游戏商的电影“玩法”：影游联动，游族联手阿里巴巴投拍《三体》

　　在刚刚闭幕的北京电影节上，游族影业宣布了一个重磅级的消息：将联手 阿里巴巴 旗下的娱乐宝共同投拍著名科幻小说IP《三体》的系列电影。

像《三体》这样炙手可热的IP版权竟然会被一家名不见经传的影业公司所摘走，原著拥趸和产业各界都对其高度好奇。据资料显示：成立于2014年的游族影业系著名游戏上市公司游族网络（002174.SZ）的关联公司，由游族网络董事长兼CEO林奇与影视圈著名编剧、作家孔祥照共同发起创立。其总部位于上海，并在北京、韩国首尔设立分公司。

　　伴随影视板块和游戏板块在文化产业中的增速、比重不断攀升，“影游联动”这样两大板块的联动打通了成为产业链上的重要话题。在此之前， 华谊兄弟 （300027.SZ）曾在2013年7月斥资6.72亿元收购了广州游戏公司“银汉科技”， 光线传媒 (300251.SZ)也在2014年先后斥资1.76亿元和1.6亿元入股了手游公司“热锋网络科技有限公司”和“妙趣横生科技有限公司”。

　　在“影游联动”的模式中，以游戏为主业起家的游族则选择了不同的路径。艺恩咨询分析师李雪对21世纪经济报道表示：“游族的做法和 腾讯 非常相似，都是把IP视作产品来进行运作。无论是电影还是游戏，都只是IP旗下的一种表现形态而已。”

　　 《三体》或成中国首部系列科幻片

据阿里大数据统计显示：2014年科幻类电影是中国票房的中坚力量。当年上映的所有影片中，科幻类占比仅为4%，却激发出23.9%的票房市场。

在好莱坞通过《星球大战》、《阿凡达》、《星际穿越》等科幻系列电影多番席卷全球的背景下，中国电影市场迟迟未能迎来一部口碑票房双丰收的本土科幻电影。长期以来，中国观影者对中国式科幻的饥渴感一直未能被满足。

由刘慈欣撰写的明星级科幻小说IP——《三体》三部曲，也被一直被众多爱好者寄希望于影视化操作。就在近期，《三体》刚刚入围2015年雨果奖最佳小说提名，成为目前亚洲唯一同时获得“星云”和“雨果”两大世界科幻奇幻小说奖提名的作品。

“在《三体》强大粉丝群的影响下，我们希望能够拍成中国的经典科幻大作，成为中国的《星球大战》。”该片出品方之一的阿里数娱总裁刘春宁表示。

根据游族影业方面相关人士的介绍，围绕《三体》IP总共计划拍摄6部电影，单片计划投资2亿，即累计投入12亿元打造中国首个系列科幻电影。

　　凭借文学上的成功，《三体》在国内已然拥有超过百万的粉丝群体，而如何利用好这个明星IP来开发巨大的科幻题材市场，这是此前摆在游族影业眼前的一道课题。最终游族选择与 阿里巴巴 联手进行破题。

阿里巴巴的一位负责人对记者称，集团旗下的娱乐宝与《三体》的战略合作将结合阿里在电商和大数据技术方面的优势，为其精准锁定《三体》粉丝。不仅如此，阿里方面还将对该电影的衍生品建立全新的营销推广渠道，将电影道具在娱乐宝上进行拍卖。

　　 游戏商的电影“玩法”

事实上，由于缺乏像好莱坞那样全产业链贯通的成熟模式，目前国内市场不论是位于上游影视公司还是下游的衍生品公司，都在尝试向自身主业以外布局游走，以希望能够吃下整体IP产业链。

　　过去一两年里，如 华谊兄弟 、 光线传媒 等龙头影视公司分别斥资数亿对游戏公司进行收购整合。华谊兄弟董事长王中军也曾坦言，希望能将电影和游戏的IP进行打通，以谋求更大的市场价值。

影族的模式正好与其相反，在拥有了游戏主业后，林奇在上市公司以外成立游族影业以谋求向上游影视进军。在游族影业成立之初，林奇就曾对外界表示，游戏与影视的跨界融合是双赢，必须要重视IP的作用。游族影业做电影将会是“F3模式”，即“互联网电影(Films)、粉丝经济(Fans)、免费模式（Free）”的三大融合。

“影游联动肯定是未来的大趋势。而在两种模式中，我们更看好游戏公司向电影的逆生长。因为中国很多上游的电影公司不具备这种IP运作能力，而游戏公司往往更具资金实力和IP的变现能力。”李雪表示，“以《三体》为例，很多公司都关注过这个IP，所需费用自然不菲。为什么最后被游族拿下了，就是这类公司能比其他电影公司多一块从游戏渠道收回成本的信心。”

此前，林奇曾表示，游族要试图打造“轻迪士尼模式”，根源就在于优质IP，即使单款产品表现不尽如人意，但整个企业可以依靠IP继续推陈出新，优质IP可以成为一个企业的品牌。

“目前游族是以IP延展性而非纯粹的票房来做考核指标。电影能赚钱自然好，即便在不赚钱的情况下也可以添加IP本身的价值，好比为IP自身做了一次宣传广告。”李雪认为。

据了解，在推出《三体》电影的同时，游族网络开发的《三体》系列游戏也已排上日程，该主题的网剧、手游、页游、动画、话剧、周边等一系列产品在电影开拍时都进入了前期筹备阶段。