“网易号”对抗“头条号”放大招：600编辑“领养” 1万自媒体，四大武器“打造”100网红PGC

　　 网易 正试图掀起一场最大的内容风暴卷着自媒体们向前冲！

　　用最简单的话描述，未来的自媒体们（首批有1万名被选中）将出现在各种场合举着手机在“ 网易 号”中做直播。与此同时，网易编辑体系彻底改变了组织架构，以后将不再按照呈现终端划分编辑团队，而是统一成一个新闻编辑中心，稿件同步出现在PC、WAP端和APP三个渠道上。

这是4月19日网易在杭州正式推出“网易号”的本质，即重新架构自媒体们的分发路径，并给了自媒体一把“新刀”——“视频直播”这个武器。

网易传媒常务副总编辑曾 光明

按照网易已经在进行中的调整，那些已经入住网易号的自媒体将被随机分配成无数个“包”，网易的600名编辑每人“领养”一个“包”，里面的自媒体就由这个编辑负责，编辑的KPI直接和这些自媒体的内容挂钩。

当然，编辑们也可以自己去开发新的自媒体，谁开发了就归谁——如果有谁能挖到一个网红，那估计他这一年就可以躺着挣钱。

　　 新式“武器”

　　 在杨姐看来，有 腾讯 的“芒种”玩流量在前，有头条号的“段子手”在后，“网易号”的路数则是主要给出了四大武器来玩“互动”！

　　首先，推出“问吧”。在杨姐看来，这是针对那些对文章质量没信心的自媒体，即：没有高质量文章有颜值也行，没有颜值有口才也行，没有口才有知识也行——高质量的碎片化信息一样受欢迎！所以，“问吧”其实是网易移动资讯客户端中互动性最强和写作门槛最低的内容产 生工 具；

其次，为网易号配备了直播功能——入驻网易号的机构，只需要一台手机，就可以发布直播，与网友互动；

第三，大力扶持直播自媒体。直播是移动发展趋势最快的新媒体内容形式，网易号推出“天网计划”，扶持和帮助100家新兴直播自媒体IP化。

第四，没说的，给钱！扶植更多垂直自媒体和长尾——栽花需要绿叶，养生态需要土壤。

　　 看起来网易是想明白了——靠网易自己再大的编辑团队也不够用。在这个人人都是自媒体的今天，在这个微博、微信已经成了人们获取新闻最大集散地的2016年，网易新闻最好发动一场内容模式的战争——准确地说，就是众包模式下的自媒体直播热潮。

作为一个最优内容生产工具，“网易号”的功能已经拓展到了很多细节，不仅包含了图文编辑功能、直播，还有“问吧”等新兴内容互动形式，甚至推出了号称“最精准的智能推送，最专业的编辑辅助内容生产，“机器+人”的组合模式”。

仔细研究网易新闻客户端这次推出的网易号战略，你会发现，网易“拉拢”自媒体们的政策更像对专业编辑的KPI：

　　 网易新闻客户端试图用其智能分发能力重新建立起一套价值管理体系：

　　 第一，网易号的自媒体将被分为五个等级，每月按照当月账号的阅读量、新增订阅量、分享数、跟贴数、原创文章数量综合计算分数。

也就是说，网易取消了“权重”的概念，改为KPI为核心的晋升机制——各级别每月按照积分排名都将有级别晋级的机会，随着级别不断的提升，账号将会获得更多的权益帮助自身更快速的发展。5星—2星积分排名后会各等级末的30%的账号降至下一等级，账号的相应权益也会根据等级变化而改变。

　　按照网易的预计，2016年网易新闻客户端将实现1万个本地网易号的接入，并由网易号发起25000场以上的直播。依托强大的地方站布局，网易还将联合 新榜 ，以城市为单位，推出1000期网易号城市互动榜，对网易号发起的高人气直播等互动操作予以现金奖励。

　　 第二，杨姐向网易副总编提了一个问题，就是像杨姐这样的科技自媒体其实领域非常窄，受众人群有限，我们是无法与那些心灵鸡汤号比点击量的，对于小众垂直的内容作者，没法与娱乐、社会等大众焦点的内容相比，我们如何是好涅？

　　网易传媒常务副总编辑曾 光明 的回答是：网易也充分考虑到了这部分自媒体的特点，因而有一个特殊的扶植基金来对这部分专业垂直自媒体进行培养。