“奇葩”年年有，今年特别多：论奇葩社交产品们的无限未来

　　“奇葩”年年有，今年特别多。近期火热的几款产品更是“奇葩”到让人难以理解，比如只能向好友发送“Yo”的移动应用获得100万美 金融 资、一大波火热但未来难卜的秘密系产品，甚至此前“奇葩”现今已经成规模的 陌陌 、Snapchat。本着站着说话不腰疼的态度，给一些产品宣判“口头死刑”是件很容易的事情，但是，本文想做的是畅想下“奇葩们”可能存在的未来。

　　 奇葩“Yo”的下一站是火星文吗?

6月20日，奇葩的社交应用“Yo”获得100万美元融资，让人感叹社交产品的各种看不懂。

“Yo”是一款耗时8小时开发的只能向好友发送“Yo”这么一个单词的应用，最初提交App Store的时候遭到了苹果的拒绝，理由是此应用没有开发完成。

幸亏Yo也不是只能发Yo，还可以发图片，比如发两支球队比赛的照片，发一个Yo可以意味着一个进球，当然，也可以意味着一张黄牌。各种微妙，只有收发信息的双方可以体会了。就这么个“奇葩”的应用，目前获得了5万用户，用户之间已经发送了4000万个“Yo”。

这种单音节沟通，直接把沟通打回到了“原始社会”。这种应用让我想起成年人与婴儿沟通的情景，婴儿只有一种语言，哭，你得从哭声中分辨出来他是饿了还是困了还是哪儿不舒服。而利用单音节“Yo”进行沟通的对方，估计也在费劲脑汁彼此猜测，这次的Yo是什么意思，还是压根就是没意思。

无从判断资本市场投100万美元的动机，也许只是随便试试，担心万一错失了一个像Snapchat那样的“奇葩”。而我认为Yo可能的未来，就是增加其他的发音，比如wow之类的，甚至可能专门出来一个专属于Yo用户的简单语言体系。

成年人看不懂的“火星文”已经成为一种现象级应用，除了“火星文”还有“异形文”、“菊花文”等各种“奇葩”应用。一个群体会把这种沟通作为一种圈子亚文化，起到与我们这些无趣的成年人“隔离”的作用。当然，这只是一个可能的方向。

　 一大波“秘密系”产品会都壮烈吗?

　　说完小奇葩“Yo”，再说说大奇葩“秘密系”产品。今年3月，国外匿名分享信息的移动应用Secret获得860万美 金融 资。当然，随着Secret的火热，短短几个月国内跟风级产品已经上线了数十款，颇有当年国内团购行业模仿Groupon的“百团大战”风采。

首款上架的产品“无秘”(原先名字为“秘密”，后更名为“无秘”，下文统称为无秘)经历了最早上线，迅速流传，被迫下线等波折。近期又传出开发无秘的团队即将放弃其个性化新闻月度产品，专注“无秘”的产品开发。

这不，近期“无秘”上线可以发私信的功能，一时间用户又活跃起来，从之前的腹黑揣测到直接“约炮”。很多人在抱怨为什么iOS版的私信功能还没有开通。

　　跟秘密类产品火爆相对应的是，我 咨询 了不下十位业内人士，说起秘密类产品，直接判“死刑”的超过一半。而“必死”的原因是，暗能量横行、私信主要用于“约炮”，当然，根本原因是，用户玩儿一阵就觉得没意思了。

那么无秘的出路可能在哪儿呢?背负着质疑和反对的无秘，唯一的活路就是迅速圈用户，等到用户圈到一定规模之后，再试图考虑商业模式或者“洗白”。

　　其实，无秘的流行是从 互联网 圈子开始的，用户群的消费水平、知识水平都比较高。这样的用户群，如果摇身一变导给电商，一定是非常优质的用户群。

而无秘的最大问题是“成也萧何败萧何”，这些利用“暗能量”聚集的人群，是一群隐秘而不安分的群体，而且无秘这款应用本身不是用户的“刚需”。到底无秘将要带着用户走向更黑暗呢，还是洗白。反正两个方向的探索都会造成用户不可避免的流失。

而另外一款大街网开发的基于公司的秘密系产品“吐司”，背后大街网的职业社交沉淀，则有希望与大街网的“小推鸡”、“勾搭”以及大街网本身的社交应用互相导流，形成立体职场社交生态。

　　 大“奇葩”Snapchat和陌陌

主导“阅后即焚”概念的Snapchat也火的莫名其妙。这款发送图片之后会在10秒钟消失的应用很快被搭上“性息”传递的标签，Snapchat上线9个月之后，用户每天分享5000万张照片，分享照片总数已经突破10亿张。

当然，据Snapchat数据分析的结果，这种10秒消失的应用除了可以分享私密图片之外，还有可能用于学生考试作弊。

无论如何，Snapchat的用户增速稳定，而且用户粘性也不错，去年末的C轮融资达到5000万美金。而Facebook购买Snapchat未果，开发了模仿Snapchat概念的阅后即焚应用slingshot。

现在“奇葩”到现象级产品的Snapchat目前面临信息泄露、隐私监控等问题，如果能解决这些现实问题的话，Snapchat所拥有的13岁到25岁的用户群拥有很大的上升潜力，代表着未来，跟当年Facebook和Twitter异军突起很类似。

国内比较大成的“奇葩”社交产品无疑是陌陌，虽然起初背负“约炮”的名声起家，但是屡次改版之后的陌陌应用更像一个移动产品化的“豆瓣”。集合了兴趣、位置为导向的群组社交之外，还增加了游戏中心、漫游交友等功能。

据公开资料，陌陌月度活跃用户超过3500万，坐拥用户，陌陌可以依靠表情、游戏取得部分营收。而陌陌最近一次融资号称估值为20亿美金，已经在准备IPO事宜。

无论如何，陌陌已经度过创业前期的“生死期”，其接下来要考虑的是上市、方向已经盈利等显示问题了。

而无秘类的产品可以跟陌陌借鉴的就是，如何把最初的用户进行洗白，把以约炮为目的的用户，引导去兴趣小组，引导去玩游戏。

一位深谙社交产品的业内人士说，人进行社交的动机无非是性和好奇，当然，此处指的性是弗洛伊德所提到的更为广义的性，代表着异性吸引、同性征服等寓意。而好奇代表着对知识、未来、隐私等的窥探欲望。因此，未来的社交产品千变万化，只要抓住这两个核心，就会有机会。