难怪90后被定义为“中年人”，现在的世界是属于95后、00后的

2011年，15岁的英国少年尼克·达洛伊西奥(Nick D’Aloisio)在伦敦家中研发出了手机新闻阅读软件Summly，两年后，他将其以3000万美元（约合人民币1.84亿元）的价格卖给雅虎，现在的尼克更是成为雅虎有史以来最年轻的工程师。

2014年，13岁的美籍日裔女孩Ashima Shiraishi在西班牙攀岩圣地Santa Linya完成个人首条9a+/5.15线路，成为全球首位完成该难度路线的女性。

2016年，第六届DOTA2国际邀请赛在美国西雅图钥匙球馆举行，来自中国的Wings战队勇夺冠军，五个平均年龄不到20岁的少年用傲人成绩回击了曾经的种种质疑和不被看好。

　　稍加留意就不难发现，无论中外，越来越多的95后、00后已登上历史舞台，正在各个不同领域创造着属于他们个人以及他们这代人的奇迹，以至于外媒纷纷发声： 千禧一代（1984-1995年出生）翻篇，Z世代来袭 。

　　Z世代泛指95后，即1996年到2010年间出生的一代人。两年前，美国市场营销专家就曾指出，美国本土的Z世代人数已超千禧一代，在总人口中达到最大占比，而在中国，根据百度MUX（Mobile User Experience Department，移动用户体验部）2015年发布的《95后生活形态研究报告》，95后人口总数约0.99亿，加之年龄更小的00后，中国的“Z世代”人口总数和占比同样不可小觑。在此背景下，中外相关机构都意识到了研究这一庞大群体的必要性，因此， 壹娱观察 （微信ID：yiyuguancha）综合国内外多家机构的研究成果，试图呈现给读者一个Z世代的众生相。

　　 个性化的“数码产品原住民”偏好视频、游戏和音乐

作为在智能手机陪伴下成长起来的第一代人，95后、00后是真正的“数码产品原住民”（digital native）亦或“移动的一代”（mobile generation），他们比之80后、90后更加频繁地使用手机和互联网等媒介来传递、获取信息，并且呈现出了低年龄段网民增速显著的特点：

来源：零点调查《中国00后群体研究分析》

而在以兴趣爱好为导向的上网行为中，95后、00后均表现出了娱乐至上的特点，尽管有多样化的休闲活动可供选择，但总体而言，视频、游戏和音乐的占比在两个群体中均位居前三位。

来源：企鹅智库《95后新生代社交网络喜好报告》

来源：零点调查《中国00后群体研究分析》

与国外的Z世代类似，中国的95后、00后也同样具有鲜明的个性化特色，他们追求自我、特立独行、极具包容心，且非常看重兴趣相投，因此，更多基于兴趣导向的社交平台——QQ（空间）在95后、00后中比微信拥有更高的使用频率和活跃度。

来源：百度MUX《95后生活形态研究报告》

来源：腾讯《00后人群洞察报告》

　　在网络社交互动方面，95后则与00后有着不同的行为特点。在95后中，互动异常活跃，他们十分热衷 于点 赞、分享、评论和吐槽，而00后的点赞和评论等互动较之95后则明显寂寥很多，他们更注重自我表达，但两个群体同样渴望被关注和正确认知。

来源：百度MUX《95后生活形态研究报告》

来源：腾讯QQ大数据

　　 不只是鬼畜：“走心不媚俗”的主旋律作品同样受欢迎

极快节奏的重复画面和音画同步率极高的鬼畜视频，种类各异的番剧，形形色色的二次元动漫剧……提到95后、00后所喜爱的视频内容，相信以上文化元素便自觉涌入许多人的脑海。而这种对于二次元的喜爱除了追剧，还渗透在其他很多方面，比如手机壁纸、聊天背景以及家居饰品等的选择。

来源：百度MUX《95后生活形态研究报告》

在00后当中，对于二次元的关注多于对真人偶像和商业领袖的关注：

来源：腾讯《00后人群洞察报告》

　　限于年龄较小的缘故，多数95后、00后喜爱的事物披着“哗众取宠”的外衣，但要因此认为他们只热衷于娱乐化的轻量级内容则无异于管中窥豹。这点从中国目前最大的95后、00后聚集地—— 哔哩哔哩（bilibili，简称B站）上可见一斑。

B站上网罗了众多的鬼畜视频、番剧和二次元等95后、00后中的潮流元素，但是除此之外，B站上同样也有许多质量过关的主旋律作品，而事实证明，这些作品在95后、00后也同样受欢迎。

2015年，由90后编剧逆光飞行创作、B站参与制作的爱国题材动画《那年那兔那些事》首播，将中国近现代史的发展历程以一种萌化的形式呈现，原本枯燥的内容却受到B站上大量年轻人的追捧，其讨论之热度可以看出，95后、00后由这部作品生发出的拳拳爱国之心。

那年那兔那些事

2016年初，央视拍摄的纪录片——《我在故宫修文物》在CCTV-9首播，第一次系统梳理了中国文物修复的历史源流，揭秘了世界顶级文物“复活”技术。尽管传达了中国匠人难能可贵的工匠精神，这部扎实的良心之作却在央视遭遇收拾冷局。直到B站购买版权后将其放在纪录片频道，这部作品才被众多年轻人关注，在95后、00后中引起了激烈讨论，纪录片中的一个修钟表的王师傅更是成为了“B站男神”。

《我在故宫修文物》中的王师傅

　　难怪B站董事长陈睿曾说道： “这批95后、00后从小受过很好的教育，他们有更好的视野，他们能够更加理解正能量，或者是比较好的文化，所以走心不媚俗仍然可以把流量做起来。”

　　 具有巨大消费潜力的95后、00后

　　2014年，Mashable（有关社交媒体和数字文化的知名新闻网站）报告指出，Z世代给美国经济带来了约440亿美元的贡献。 2015年，尼尔森（全球知名的咨询和监测公司）在有关世代消费态度的全球调查中指出，中产阶级将继续成为中国经济的主力军，而老一代把传统的观念和价值传播给年轻的“互联网原住民”，这一代人将是中国经济的未来。

事实上，Z世代的消费潜力已经在发力。2016年，B站的第四届年度线下活动BML（Bilibili Macro Link，二次元“音乐节”）在上海举办，这个从第一届只有800人的小型演出一路走来的二次元盛宴如今已壮大为有12000人参加，并且多亏了95后、00后的鼎力支持，B站终于不用再亏钱来办。

　　这一代人的消费潜力是有目共睹的，“未来十年，他们会迅速成长为消费主力，”IMAX娱乐公司首席执行官格雷格· 福斯特 （Greg Foster）在一次采访中如是说，“因此我们非常注重在他们小的时候就对他们进行观影教育，培养起他们对IMAX这种高端观影方式的消费体验。”

上个月，网易漫画平台的大数据首次曝光，数据显示 95后、00后在网易漫画用户中合体占比高达95%，至于怎样深挖这一群体的消费需求，恐怕各行各业都得持续关注并研究他们。