2015年索尼的断舍离：手机地位尴尬 电视机已成心中毒瘤

今天有媒体报道，索尼CEO平井一夫考虑退出手机和电视机市场，平井一夫的One Sony的战略看起来并没有能够拯救索尼，除了PS4游戏机给整个索尼集团带来了惊喜的盈利，其他消费电子产品该亏损的继续亏损，其中就包括亏损最为严重的手机和电视业务。

在目前竞争最为激烈的手机市场和电视市场，索尼并没有其独特的竞争优势，苹果iPhone有完整的软硬件生态链，三星有全产业链优势，索尼还剩下什么呢？索尼手机说白了也仅仅是索尼集团的一块电子业务，索尼内部其他部门不肯为索尼手机做出足够多的支持，索尼手机在高端手机市场又有何竞争力可言？

据路透社了解情况，索尼高管表示平井一夫未来可能会转让索尼的电视机和手机业务，或者和外部公司设立合资公司运营。对于平井一夫这样的醒悟，搞机哥是绝对赞成的。

索尼的资产剥离，早已从去年开始。去年索尼将个人电脑业务和Vaio品牌转让给了日本另外一家公司，并且将电视机业务转为子公司独立运营。平井一夫执掌索尼后，已经裁员了1.5万人，就是为了甩掉索尼过去的沉重包袱，对于一些长期看不到盈利希望的业务，亏损的业务，该甩掉的坚决甩掉。

　　 索尼手机的尴尬地位

索尼手机目前的形势是特别尴尬的，上要面临苹果、三星的挤压，下要面临国产手机的追赶，以小米为代表的国产手机给索尼、HTC、三星这样的国际品牌带来极大的竞争压力，近些年的国产手机的突飞猛进是不争的事实。其实在这次移动互联网浪潮中，所成就的只有苹果、三星、小米三家企业。苹果、三星凭借着各自的优势，强势占据高端手机的宝座，小米以其独特的性价比优势，再加上在营销上做出的创新，降低产品运营成本，席卷中端市场，红米抢占低端市场。

喜欢索尼手机的粉丝，可以找到众多购买索尼手机的理由，但重要的是，现在索尼还有多少粉丝可以为索尼的高溢价买单？说白了，索尼仍放不下自己的身段，去跟突飞猛进的国产手机去竞争。结果价格居高不下，产品又不足够出色，广告营销也不给力，普通用户凭什么去购买你家的手机？难道就因为”索尼"二字？真以为索尼粉都有着"索尼大法好"的信仰？索尼手机从诞生之日开始，一直就没有过全面领先对手的时刻！

索尼手机的定位不够清晰，举旗摇摆不定的样子，还不如直接把亏损最严重的手机业务给砍了，继续留着也只能是索尼集团的包袱，持续性的投入，持续性的亏损。有人可能会说，手机业务是索尼的核心业务。搞机哥只能说扯淡，大家现在目前市场上看到的索尼手机，是从2012年开始，索尼并购之前的爱立信股份以后，才有了纯粹的索尼手机。

像智能手机这样重要的业务，索尼之前也并不是没有砍掉过。今年2 月，Sony 宣布将VAIO 笔记型电脑业务出售给日本投资基金公司JIP，并终止PC 产品设计和研发。论VAIO的辉煌史，一点不比现在索尼的智能手机差。Sony 旗下的「VAIO」品牌笔记型电脑曾以优秀的设计和美学典范风靡全球，但由于其定位和售价一直高于市场平均水准，并受到整个PC 市场占比和销量下降的影响，笔记型电脑业务长期都处于慢性亏损状态。今年2 月，Sony 宣布将VAIO 笔记型电脑业务出售给日本投资基金公司JIP，并终止PC 产品设计和研发。

　　 电视机已成索尼心中的毒瘤

索尼电视的亏损已经成了老生常谈的话题，曾经让索尼引以为傲的电视业务，逃脱不了电视业务连续十年亏损的残酷现实。索尼是市场上第一个推出OLED电视、LED背光电视、4K电视等技术概念的电视厂商，但由于在价格上的坚持，市场往往被价格更为低廉的国内厂商所取得，索尼只能坚守份额不多的高端市场。

索尼电视的独家竞争力，无论是无出其右的外观设计，还是在功能设计上的探索，电视在研发上的高额研发投入，必然免不了索尼电视的高额定价，令普通用户无力承担，再加上三星、夏普、LG等竞争对手的强力挤压，索尼电视在高端市场有自己的品牌影响力，受到消费者追捧。但在索尼电视在出货量最大的中端市场，消费者比较在乎性价比的市场空间里，索尼完全没有市场生存空间而已，这一块已经完全被国产电视厂商给占领，这才造成索尼电视连续十年亏损的冷酷现实。

今年索尼把电视业务从集团单独分拆出去，成立一个独立的索尼电视公司，如何处置索尼电视这块不断亏损的业务，是平井一夫乃至整个索尼集团的一块心病，让它继续留下来吧，在未来几年内也绝对看不到它盈利的希望，相反还会继续拖累整个集团的盈利利润。把它能够顺利出售，卖一个好的价钱，这可能是索尼电视最好的出路。但问题是，又有会谁会去溢价收购索尼电视业务呢？据美国《商业周刊》报道，索尼电视在过去十年，已经给索尼集团带来了80亿美元的亏损，连续亏损差点令索尼走向了垂死挣扎的边缘。这样的沉重包袱请问有谁敢接盘？索尼又会以多少的价位甘心出售电视业务呢？