微博部分草根大号假科普真营销背后：报价从几百到上万

　　如果你是微博达人，恐怕很难避开微博内健康信息传播的影响，因为可能你关注的“人”里就有一些标签关键词正是“健康”，或正在传播某类健康科普信息。

　　不过，这些健康信息的可信度并非百分百。近日，新浪微博某粉丝过百万的账号传播一条“鱼刺卡喉的救治窍门”，收获了数千条的转发量，却遭到一些正规医生的怒斥，甚至将其称为“害死人”的信息。

　　事实上，被专业人士指责的这些未经认证的草根大号并不少，一些微博健康传播热门账号更被专业人士称为用“假科普”在“真营销”，是“3·15最该进行的科普打假对象”。而网络传播时代，健康科普知识的传播则乱象丛生，亟待净化。

　　草根大号“科普信息”被指不负责任

　　一名为“@美食健康顾问”的新浪微博账号发布了一则“鱼刺卡喉的救治窍门”，却遭到了包括急救医生在内的数位专业医生的集体批判。

　　在这则被贴上“知识贴”话题标签的微博中，博主详细介绍了两种鱼刺卡喉的清除方式——吞咽陈皮和用维生素c软化。

　　这则看似再普通不过的“生活小常识”般的科普信息遭到了包括微博实名认证为@我在120上班（北京急救中心官方微博）、@急救中心陈医生（认证为“北京急救中心医师”）、@急诊夜鹰（认证为“急诊医生，美国心脏协会急救培训导师”）等多位专业急救机构和医生的批驳，称其传播的“错误方法害死人”。在批驳这些错误做法的同时，专业医生也给出了正确做法。

　　一个未经认证的微博发布的一则普通的“常识”为何会引起专业医生的如此激愤呢？这与“@美食健康顾问”的粉丝数关系密切——尽管未经认证，这一账号拥有的粉丝数在3月21日已超过110万，“鱼刺卡喉的救治窍门”一经发布，转发量就已达到数千。

　　与这些草根大号“一经发布，拥者众多”的情况形成对比的是，专业医生辟谣的微博转发数最高却仅有数百。这也正是让专业医生感到愤怒和无奈的。

　　“国人缺乏科学精神，崇拜神奇之术，微博网络是一个全民科普的契机”。自称“在微博游荡半年、已经把微博视为日常生活一部分”的广州市第一人民医院急诊科医生、美国心脏协会急救培训导师王西富(新浪微博名:@急诊夜鹰)认为，微博科普可以让全民普及急救基础知识，然而，网络上健康科普信息的鱼龙混杂也让他颇感无奈。

　　在他看来，在微博盛行的一些传播健康知识的“草根大号”，“每天都发布一些健康知识，但以专业的眼光来看，这些信息有真有假，很难分辨”，而且通常都是“不负责任”、“不明来源”。

　　让王西富印象深刻的是一些微博大号发布的“吃馒头除鱼刺”、“放血治疗中风”等信息，在他看来这些所谓的“急救信息”，“简直就是在害人”。而很多专业人士在接受记者采访时也表示，那些拥有几十万乃至上百万粉丝的微博随意发布一些健康科普信息，特别是急救信息，“太不负责任”。

　　标榜“百科全科”不为科普只为营销

　　被专业人士看作“不负责任”的所谓健康信息传播，在网络上并不少见，甚至有点泛滥的意味。3月21日，记者在新浪微博随机搜索“健康养生”相关微博，即找到四百多万条结果。

　　这些健康养生信息五花八门，有的关乎饮食营养，有的关乎美容健身，有的和中医养生相关，有的则是关于如何服药、如何急救、如何治病的信息。

　　至于发布这些健康科普信息的微博账号，则各有不同，有的是媒体的官方微博，有的是经过认证的各界专家的微博账号，还有的则是经过认证的一些企业官方微博，更多的则是一些未经认证的名称里含有“健康”等关键词的草根大号。

　　记者以“健康养生”为关键词对新浪微博用户进行搜索，则得到了500多条搜索结果，其中多数账号的标签为“健康养生保健常识”等，而且多是未经认证的账号。

　　不过，这些未经认证的“健康账号”似乎并没有因为没有明确的身份标示而受到冷落，相反，很多类似的账号都得到了热捧，特别是一些冠以“健康养生百科、全科”等名称的账号，其中一些账号的粉丝数已经高达几十万乃至上百万，是名副其实的“草根大号”。

　　事实上，对于这些传播健康科普信息的草根大号，活跃于微博的健康教育专家何超有更为一针见血的说法，他在个人实名认证的微博里称“3·15你最想打谁？我最想打微博上发‘各种坑爹’保健/健康/医疗（甚至救命）知识的‘营销号’”。

　　说这些账号是营销号并不为过。记者看到，和这些微博粉丝数众多的“明星级”身份不相称的是，很多“健康养生”粉丝数众多的微博账号其内容运营看起来似乎不那么“明星”，甚至有粗制滥造的嫌疑。而且这些账号转发的含产品或商家信息的内容却不在少数，其中一些草根大号更是将某些产品的售卖信息置顶。

　　3月21日，记者以淘宝保健品店店主身份联系了在百度搜寻到的一家微博营销公司，希望进行微博推广。其后即收到该公司发来的几个健康草根大号的名单，称可以在其上进行网络推广，报价从几百元到几万元不等，并且称可以保证一定的转发数。

　　这些名为健康传播实为营销号的微博大号比较热衷在取名时使用“大全”、“百科”、“全科”字眼，不过，这在王西富看来本身就应当看作笑谈，“因为即便微博大号的内容管理者具有医学背景也不是全能，关键性问题还是需要咨询专业医生，何况很多大号的内容管理者根本就不具备专业背景”。

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