百度的算盘：大小通吃 一站式解决用户需求

这段时间，相信不止笔者一人会感受到 百度 强烈的“存在感”——— 收购91、推轻应用、注资糯米、宣布导航永久免费。看上去各种动作杂乱无章，相互之间没什么联系。实际上，并非如此。

　　在上周关于 百度 推“轻应用”的报道中笔者曾提过，通过91，百度掌握了传统App的分发入口，而“轻应用”则负责“收割”中长尾市场，让那些传统App分发平台热门榜单中看不见的App，有机会通过 搜索 引擎出现在用户面前，一副大小通吃的模样。

　　这几天，笔者分别以“开发者”和“普通用户”的身份，体验了百度的轻应用，发现这套产品还只是刚刚起步，有各种不完善，但它的出现，把百度许多基于移动端的战略都串了起来，野心不小。

　　过去，用户想在手机上搜一些东西，可能搜完就结束了，接下来和百度无关。但“轻应用”的出现，实质上是把百度各种移动端战略连在了一起，让你“百度一下”之后，仍然留在百度。

　　“轻应用”构建的是一种新型的移动应用生态环境，但它同时也是一种产品，需面向两种用户。首先是“开发者”，可以把他们称为“1类用户”；其次是使用各种应用的普通用户，暂且称为“2类用户”。

　　面对91这类传统App分发平台时，“1类用户”往往只管把自己开发的App往上挂，只关心平台能为自己带来多少下载量，带来多少“2类用户”。但“轻应用”不一样，除了“2类用户”的多寡是衡量标准外，它同时还是“操作台”，开发者可以通过“百度轻应用开放平台”来免费创建和接入轻应用。

　　按照百度副总裁李明远的描述，百度“轻应用”可以调用语音、摄像头、定位等手机本地和云端功能。这看上去比现阶段基于浏览器实现的各种WebApp强大了不少，或者说这些功能W eb App也能实现，但百度“轻应用”会更进一步，通过技术手段解决“1类用户”开发过程中可能会遇到的棘手问题，减少开发难度。

　　更重要的是，百度是 搜索 引擎的“一哥”，按照百度CEO 李彦宏 的描述，通过百度搜索，普通用户较容易找到开发者的“轻应用”，使之不会像传统App分发平台那般，游离在“热门榜单”之外。无论实际效果如何，至少对大多数“1类用户”来说，这是一种“希望”。

　　至于“2类用户”，他们不关心“轻重”，只关心应用程序能够为自己带来怎样的体验，好不好用。百度要做的是不经意间让他们接受“轻应用”的模式，而不会感到不便和不快。

　　因此，百度也知道不是所有的App都适合走“轻路线”。按照其Q 2移动报告中的描述，“办公学习、 金融 理财、实用查询等在线工具类应用”，“团购优惠、交通出行、 旅游 景点等生活服务类应用”，以及“以资讯媒体及自媒体为代表的媒体类应用”是轻应用需求最为旺盛的三大领域。

　　这些应用共同的特点是，本身在PC端都能以网页的形式呈现出来，交互简单。加上百度强调“轻应用”可调用语音、摄像头、定位等功能，便使得各种移动使用场景成为可能。

　　面向两类用户，百度等于担起了两种产品经理的角色，后面就是“开发者”和“普通用户”相互促进、不断扩大的过程。其实说白了，接下来的发展就和苹果打造App Store同理，只是苹果模式是用iPhone、iPad积攒基础用户量，百度则是用移动搜索。过程中，再把其他移动端业务模块串联起来，形成 合力 。

　　不妨来看看这样一种场景：你临时相中一家餐厅，想团购，却发现手机里没有团购App，下载又费流量。于是打开浏览器搜索“餐厅名+团购”，此时弹出了“糯米网”的轻应用，打开获得团购资格。点击地址后，系统自动调用了定位和导航，引领你直奔餐厅……百度可能在你完全没有意识到的情况下，全程参与其中。若你觉得好用，便会粘上这种全方位的移动搜索体验，留在百度上的时间更长、更久。

　　接下来，百度再收购些什么，免费些什么，注资些什么，都往这方面联想。你便有可能猜到，李彦宏想做什么。