阿里巴巴双11购物节引购物狂潮 堪比美国黑色星期五

　　在美国，感恩节(Thanksgiving)以及年末假期季会引发一年当中最大规模的周末购物狂潮。而在中国， 阿里巴巴 (Alibaba)的促销就能达到这种效果。

　　每年的11月11日都会有数百万中国消费者涌向 阿里巴巴 旗下的 电子商务 网站。当天他们在这些网站上的购物金额超过了美国人在黑色星期五(Black Friday)和网购星期一(Cyber Monday)在所有网络 零售 商上的消费总额。

　　阿里巴巴正计划进行继Facebook Inc. 之后最大的科技公司首次公开募股(IPO)活动，该公司被公认为中国高速增长的 电子商务 行业中的龙头。不过这家在十四年前由杭州一位前英语老师创办的企业很难归类。虽然阿里巴巴通常被称为中国的亚马逊(Amazon.com)，实际上它更像是eBay Inc. （含旗下在线收付款系统贝宝(PayPal)）和谷歌(Google Inc. )的综合体。

　　以一个指标衡量，阿里巴巴是全球最大的电子商务平台：去年公司旗下两大购物网站淘宝(Taobao)和天猫(Tmall)的商品交易额超过人民币1万亿元，高于亚马逊和eBay去年的总和。

　　阿里巴巴表示，淘宝和天猫的包裹量占中国整个快递业总包裹量的一半以上。

　　T.U. Business Consulting Co.驻上海的顾问Atsushi Watanabe称，在中国很难找到一位从未使用过淘宝或天猫的网民；他的公司帮助日本商人使用中国电子商务网站。

　　淘宝是一个巨大的市场，有700万商家入驻，在线商品数超过8亿件，它就像一个中国集市，大量小供货商在此出售从虎纹皮夹克到折纸装饰品等各种物品。

　　天猫更像是传统的购物中心，汇集耐克(Nike Inc. )和Gap Inc. 等品牌的商店。Watanabe表示，买家逛淘宝是?了购买低价商品和寻找惊喜，上天猫则是出于对品牌的信任。

　　在淘宝购物成为中国社会结构的组成部份。27岁的Zoe Zhou称，每天送到她小小办公室的淘宝包裹都可引发即兴的时装秀；她在中国南方小镇黄江一家室内用品公司工作。

　　她表示，几年前她的公司组织去泰国 旅游 ，办公室的五位女士在淘宝订购了泳装。

　　包裹抵达时办公室的三位男士正好外出，她们就在办公室内试穿新泳衣。她说，在网上遇到信誉不佳的店铺时，她会告诉她的朋友不要去这家店购买任何东西。

　　11月11日的购物节始于2009年，当时天猫的27个商家推出打折活动，希望刺激在中国秋季假期至 诞节之间的淡季销售。

　　目前该活动已被称为11.11购物狂欢节，这个日子也是中国的光棍节，光棍节是年青人哀叹或庆祝单身的节日。阿里巴巴称，选择这个日子是因为好记。

　　据阿里巴巴披露，去年11月11日天猫和淘宝的销售总额达31亿美元。

　　相比之下，据comScore的数据显示，去年美国网购星期一（感恩节过后的第一个星期一，是美国网络销售最强劲的日子之一）的网上消费总计14.6亿美元，创美国单日网上消费最高纪录。感恩节次日黑色星期五的网上销售额总计10.4亿美元。

　　 马云 创办阿里巴巴之初是将其作为中国供应商与海外客户的连接渠道，利用中国崛起为全球出口大国之机赚钱。

　　但这部分名为 阿里巴巴网络有限公司 (Alibaba.com Ltd. )的业务目前在阿里巴巴业务中所占比重相对较小。

　　淘宝自2003年创立以来已迅速成长为阿里巴巴最大的子公司。就像应用开发者依赖于苹果公司(Apple Inc. )或者谷歌的安卓(Android)操作系统一样，有数百万中国商家依赖于淘宝。

　　淘宝不向卖家收取佣金，但这个网站吸引了庞大的消费者群体，迫使卖家在淘宝提供的广告等服务上花大笔钱，以 从众 多卖家中脱颍而出。他们的广告会出现在 搜索 结果中，这让淘宝有点像谷歌的感觉。

　　天猫是另一个版本的淘宝，商户没那么多。该网站要求卖家交纳保证金和年度服务费，并且对每笔交易都收取佣金。

　　据 雅虎公司 (Yahoo! Inc. )称，今年第二季度，阿里巴巴集团 利润增长逾一倍，至7.07亿美元，收入增长61%，至17.4亿美元。 雅虎 持有阿里巴巴24%的股权。

　　日本 互联网 和移动服务公司 软银 (SoftBank Corp.)是阿里巴巴第一大股东，持有36.7%的股权。马云持有阿里巴巴约7%的股权。

　　阿里巴巴第二季度收入远低于亚马逊的157亿美元，因为这家中国公司不像亚马逊那样直接销售产品。但该公司第二季度49%的营业利润率远高于亚马逊的0.5%。

　　造就阿里巴巴成功的一个关键因素是 支付宝 (Alipay)，这一业务于2004年推出，是淘宝用户的支付系统。 支付宝 使用一个第三方支付系统来确保支付安全，吸引了原本对与网上的陌生人交易心存顾虑的卖家和消费者。

　　然而阿里巴巴也并非没有问题。随着天猫和淘宝变得越来越拥挤，卖家就需要在广告上花费更多，以吸引消费者对他们店面的注意力；尽管这将增加阿里巴巴的收入，但一些卖家称，他们已 经开 始对这种不断上升的成本感到担心。

　　阿里巴巴也有许多竞争对手，包括 北京京东世纪贸易有限公司 (Beijing Jingdong Century Trading Co.)旗下的京东网上商城(JD.com)。这家商城是一个类似于亚马逊的购物网站，拥有自己的快递服务。此外，58同城(58.com)和 唯品会 (VIPShop)等其他竞争对手也拥有强劲的增长前景，推动其股价上涨。

　　另外一项挑战来自基于智能手机的服务，例如 腾讯控股有限公司 (Tencent Holdings Ltd. )旗下的微信(WeChat)。微信在中国拥有3亿用户，这可能分流淘宝的移动访问流量。

　　阿里巴巴也承认存在上述挑战。为了保持其作为一个移动电子商务平台的竞争力，该公司今年对一系列受中国智能手机用户欢迎的服务进行了投资，比如 新浪 (Sina Corp.)微博(Weibo)s和移动地图 软件 公司高德(AutoNavi Holdings)。