数据，目前视频应用在中国所有互联网用户的应用排名已跻身前五，这五大应用分别为：搜索、门户、社交、电商和视频等，但视频目前在移动互联网市场消耗用户时间比值还较低，这也与视频体验适合在wifi环境及用户身处移动情况下时间较为碎片化有关。

　　但这不代表各大互联网公司在视频应用领域不觊觎和争夺用户。“视频应用虽然不是一个很好的入口，但一定会抢占很多移动用户时间。”张颿指出。

　　据张颿提供的数据：去年底中国视频市场在pc端已接近饱和，达到80%的渗透率，但视频用户在移动领域还有非常大的增长空间，两大牵引力分别为：智能机进一步渗透，以及视频应用本身在智能机的渗透率。

　　与此同时，目前几乎没有翔实数据统计各公司在移动视频的市占率，整个情况似乎还处于激活移动视频应用、争取用户量阶段，比如应用推广、直接用二维码做品牌植入等。

　　“而从收入指标看，目前也不清晰，市场整个基本面没有太多收入数据。”张颿指出，如优酷去年底才刚刚上ipad广告，目前iphone还没商业化，今年下半年则可能会让广告全面上线。

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