外贸电商从业者口述：兰亭集势上市的目的是什么？

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外贸电商从业者口述：兰亭集势上市的目的是什么？

2013-4-19 10:19:00　网易科技　孙宏超　　　

涉及行业：电子商务涉及企业：阿里巴巴,敦煌网,网易,兰亭集势

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　　4月19日消息，时隔一年后，中国电商再次试图冲击美国股票市场大门。

　　4月17日，网上零售公司兰亭集势正式向美国证券交易委员会提交招股书，计划登陆纽交所。根据招股书，兰亭集势计划融资8625万美元，目前发行价尚未确定，交易代码为"litb"。承销商包括瑞信集团、stifel financial corp、太平洋皇冠证券和奥本海默集团。

　　兰亭集势成立于2007年，控股公司注册在开曼群岛，通过其在中国香港和内地子公司及其关联公司开展全球网上零售业务。其早期主营电子产品，2009年初兰亭集势上线婚纱产品线，2010年收购欧酷网。此外，兰亭集势还推出了服饰自有品牌ts。公司主要经营外贸销售网站，为全世界中小零售商提供一个基于互联网的全球整合供应链。网站目前涵盖了服装、电子产品、玩具、饰品、家居用品、体育用品等14大类，共6万多种商品。

　　数据显示，兰亭集势的净营业收入从2008年的630万美元剧增至2012年的2亿美元。去年第四季度，兰亭集势净利润为111.5万美元，首次实现季度盈利。

　　但即便兰亭集势成功上市，也并不意味着美国资本市场回暖。分析人士认为：外贸b2c在国内并非标志性企业，且其融资规模也不算太大，其指向性较为有限。

　　为什么兰亭集势会成为2013年首支企图破冰的中概股?不为大众所知的外贸电商行业到底在做些什么?一位外贸电商网站前任ceo向网易科技口述了对此次ipo的如下看法：

　　兰亭集势去年第四季度开始盈利，这说明：

　　1、外贸电商行业在盈利方面和国内电商行业几无区别，单季度的盈利有很多可能性。外贸电商的最大开销也在营销和广告等费用，如果这方面的费用得到有效控制很容易盈利。

　　2、盈利的目的很大可能在于想要上市。

　　和直面国内消费者的b2c行业相比，外贸b2c是在闷声发大财吗?目前国内比较好的外贸电商有哪几家?

　　1、很多媒体认为外贸电商闷声发财，这种观点是错误的。和国内电商相比，外贸电商能用的广告渠道非常少，几家电商在这方面竞争非常激烈。

　　2、外贸电商的订单成本非常高。

　　3、最近几年欧美市场持续疲软，给外贸电商造成了很大压力，很多外贸电商经营困难。但随着美国经济的逐渐复苏，一些外贸电商也重新看到了机会。

　　4、整个外贸电商行业面临的最大问题是国内的产品问题。

　　5、从b2c的角度来看，兰亭集势是行业领军，其他的还有易宝(已在香港借壳上市);b2b行业比较多，典型代表有阿里巴巴、敦煌网、易唐网等。