youtube下调视频广告费 招揽广告主：月访问用户超10亿

　　youtube招揽广告主：月访问用户超10亿

　　[导读]youtube每月有超过10亿独立用户观看超过60亿小时视频，而且广告价格近一步下调。

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　　北京时间5月2日消息，据国外媒体报道，谷歌旗下视频网站youtube副总裁罗伯特·金科尔(robert kyncl)周三表示，目前youtube每月已有超过10亿独立访问用户观看超过60亿小时的视频，广告主应当“追随受众”在youtube网站推出广告。

　　金科尔在纽约举行的广告销售活动中表示，目前youtube用户每月观看超过60亿小时的视频，超过去年每月的大约40亿小时，这已经相当于电视产业。金科尔在活动之后发布博客文章称，“从广播到电视，广播网到有线电视光缆--所有的一切都告诉我们，广告主总是在追随受众。”金科尔还补充说，由包括宝洁、沃尔玛等大约40个美国广告主组成的家庭娱乐联盟(the alliance for family entertainment)已经表示，它们将会购买youtube视频“family friendly”旁边的广告。

　　部分广告机构高管表示，youtube最近下调了部分视频广告收费标准。youtube下调收费标准，主要受来自雅虎、微软、aol和hulu等竞争对手推出更多原创内容，导致竞争加剧的影响。与此同时，这些网站都在努力克服缺乏标准评级尺度的问题，帮助广告主更好的掌握受众信息。

　　埃培智集团旗下广告机构initiative数字总裁迈克尔·海耶斯(michael hayes)表示，“因为广告主可以在youtube竞争对手处发布广告，导致该网站的广告费率存有下降压力。”

　　对传统娱乐公司而言，网络视频保持增长变得越来越重要。梦工厂动画在周三表示，该公司已经以3300万美元的价格收购了快速增长的youtube视频内容创造公司awesomeness tv。awesomeness tv在不到一年前才开始在youtube发布针对青少年的视频。梦工厂动画表示，如果awesomeness tv能够达到一定的财务目标，该公司在未来几年内将最多向其支付1.17亿美元。同样在本周三，已经在youtube推出数个频道的iconic entertainment(以下简称“iconic”)表示，知名电视节目主持人梅雷迪思·维埃拉(meredith vieira)将在今年夏季推出一个名为“lives”的频道，专门为年龄在25岁至54岁的女性创造内容。

　　iconic所有人拉里·艾登(larry aidem)表示，拥有五个youtube频道的iconic目前已拥有超过100万订阅用户。虽然youtube是免费的，但是在缴纳了订阅费之后，当iconic的频道更新内容之后，订阅用户将会获得内容更新。

　　消息人士透露，随着网络视频广告市场变得越来越拥挤，谷歌已开始强调提高youtube的营收。加拿大皇家银行证券分析师马克·马哈尼(mark mahaney)预计，2012年youtube预计获得了大约40亿美元营收，高于2011年的25亿美元。马哈尼表示，他预计2013年youtube营收为50亿美元，只不过半数将支付给分享广告营收的内容提供者。

　　initiative数字总裁海耶斯表示，考虑到youtube的受众规模，该网站今年又很大可能比去年取得更大成功。不过其他人士表示，在电视广告预算网络转移的过程中，youtube和其它网络公司仍面临着挑战。媒体公司战略咨询公司activate首席执行官迈克尔·沃尔夫(michael wolf)说，“广告主正在寻觅电视广告的替代选择，但是因为网络视频这一媒介依然不稳定，许多广告主仍不会对网络视频广告投入巨资。”

　　市场调研公司emarketer表示，今年美国数字视频广告支出将达到41.4亿美元，高于上年的29.3亿美元。与此同时，美国电视广告支出将达到663.5亿美元，高于上年的645.4亿美元。

　　消息人士透露，网络视频营收的增长低于许多业内人士的预期，这也迫使youtube对部分政策进行调整，以帮助内容创作者通过youtube获取更多营收。youtube特别是更改了一些政策，让数十位内容创造者能够提前获取资金，来为youtube创造视频内容。起初在数年时间里，这些创造者不能把视频发布到电视或其它网站，但消息人士透露，这一政策在最近几个月已经有所松动。