优土投资《窃听风云3》背后：隐现BAT娱乐产业版图

以前，提起看电影总是第一时间想到电影院 ，现在——有屏的地方就有电影。

　　前几年，飞速膨胀的 互联网 视频网站被看做是传统电影行业最具杀伤力的竞争对手，如今这两方开始握手言和，似乎要进入一段“蜜月期”。有公开报道称，目前近半数的华语大制作电影都有视频网站的投资。在今年的上海国际电影节上， 互联网 大佬们作为座上宾成了备受关注的跨界“大明星”。

显而易见的是，版权受制于人带来的种种瓶颈，让视频网站已经不满足于 “不生产内容，只是内容的搬运工”这个身份，而是更多渗透到电影、自制剧等内容生产、营销环节。

多屏时代，内容为王。

　　看过前段时间热映影片《窃听风云3》的人可能会发现，该片出品人名单中， 优酷 土豆集团（以下简称优土）董事长 古永锵 的名字赫然在列。

　　《每日经济新闻》记者了解到， 古永锵 此次并非是以个人身份出任出品人，而是代表 优酷 土豆，并且此前优土已参与多部电影制作。

　　对于优土向上切入内容生产的商业逻辑，《每日经济新闻》记者在与优土集团高级副总裁 朱辉 龙沟通后发现，优土此举意在通过向上整合相关内容，以分解版权费高企的压力以及以此寻求内容差异化路径。

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触电：《窃听风云3》背后的优土

《每日经济新闻》记者了解到，古永锵代表优土，位列《窃听风云3》出品人名单上。实际上，自去年以来，优土已经以联合出品方的身份参与了《风暴》、《等风来》等电影制作。

　　 朱辉 龙在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，对于《窃听风云3》这部电影，优土此次主要接触的还是营销环节。具体来说，该片营销环节由博纳影业主导，但优土全程参与了影片在映前、映中和映后三个不同阶段推广策略的制定与执行。“公司最终会参与票房分成，但所占比例不大”。

据其介绍，目前视频网站与传统电影公司的合作模式，每家公司的情况不一样，每部影片对于宣传、发行的侧重点也不同，因此没有一套既定的行业分成模式。具体到《窃听风云3》，由于此次的投资和盈利情况涉及商业机密不便透露，但“整体还不错”，并且“对于优酷土豆打造电影内容业态的闭环会有很大的帮助。”

记者了解到，在2012年6月由中国电影制片人协会发布的 《关于促进电影网络院线发展的若干意见》中，已对影片在网络院线发行窗口期做出了明确规定：“版权方与各家网络院线协商网络上映日期，进行为期60~90天的互联网付费播放。网络院线分为用户点播和会员包月两种放映形式。”

朱辉龙对此称，《窃听风云3》在优酷土豆平台将采取先付费后免费的观看方式。但他也坦言，电影在国内市场仍是种“快速消费品”，制作周期以年计算，上映周期却只有一、两个月。

他指出，相比美国电影或长达3年的付费窗口期，中国电影的付费窗口期要短很多，甚至就两个月左右，因此映后部分的收益占电影整体收益的比例很有限，“不会超过20%”。造成这一局面的核心问题还是知识产权保护不到位，商业化链条不够长。

据其透露，《窃听风云3》的合作并非个案。目前优土正有意尝试多种类型片，预计将在今年以联合出品方的身份参与10~15部电影的制作。除了已经上映的《人间·小团圆》和《窃听风云3》，还会参与出品惊悚片《笔仙Ⅲ》、奇幻片《白发魔女传之明月天国》以及剧情片《黄金时代》等影片。

在朱辉龙看来，任何一家在线视频企业只要肯砸钱，投资拍电影并非难事，核心问题是电影产业和视频网站的融合程度，从而能否通过合作产生1+1>2的效果。

视频网站介入上游电影生产环节的概念固然美好，但眼下这种介入的程度实际上相对并不深，更多合作仅是停留在营销发行环节。

对于其中的原因，朱辉龙更多地将其归结于“发展阶段原因”。他具体解释道，以往互联网只是被电影公司视为一种补充通道，并未把互联网企业视作内容制作上的合作伙伴。必须承认的事实是，在线视频企业对于电影内容制作层面的掌控处于弱势。“优酷土豆正式介入电影产业才1年多而已。”他感叹道，做与电影相关事情的核心就是想深度介入产业的上下游，但该行业的情况比想象的要复杂得多，目前优土也仍在调研成立电影公司的可行性。换句话说，优土目前对于电影内容的生产，更多地还处于探路阶段。

　　与此相呼应地是，在4月29日与 阿里巴巴 联姻后的媒体沟通会上，当被问及成立电影公司的可能性时，古永锵的回答是“有可能，因为中国机会很大”。

值得注意的是，在视频网站与上游电影公司试探合作的过程中，营销环节之所以成为合作的突破口，核心逻辑在于，对于电影公司来说，视频网站平台作为一个电影播放平台，本身也是一个极好的营销入口。

所以，“触电”大银幕的过程中，优土也积极与好莱坞进行战略营销层面的合作。今年以来，其参与了包括迪士尼《美国队长2》和20世纪福克斯《X战警：逆转未来》等大片的推广。朱辉龙称，《美国队长2》在中国内地的票房突破7亿元大关，营销的功效不可小觑。

值得一提的是，《X战警：逆转未来》与优土参与出品的《窃听风云3》的上映时间相差仅6天，几乎称得上是“前后脚”上映。当记者问及如何平衡宣传力度时，朱辉龙直白地回答，“排第一位的永远是联合出品（电影）”。