新浪微博迎来首次季度盈利：33%收入靠阿里

　　新 浪微博已用一份盈利财报为赴美上市做好了准备。

　　昨日， 新浪 发布2013年第四季度财报，按照非美国通用准则， 新浪 第四季度营收1.923亿美元，同比增长43%；净利润达3300万美元，同比增长267%。

在所有营收中，广告业务占总营收的81%以上，达1.6亿美元，同比增长45%。余下的非广告业务营收，同比增长36%。

此次财报也较为详细地披露了新浪微博的有关数据。

数据显示，新浪微博在2013年第四季度营收7140万美元，同比增长151%，并实现了300万美元的营业利润，获得了首次季度盈利。

值得注意的是，在首份盈利财报披露下，经新浪方面证实，新浪微博已启动了赴美IPO进程。

　　 33%微博收入来自阿里

财报显示，新浪微博在新浪总收入的占比正在不断提升。

2013年第四季度，新浪微博营收占新浪总收入的37%；而2013年第三季度，该占比为29%；从2013年前三季度来看，该占比为25%。

从新浪微博的业务结构来看，微博广告业务和非广告业务的增长率尤为迅猛。

财报显示，微博广告业务营收达5600万美元，同比增长163%，占微博营收的78.4%，占新浪整体广告业务的35%。而非广告业务营收达1540万美元，同比增长率也超过百分之百，达114%。

新浪方面称，面向中小广告主的微博广告产品“粉丝通”以及与阿里合作的“淘宝橱窗”广告对微博广告业务拉动较大。得益于阿里淘宝商家广告产品体系的接入，新浪微博在去年第四季度的客户数比上一个季度增长50%。其中，“粉丝通”的中小广告客户数已达1万家。

　　不过，新浪微博的收入提升也依赖于 阿里巴巴 的资源推动。新浪CFO余正钧在分析师会议中表示，新浪微博来自于 阿里巴巴 的收入达2350万美元。

也就是说，新浪微博来自于阿里巴巴的收入占比达33%。

阿里巴巴对新浪微博的资源支持也得益于2013年5月双方达成的战略协议，协议中，阿里巴巴以5.86亿美元持有新浪微博18%的股份，而阿里巴巴也承诺将在未来三年给新浪微博带来总额达3.8亿美元的广告收入。而这笔3.8亿美元的广告收入，将以三年等比例增长的摊销方式计入新浪微博的收入。

从协议公布后的2013年第三季度和第四季度财报来看，阿里巴巴给新浪微博带来的广告收入分别为2000万美元和2350万美元，季度增长率约18%。

如果按照18%的季度增长来进行摊销，阿里巴巴给新浪微博带来的3.8亿美元收入框架将在2015年第三季度摊销完。而2014年和2015年，阿里巴巴给新浪微博带来的收入将分别为1.45亿美元和1.9亿美元。

如果新浪微博收入的季度增长率保持18%以上，那在一定程度上说明新浪微博的收入增长并不长期依赖于阿里的资源投入。

　　 将组建独立 互联网 金融 部门

　　截至去年四季度，新浪微博的利润率为4.2%，但如果不考虑计入的阿里收入，新浪微博仍然亏损。新浪董事长兼CEO 曹国伟 表示，从长期来看，运营利润率的目标希望在35%~40%。而为了提升利润空间，新浪微博也将组建独立的 互联网 金融 部门。

曹国伟在分析师会议中表示，新浪微博用户数实现了环比和同比的增长，并没有下滑。

曹国伟透露，新浪微博的日活跃用户数同比增长36%，环比增长4.2%，均是新浪微博创立以来的最低增速。

面对微博用户的增长放缓，曹国伟称，新浪微博在2014年第一季度已经采取了应对措施，例如与电视节目合作，推出多种活动来提升用户活跃度等。此外，他预计，新浪微博在2014年第一季度的活跃用户增长率将比2013年第四季度有较大的提升。

在移动表现方面，目前已有70%以上的活跃用户来自移动端；而在停留时间的表现上，移动端比PC端的停留时间要长15%~20%。截至2013年12月，新浪微博整体的日活跃用户达6140万人。

此外，新浪微博在移动端的商业化表现也较为良好，来自于移动端的微博收入占微博总收入的20%，而不算阿里的广告资源倾斜，移动端微博收入将能达到近50%。由此看出，阿里巴巴对新浪微博的广告资源倾斜主要表现在PC端。

新浪微博独立上市后是否会影响新浪股价？在目前的架构中，新浪上市公司依然控股新浪微博，因此微博收益也将给新浪带来利好；但从估值来看，新浪市值50亿美元，而新浪微博上市后估值可能超过50亿美元，部分投资者可能会对微博业务更感兴趣。

曹国伟称，未来新浪门户也会有新的战略，即频道的垂直化和独立化、视频建设，以及移动新闻客户端的建设。分析认为，这些战略的发布也会给新浪门户的股价带来刺激作用。