网友质疑papi酱广告拍卖是做局

高达2200万的价格让Papi酱再次成为舆论中心，还有人开始扒上海丽人丽妆化妆品有限公司的来历，结果这一扒，竟然扒出了段子……

　　这场拍卖会，让上海丽人丽妆化妆品有限公司的知名度暴涨，网友不禁好奇这是何方神圣，能有如此大手笔。结果发现这家公司背后有 阿里巴巴 的投资，那么问题就来了。

　　网友调侃称“papi酱是 罗辑思维 投的，而是 罗辑思维 又是优酷投资的，优酷又是阿里全资子公司，而掏2200万的金主丽人丽妆又是阿里投资的，而今天的广告拍卖平台又是阿里提供的。”这场拍卖会，也被称之为“阿里家宴”。

投资Papi酱兼策划此次拍卖会的罗辑思维罗振宇听到这话就不乐意了，甚至在朋友圈爆粗称“别传什么阿里家宴了。很显智商。2200万去做个局？这钱是要真金白银捐出去的。您倒是做啊。”

　　 罗振宇很不喜欢“被坐庄”

在成功炮制2200万“网红标王”的当晚，罗振宇忙不迭的怒斥“阿里坐庄”的论调。他说的可能没错，2200万，在阿里面前实在微不足道；费了这么大工夫，估计也没谁能看出阿里从中攫取了什么价值。

一切都逻辑不通，除非“庄主”是他自己。

在这场被宣扬为要载入史册的竞标会上，“庄主”罗振宇携手各路知名投资人、知名企业、知名媒体，其乐融融、欢聚一堂，共同创造并见证了网红界、文化产业乃至科技界、娱乐界的一大盛事。这是PGC新时代的开端，papi酱是这个时代的“鲁迅”，一切的估值方式都会被重塑，是的，我们有幸成了见证者，我们理应万分荣幸。

然而很可惜，我们并不会这么说。

毕竟，在鼓吹papi酱拍卖事件的历史意义前，我们还没搞清楚，撑起2200万的到底是什么----是开启新时代的内容价值，还是一场被精心策划的事件营销？

　　 什么值2200万？

在放出拍卖会消息的同时，帮papi酱计算广告价格的人多了起来。我们先看看papi酱2200万卖出的权益：

papi酱视频后贴片广告、papi酱主视频节目后的彩蛋。贴片广告衍生包括api酱第二条微信广告位推送一次、papi酱微博转发一次、逻辑思维公众帐号多次推送。

围绕这些权益的计算方法颇为多样，但诡异的是，无论如何计算，都没有办法通过价值公式将papi酱的拍卖上升到千万高度。

　　这并不意味着传统广告业真的被颠覆了。据 知乎 一位网友爆料，在被罗辑思维等注资前，papi酱的广告价格在几十万的量级，基本还落在一般估值方式的区间中。然而短短三四个月，papi酱的广告价格翻了数十倍，与之形成对比的是，papi酱的视频形式并没有产生大的改变，即便从播放数据上看，被参股后，papi酱的单集播放量似乎还是在2000万到2500万之间原地踏步走，甚至还有点轻微下滑。

问题可能真的没有出在papi酱身上。

事实上，在本次拍卖会前后，围绕在papi酱身边的是一堆数不清的标签：2016年第一网红、网红经济代表、新媒体创新者...标签的意义在于鼓吹意义，但难就难在，大部分人很难用正确的姿势鼓吹出令人信服的结果。

但罗振宇可以。

一个熟稔人心的人，知道人们想获得什么----人们期待着，这位2016年第一网红，能将网红经济推向什么样的新高潮，人们也很愿意畅想，内容产业到底会有什么颠覆性的估值方式。

接下来就顺理成章。当罗振宇通过入股吹出了一个人很多人希望看到，或者说很感兴趣的泡泡后，一切的发展就呈现出爆发性的裂变；再往后，拍卖案紧随其后，整个事件的意义则被进一步放大。

最终的结果：2016第一网红创造了新的广告拍卖纪录。

这是一场完美的事件营销。人们关注的核心紧紧停在了2200万的数字上，但很不幸，2200万可能卖的并不是一条广告，而是一场事件营销。

事件营销本身很贵，那是另一套估值模式。罗振宇的聪明之处，在于披着内容广告的皮，玩了一场事件营销。