互联网巨头恋上Low逼刷墙：为争夺农村市场甘当“粉刷工”

　　作为一种深入农村市场的手段，刷墙一直为 IT 厂商、家电厂商以及 运营商 们所喜爱；不过，如果高大上的 互联网 巨头们也恋上这种Low Low的刷墙，又会发生什么？

　　近日， 京东商城 官方微博发了这样一句标语：“既能出国，也要下乡；高大上起来进得了纽约时代广场，接地气下去能涂遍农村的红砖墙。”并配上了两幅照片：一张是纽约时代广场的巨幅广告，而另一张则是红底白字刷在农民家墙上的宣传语。

这家市值近400亿美元的电商巨头正把目光投向广袤的农村大地。而在这个战场上角逐的绝非京东一家，其最大的竞争对手淘宝在去年就已经在这个领域发出声音：“生活要想好赶紧上淘宝。”在这条标语的隔壁是，“想致富，少生孩子多种树。”和“勤劳是幸福的右手，节俭是幸福的左手。”

　　是不是看起来有点喜感？但在 互联网 城市人口红利逐渐消失的今天，巨头们刷墙却是必然之举。

　　 最是那刷墙的风情

　　在近日举行的京东大篷车活动上， 京东商城 CEO沈浩瑜对 网易 科技表示，刷墙广告是推动京东渠道下沉战略的市场举措之一，目的是让更多3~6线城市和地区用户了解认知京东。而根据 京东方 面介绍：“目前，在重庆的潼南、涪陵、万州、江津等13个区县有刷墙广告。” 京东方 面表示，该项目从2013年4季度开始进行，今年3月份基本完成，目前已经在全国145座城市落地超过8000幅刷墙广告。

　　据 网易 科技了解，农村刷墙广告大多集中在化肥、农药、 农业 机械等领域，而且效果相当直接。显然盯住这一领域的绝非京东一家，早在去年，网上就曾曝出淘宝网在农民家的大墙上刷出“生活想要好，赶紧上淘宝”的标语。除此以外，还有 百度 的“要销路，找百度”、 当当网 的“老乡见老乡，购物去当当”、360的“孩子只生一个好，安全只用360”以及网易旗下易信的“用易信，省话费”等。

不过据网易科技了解，除了京东高调宣传刷墙以外，其他几家互联网企业对刷墙一事并不算高调，360和淘宝方面公开宣称刷墙并非官方行为，淘宝表示刷标语的地方应该为“淘宝村”的当地居民自发进行宣传。

　　 市场到底有多大？

一个自然的问题是，农村对于互联网来说，到底是一个多大的市场？

根据2008年时淘宝发布的报告显示：二三线城市、中西部区域和农村的网购异军突起，占到网购总量的73.20%。同样来自淘宝的数据显示，2012年，我国县域地区网民人均网购花费近6000元。据CNNIC2013年时报告，截至2012年12月底，我国网民规模达5.64亿，其中农村网民占比达27.6%，相比2011年提高1.1%。截至2012年底网民中小学及以下人群占比提高2.4%，达到10.9%。

而CNCC最新的报告则显示，“截至2013年6月底，我国网民中农村人口占比为27.9%，规模达到1.65 亿，相比2012年略有提升，增加约908万人。最近半年，农村网民规模的增长速度为5.8%，略高于城镇。”

这些数据说明，“中国互联网人口红利消失”更准确的是说城市互联网红利消失，而农村互联网才刚刚进入加速发展的时期。

中国广阔的疆域曾经让很多基础设施在农村发展缓慢，但随着互联网逐渐下行以及智能手机的普及，障碍已经不复存在。在互联网企业看来，这个庞大的人群就像是一块未曾开发的宝地，几乎所有公司都对这个市场垂涎三尺。