屁股决定脑袋的浏览器大战 欧朋成了“墙头草”

　　最近的浏览器市场非常热闹，钛媒体编辑也一直在关注。谷歌打算在webkit之外另起炉灶，开发blink内核。opera放弃了自己经营多年的内核，改投了webkit，在谷歌宣布blink时，opera也跟着过去了，宣布拥抱blink。mozilla和三星搭上一起开发servo内核，主攻移动市场。

　　浏览器市场一下子看上去非常热闹，但也颇让人摸不着头脑。为什么谷歌要放弃webkit，自立门户？谷歌和三星以及mozilla应该属于盟友关系，为什么要联合起来造反？opera怎么就成了墙头草了？在浏览器世界，谁是朋友，谁是敌人，成了媒体讨论的焦点。

　　其实，在商言商，没有永远的朋友，也没有永远的敌人，只有永远的利益。出现这种局面，是因为各个厂商从自己的利益出发，选择的相应的路径罢了，所谓的朋友和敌人，只是外界对各方阶段性合作或对抗战略贴的标签罢了。

　　浏览器大战，其核心是商业模式之战，所谓的屁股决定脑袋，各厂商的浏览器战略是为其商业模式服务的，从其商业模式出发，可能可以更明白的看清楚各方打的是什么算盘。

　　为什么谷歌放弃webkit？

　　在google放弃webkit之前，有这么一个重要的事实，即谷歌已经成了webkit的最大贡献者。google是一个建立在web之上的公司，其主要的收入来源即来自浏览器的搜索引擎广告，为了让消费者尽量多的使用web以及搜索引擎，谷歌对改进浏览器以便把跟多的服务移到web上有着极其强烈的动机。所以其对此前chrome的核心——webkit投入是巨大且真诚的。

　　可是，webkit始终是苹果主导的项目。webkit项目脱胎于khtml，由苹果牵头建立，其目标是为苹果mac os以及ios提供一个高效的浏览器渲染内核。相对于google ,苹果是一家传统的多的公司，苹果的主要营收来自其硬件产品的销售。虽然苹果也对web有着巨大的兴趣，但和谷歌对web的狂热相比，苹果更倾向于建立硬件+软件+itunes的封闭生态系统，浏览器不是其工作的重心。

　　工作重心的不同，导致苹果和谷歌在维护webkit上的步调越来越不一致。在google的官方博客上写道：“多年来支持多种不同的构架给webkit和chromium项目带来了越来越棘手的复杂度。这已经开始减缓了合作创新的速度。”

　　在项目开始时，google通过使用webkit的成果，成功的快速推出产品并抢占了市场。但在webkit成为累赘时，脱离webkit的chrome给google更大的自由度来实现其目标中的web形态，而不需要和苹果协调步调。

　　opera为什么成了墙头草？

　　opera一直以来都是自有内核浏览器的代表。但在2013年2月13日，opera宣布放弃自有内核presto，并投入webkit的怀抱。从此，opera成为一家新的“壳公司”，成为内核打包党的一员。

　　做出这个决定其实是opera的战略转型所决定的，在2009年以前，opera走的是传统的odm、oem路线，是一种b2b的模式，通过把浏览器授权给第三方厂商，从而获得授权金。既然是技术授权，拥有自有技术就成了关键，那维护一个自有内核成为其自然而然的选择。

　　但当移动市场被ios和安卓占领以后，以移动浏览器起家的opera在标准和市场占有率上都没有话语权，虽然有自有内核，但只能被牵着鼻子走。而且开源的webkit也让opera的技术授权变得更加没有竞争力。

　　于是在2009年，opera 决定要改走b2c路线。通过建立广告供应链，把流量变现。

　　2011年，opera 并购美国广告平台、行动广告供货商admarvel，从此掌握广告内容制作商、手机端用户，更获得行动广告平台的效益追踪技术。

　　2012年，并购欧洲地区行动广告联播网4th screen advertising，从此掌握品牌及广告代理商，也接手其原有合作对象，如mtv、global radio等。

　　2012年，并购手机网页广告及app 广告服务商mobile theory，从此掌握品牌及广告代理商，包括其在美国的合作对象，如微软、可口可乐等。

　　2012年，b2c 的获利占opera 总营收逾60%，总营收更是2010 年的2 倍，这几年opera 的成长，都是c 端带来的。

　　opera在转型中渐渐成为了渠道商和广告代理商，而技术授权变的越来越不重要。在这种情况下，维护一个开销巨大的内核越来越缺乏性价比，于是就有了opera放弃自有内核这一幕。同时，为了获得良好的兼容性，opera 需要一个被广泛接受的内核来支持其市场份额，于是当时的webkit成了最好的选择。

　　可以看到，opera的模式其实是google模式的一个翻版，追随google是个比追随苹果更好的选择，于是在google宣布blink后opera便马上跟着google跑了。

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