抖音、快手未曾式微，微视复活崛起，科大讯飞进军短视频能上演《延禧攻略》吗？

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短视频如此多娇，引无数英雄竞折腰。

　　7月27日，科大讯飞在互动平台中表示，由讯飞独立开发的酷音短视频将于第三季度内上线，其优势在于通过与科大讯飞人工智能特别是智能语音技术的结合，可以为用户打造全新的个性化内容生产和短视频使用体验。

故事讲得挺好，信心也有，但快手、抖音、微视都还没坐稳行业的头把交椅，短视频行业发展变数也很多元，科大讯飞选择在此时入局，到底在寻思什么？

　 “虚高市值”压身，短视频或是科大讯飞“救命稻草”

对于科大讯飞来说，入局短视频不亚于找到了一根“救命稻草”。

成立于1999年的科大讯飞，已经走过了近二十个年头。“人工智能第一股”、“A股最大的互联网公司”、“市值一度飞升千亿”是属于它的荣誉。今年5月，中国上市公司市值管理研究中心发布“十年市值长跑冠军榜”，科大讯飞赫然在列。但是“人无完人”，科大讯飞也经受着公众的质疑，这点还要从财报说起。

今年3月，科大讯飞公布2017年年报，营收54.45亿元，净利润却仅有4.35亿元，同比下滑10.27%，是上市以来首个负增长。另据财报显示科大讯飞在2017年收获了1.49亿元的政府补助，占净利润比例约24.84%。

加上此前科大讯飞发布2017年第三季度财报时，其连续下滑的营收能力使得股价持续下跌，市值蒸发近百亿一事，又让它背上了“财务上的小公司”指控，百亿市值也被质疑是虚高。

　　恰逢去年11月，中国科技部宣布：“将由百度负责自动驾驶平台、阿里云负责城市大脑平台、腾讯负责医疗影像平台、科大讯飞则负责智慧语音平台。”在人工智能领域，科大讯飞看似已是BAT之外的第四极，但现实却很残酷。

科大讯飞布局的人机交互，技术门槛相对较低。以智能音箱为例，在科大讯飞之外，BAT、小米、联想均推出了自己的产品，且都称自己的辨识度高达96%-97%。其中，BAT还推出各项优惠措施，以低价和服务来抢占市场。

对于科大讯飞来说，尽管自己占有先发优势，“人工智能第一股”的称号也不是白叫的，但对于2B市场的依赖，加上长期定位于技术提供者的角色，让它缺少现象级的产品。与BAT相比，其落地场景依旧存在不足。

　　而就人工智能行业来说，商汤科技、旷视科技、依图科技等在今年依旧获得融资，行业并没有因为区块链的火热而降温，百度也在AI的道路上走得越来越坚定，科大讯飞虽然被称为人工智能公司，但外界对其的认知更多停留在语音领域。

内部造血能力不足，外部强敌环伺，科大讯飞需要找到一个合适的领域展示自己的能力。短视频无疑是当下最为火热的场景。抖音、微视为增加自己的趣味性，相继在APP中加入人工智能技术，以提高自己的竞争优势。再加上短视频庞大的市场规模，科大讯飞将其视为“救命稻草”，倒也在情理之中。

　 “明星配音”已沦为鸡肋、“全民视频神器”成微商专属，刘庆峰开拓2C市场，凭什么？

然而，对于围绕语音+人工智能大力布局“平台+赛道”的科大讯飞来说，作为技术平台虽然实力雄厚，而在面向各个赛道的扩展上，多是通过与第三方技术合作的方式。至于可控程度，由于完全取决于语音技术在第三方平台的重要性。

在一些语音AI技术仅仅是用来“锦上添花”的行业，科大讯飞的存在感就大打折扣。在“酷音”之前，科大讯飞曾与来画视频推出过利用AI调用“明星声音”的配音玩法。然而时至今日，“明星配音”也尚未在来画视频的全线产品中普及，彻底沦为鸡肋。

所以，“酷音”短视频作为科大讯飞根正苗红的自主产品，通过重点强化“AI配音”等语音玩法，将自家“语音+AI”能力的重要性无限放大。

有了自主可控的产品，让科大讯飞的技术不会轻易成为合作伙伴的“弃子”，但如何能够让产品从萌芽状态成长为行业内的明星，为企业带来丰厚盈利、摘下“市值虚高”的帽子，则要突破“变现”和“流量”两个难关。

“全民视频神器”作为去年科大讯飞自主研发的短视频APP，既有AI语音合成技术加持、又可以一键直达QQ、微信社交分享。眼看自主技术、流量入口万事俱备，但由于出自旗下乐声企宣（企业智能营销平台）之手，所以硬生生被定位成为“专门针对微商群体推出的营销短视频制作软件”，通过模版内购实现盈利。

暂不提行业对于“微商”模式的争议，被涂抹上浓重商业味道的“全民视频神器”，一方面是为了避开与短视频巨头直面竞争，另一方面则打了明星营销的“擦边球”（通过AI生成明星举牌视频、语音播报是否授权存疑），以得到微商支持获得“野蛮生长”流量及盈利爆发。

在基因上断了2C市场的方向，科大讯飞在去年8月又与深圳云创通科技宣布共同开发在线创客微商视频、彩铃等多场景营销服务DIY制作平台。但与备受争议的微商合作，看似盈利可期，实则成为了科大讯飞的声誉加上了一颗“定时炸弹”。今年7月云创通科技因违法被深圳警方查封，与科大讯飞的合作更是化为泡影。

“微商模式”的失败，给科大讯飞上了沉重的一课，想要在短视频领域盈利，绝不能只看重“变现”的方式，还要思考健康稳健的流量获得途径。例如抖音的成功并非仅在于内容运营，背后还有头条系巨大的流量支撑。反观科大讯飞，缺乏产品支撑，在输入法中加入短视频推广，恐怕是件非常让人恼火的事。

　　联想到其董事长刘庆峰在去年3月在湖畔大学上讲到，“光做2B不行，一定要做2C把想象空间打开,未来2C业务收入要占半壁江山 ”。

对于科大讯飞来说，想要重新争夺短视频2C市场，只能重打锣鼓另开张，打造一款全新的短视频APP，而“酷音”正是为此应运而生的产物。

　短视频虽好，但科大讯飞想玩转有点儿难

科大讯飞有不得不做短视频的理由，但短视频也有将其拒之门外的原因。

从科大讯飞自身来说，其营收占比显示，它是一家以教育产品和信息工程服务为主的企业，一直以来对于人工智能领域的布局，让它骨子里便缺少娱乐基因。将技术当做自己的壁垒，显然是主次颠倒。

　　而从外部环境来看，短视频行业并不缺少传说。根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2018半年大报告》可以看出，快手、抖音日活过亿，稳坐头部玩家之位，而复活没多久的腾讯微视，又呈现迅速崛起之势，日活超400万仅用3个月时间。在这三者之外，还有同为头条系短视频产品的火山小视频、西瓜视频，同样也是不容小觑。

可以说，科大讯飞想要在虎口夺食，并不现实。

　　此外，短视频行业还面临着来自监管层的压力。7月26日，国家网信办会同五部门依法关停“内涵福利社”“ 夜都市 Hi”“发你视频”等3款网络短视频应用并应用商店下架；联合约谈“哔哩哔哩”“秒拍”“56视频”等16款网络短视频平台相关负责人，对其中12款平台作出应用商店下架处置。

业内人士认为，与以往的约谈、暂时下架不同，此次网信办等部门采取了永久下架的措施，将形成震慑作用，未来这一作用会逐渐反映到投资层面，尤其是对内容的投资将会更加谨慎。

在平台跑马圈地之时，往往需要经历一段野蛮生长，才能奠定用户基础。原本便缺乏娱乐基因的科大讯飞，在监管压力下，虽会面临一个合规的行业，但没有受过破茧之苦的科大讯飞，还能成功化蝶吗？

答案已是显而易见。