百度跌出BAT？李彦宏：O2O这场仗，烧多少钱也不能输！

撰文：Tim Culpan

编辑：刘雅靓、李祺莉

翻译：许子轩

最新消息，百度公司今日（7月30日）宣布，董事会已经批准了一项股票回购计划，根据该计划，百度公司在接下来的12个月内，可能会回购最高10亿美元金额的股票。

　 百度股价下跌

刚刚过去的周二，百度公司股价创下2008年以来的最大单日跌幅。在中国经济走软之际，这家中国最大的搜索引擎公司此前公布的第三季度销售预测不及分析师预期，这是导致其股价暴跌的主要因素。

此外，百度周一公布的第二季度盈利也低于预期。百度的美国存托股票周二收盘下跌15%，至168.03美元，创2014年6月以来最低水平。

　　百度创始人 李彦宏 (Robin Li)希望利用公司的120亿美元现金及现金等价物推进业务转型。在过去十年里，百度一直是中国网络搜索和在线地图的头号选择。现在，李彦宏决心要把百度打造成消费者购买电影票、挑选外卖服务和汽车服务时的首选。

在美国时间周一晚间讨论公司盈利的电话会议上，百度首席执行官李彦宏对投资者表示，传统上来说，大家认为搜索是连接人与信息的工具，但是公司认为在移动时代，搜索可以成为连接人与服务的工具。

　　百度正在转型为一家基于网络提供本地服务的公司，向 阿里巴巴 集团、 腾讯 ，以及美团和大众点评网等后起之秀发起竞争。

今年，中国经济增速料将创下25年来的最低水平，而百度的收入几乎全来自国内。中国网民数量已经达到6.68亿左右，约为美国人口的两倍。

包括百度在内的在美国上市中资股已经连续第三个交易日下跌，因投资者担心中国政府的救市行动或以失败告终。

盈利不及预期

　　百度及其竞争对手正在争夺中国本地电子商务服务市场，也就是所谓的O2O市场。 阿里巴巴 及其金融服务子公司浙江蚂蚁小微金融服务公司将向它们合资组建的本地生活服务公司口碑网各投资人民币30亿元。据李彦宏估计，中国的O2O市场价值人民币10万亿元（约合1.6万亿美元）。

百度称，今年下半年会把管理费支出大幅提升90%，在已经对其盈利构成压制的烧钱模式上加大投入。

“我担心的是这一趋势对百度利润的影响，”交银国际驻北京分析师马原(Martina Ma)称，“我认为这种现象不会很快结束，烧钱模式可能会至少延续4个季度。”

百度周一公布的第二季度盈利较分析师预期低6.2%，受旗下O2O业务及爱奇艺视频业务成本上升拖累。百度预计第三季度营收为人民币181.7亿-185.8亿元，也低于分析师预期。

"双刃剑"

百度首次公布了旗下O2O业务的具体盈利。百度称，第二季度，作为衡量O2O业务的一项重要指标，总商品交易额(GMV)增长逾1倍，至人民币405亿元。

为了保持GMV的高速增长，百度坚决表示将加大投资力度。

彭博亿万富翁指数提供的数据显示，李彦宏的净资产约为143亿美元，其中很大一部分来自其所持21%的百度股权。截至6月底，百度公布的现金、现金等价物及短期投资总计约人民币750亿元。

我们手头有数十亿美元的现金，如果我们需要通过补贴来打这场仗，我们愿意奉陪，李彦宏表示。

李彦宏指出，团购网站美团网以及大众点评网是百度旗下百度糯米和百度外卖的直接竞争对手。

　　彭 博信 息研究公司(Bloomberg Intelligence)分析师米歇尔•马(Michelle Ma)称，推动百度进军O2O本地生活服务市场的另一因素，在于其传统的搜索引擎业务面临竞争加剧的局面。“这是一把双刃剑，”她说。“一些投资者可能会担心支出过大，尤其是考虑到在补贴模式下，补贴结束时回头客可能会一去不返。”

“但是，如果不在支出上发力，百度将失去在这个市场上的竞争机会。”