IT巨头争食在线教育蛋糕：以英语培训及课外辅导为主

　　继7月8日淘宝方面透露可能近期推出名为“淘宝同学”的教育频道后，整个7月份，多个 互联网 “大佬”纷纷高调宣称将进军教育领域，推出在线教育品牌。

　　在广州，尽管在线教育起步较晚，但是以华附在线为代表的课外辅导已发展了两年多。据悉，在各大巨头争夺在线教育“蛋糕”的当下，华附在线也正在进入第二轮融资。同时，据信息时报记者调查，作为线下课外辅导 龙头 企业的 卓越教育 亦正在筹备其在线网校建设。全国的 学大教育 、学而思、 新东方 也都已推出其在线教育课程。

　 淘宝在线教育今年规模或达10亿

　　据了解，自2012年下半年以来，在线教育行业逐渐开始受到多家风投资本关注，一些科技巨头也开始“入侵”该行业。今年7月8日，淘宝相关负责人透露可能于近期推出名为“淘宝同学”的教育频道，走2B+2C的混合型平台模式。7月25日， 金山 词霸宣布从“洋高考”领域切入，携手决胜网共建留学频道。此外， 网易 旗下已有 网易 公开课、网易云课堂。 优酷 则与在线教育网站Udacity合作，推出中文的Udacity在线视频课程。 腾讯 有“ 腾讯 微讲堂”，并在腾讯儿童中重点推进教育产品。而沪江网日前也获得约2000万美元的B轮风险投资，创下在线教育领域近年来国内最大单笔融资纪录。

　　据介绍，去年淘宝教育销售额3.3亿元，其中三分之一是教材教辅，另外2亿是课程销售。淘宝内部估算，目前在线教育在淘宝的日均交易额为300万元左右，今年能做到10亿元的规模。 新东方 董事长 俞敏洪 曾断言，随着 互联网 等现代技术的发展，在线教育行业将迎来颠覆式的变革，未来3~5年就将实现线上40%、线下60%的格局。“淘宝同学”横空出世，对于在线教育行业而言无疑是一个重磅炸弹。

有业内人士指出，淘宝做教育，对于大小机构多少都会带来一些冲击。淘宝的巨大流量解决了他们的生源渠道;没有机构的品牌附加值，他们在定价上也更具有优势。对于在线教育行业而言，也将告别机构间各自为政的局面，进入巨头纷争的时代。

　 内容以英语培训及课外辅导为主

据了解，随着近年来互联网的大规模普及，在线教育因其方便、实惠，深受消费者的喜爱。庞大的市场需要，催生了一大批在线教育网站，其中以英语类最多，例如EF英孚教育集团旗下的在线英语学习网站Englishtown ，新东方教育集团下的新东方在线，91外教等。其次是针对中小学生的课外辅导型网站，如广州地区的华附在线，其课程主要是针对高中学科辅导及高中学业规划指导。全国的如学而思网校定位在中小学生学科同步、寒暑假等辅导教学。

EF英孚教育中国区首席执行官Bill Fisher在接受采访时表示，从基于教室内的传统学习模式逐渐多元化为基于网络为基础的终端学习模式将成为一种必然的趋势，随着网络、手机等移动设备的普及，网络与教学相结合的技术应用也会越来越成熟，这使得便捷的在线学习成为可能，符合时代进步的要求。未来的发展方向是利用智能手机、平板电脑等掌上教学模式，将线上线下的学习内容结合起来。

不过，Bill Fisher认为：“至少就目前来说，在线加面授教学有机结合才是较好的教学方式。学生在网上学到语言知识和要点，然后到实体学校里进行实景演练。因为语言是工具，熟练使用工具是需要练习的。”

　　 本地对在线教育平台反应一般

在华南地区，在线教育以“华附在线”为业内代表，创办2年多来，尽管依托广东省最好的中学华师附中师资及教研资源，但是其线上学习模式并不被学生家长广泛接受，其发展只能说“不温不火”。

但目前广州市场对在线学习模式仍呈现出可喜态势，华附在线市场部总监祝金平告诉记者，以今年来看，华附在线整年的打包产品畅销，截止到7月底，有数百个家庭订购了该产品。与去年同期比，增长几乎达到200%。

　　与此同时，记者调查了解到，作为华南地区 龙头 辅导机构的 卓越教育 ，也从去年开始，着手筹备网校建设，预计在近2年内将会推出其在线教育品牌。事实上，在本土品牌方面，不仅仅是卓越教育，明师教育等课辅机构已 经开 始试水在线平台的反应。以明师教育为例，在 优酷 网上，仅中考机构就上传了33个视频。从点击率来看，其最受欢迎的视频也有1000多个访问量，多数的点击数也有200~400个。

　　另据悉，新东方、学而思、 学大教育 早在去年已经在广州市场推广期在线学习课程。不过学而思北京相关负责人坦言：“目前学而思在广州在线课程销售还处于起步阶段，与线下培训相比，其业务总量不及10%。”

　　 网校将成课辅未来发展主业

卓越教育网络总监容嘉华指出，在业内，今后会有更多的辅导机构进入网校的领域开展提供线上服务，这一趋势在广州地区也不例外。他认为：“要留意的是，不但是辅导机构可以开展网校服务，原来没有任何培训辅导业务的互联网企业也可切入该领域;因此这么看来，广州本地的辅导机构在网校领域的发展将面临着巨大的竞争和严峻的挑战，相对于之前其它线下竞争者在传统的辅导业务较难切入进行本地化的特点，网校的业务相对更容易被跨地区、跨行业的竞争者切入，但网校模式作为今后培训辅导领域的重要发展应用趋势，当前的传统课外辅导机构都必须面临和迎接这一挑战，包括我们卓越教育也不例外。”

　　从华附在线近2年的推广来看，线上教育模式已 经开 始得到华南地区认可，祝金平提醒，需要注意的是“不论是线上还是线下，对于学生家长而言，最关心的不是要用哪种模式学习，而是究竟能不能帮助解决学习问题，真正提高孩子的学习成绩和学习主动性。对于在线教育平台来说，最重要的是做系统，而且是真正懂教育规律，懂学生学习特点才有生存前景。”

　　 观察

在线教育发展仍有长路要走

尽管发展前景看好，但是传统的线下教育机构对涉足线上教育仍底气不足。祝金平告诉记者：“线上教育平台的投入比线下要大很多。其运营模式与线下教育完全不同，线下机构较单一，一个教师集中一拨学生在一个教室，通过其经验及教法授课基本就可以维持。但是线上课外辅导，对数据的要求非常高，需要一个庞大的资源库，对技术要求也很高。”

　　不仅如此，英孚教育Bill Fisher指出，绝大多数教育培训机构都或多或少的感觉到互联网潜在的巨大能量。91外教 龚海燕 认为，中国的在线教育仍处于萌芽状态，但5至8年内会有巨大的发展。学而思网校内部人士曾透露，尽管从财报上看网校贡献了集团3%的营收，却承担了一半以上的亏损，学而思网校的目标是盈利1元钱。

　　线上的优势在于跨地域、标准化程度高、内容复用性强、学习个性化，移动设备更有便携优势。但难点在于现阶段盈利困难，中国用户不习惯为虚拟内容付费，而线下教育产品标准化程度低，线上亦难以通过向线下导入用户来获取收入，目前已上市的线上教育企业要么是做 B2B 业务，要么以其他领域为主营业务，教育为辅，如淘米、多玩YY等。