董明珠“特别声明”引热议引争议 格力企业风格或变？

　　格力集团董事长 董明珠 向来以言辞高调激烈著称，其一举一动、一言一行总是受到媒体的高度关注。尤其是2014年12月小米联手美的之后，家电圈基本在“口水战”中度过。目前“口水战”稍有停歇，昨日（2月2日），一份关于格力的“特别声明”又流传了出来。

　　这份声明出自1月31日在广州举办的首届中国家居建材品牌发展论坛，声明显示，“经主办方与 格力电器 签订协议约定，出席本次论坛的任何媒体不得报道和宣传格力 董明珠 董事长在此论坛上的任何讲话内容。”

多位在场记者向《每日经济新闻》记者证实了这份声明，但格力相关负责人电话要么关机要么无人接听。

此前，董明珠的激烈言辞一度招致多家企业联合对抗格力，也将董明珠个人推到了风口浪尖。如今，这份“特别声明”的发布，是否预示着格力企业风格将转向低调？

　　 “特别声明”引热议

家电行业刚从2014年末的“口水战”中缓过来，这份“特别声明”出现再次引起新一轮热议。

　　声明中写道，董明珠将发表讲话并参加发展论坛，经论坛主办方与 格力电器 签订协议约定，出席媒体不得报道和宣传董明珠在论坛上的讲话。

声明还称，“如特别需要报道，必须将 ‘格力电器’、‘格力空调’或者‘格力董事长董明珠’等字眼替换为‘空调行业领军企业’或‘空调行业的领军企业掌舵人’等，请各大媒体朋友谅解并配合。”

　　《每日经济新闻》记者向多位在场记者求证，证实论坛当日确有此份“特别声明”的存在。论坛特邀媒体单位之一的 新浪 乐居 当日的论坛直播中，均按相要求进行了替代。

一位不愿具名的家电圈内人士向记者透露，格力此番纸面声明并非其第一次对媒体作出。在今年1月上旬，格力电器获得国家科技进步奖二等奖，在北京举办媒体见面会时，就曾口头发过类似声明。对此说法，《每日经济新闻》记者未能得到证实。若以上说法属实，这份声明表明格力对媒体的声明已从口头上升到书面。

上述业内人士表示，媒体抓住董明珠的某些话放大报道，使得格力的企业形象遭到挑战。这次格力采取了一种防御手段——虽然手段并非合理，也略显霸道。

家电研究专家刘步尘则认为，在不涉及国家机密，不违反国家规定的正当公开的会议上，“声明是无稽之谈”，媒体可以自由选择报道其认为有价值的内容。

据记者了解，此前在舆论对格力及董明珠的议论达到巅峰之时，曾有人花了几个小时，劝董明珠“不要再那么锋芒毕露”。

　　 格力企业风格或变？

　　自与 雷军 打了10亿元的赌后，董明珠的言行备受关注。去年12月14日，小米战略入股美的的公告刚出，董明珠几乎同一时刻在一个企业领袖年会上对两者合作回应，“有人说我有点急，我急什么？”

去年12月24日，一份无删节版董明珠内部经销商讲话出现在网络上。讲话内容涉及对海尔、美的、TCL、志高等家电企业的个人评价。此外，董明珠还在讲话中提到，将以“清场”的方式，把一些烂品牌、假冒伪劣、偷工减料的品牌全部消灭掉。

此讲话一出，家电界一片哗然。海尔、美的等企业随后陆续以“不约”体回应格力。接着，苏宁牵头联合六大空调企业发起 “破格行动”，“6+1”对抗格力“清场”。12月26日，贝昂科技声称格力侵犯贝昂空气净化器技术。

一次次被推上舆论的风口浪尖，使得格力的企业形象也受到了外界质疑。格力的上述“特别声明”似乎透露出格力企业风格转向低调的迹象。

然而刘步尘认为，格力此番做法，不能说明格力企业风格的转变，反而在之前的方向上更迈进了一步。

家电分析师梁振鹏亦认为，格力企业风格是否会转变还不一定，董明珠去年以来言论越来越激烈，是因为格力面对的挑战越来越大；另外在电商渠道的冲击下，依赖传统代理经销商的销售模式亦使得格力面临着较大的危机。“前几年，美的与格力市场份额差距海比较大，而如今，两者的市场份额几近持平。”

根据市场研究机构中怡康数据，2014年前5个月，格力、美的的空调市场份额分别为25.45%和24.76%，相差不到1个百分点；而在2010年，二者的市场份额分别是26.7%和21.9%。

昨日记者就试图此事联系格力方面，格力方相关负责人电话均关机或无人接听。