2014智能手机战局：三门派杀入 红海还能装几只锤子

喝汤行情，指在股市行情不好，市场反复多变的情况下，不采取等待观望的态度，积极入市交易，把握好“喝点汤”就行。

　　上半年，不少 互联网 公司杀入了智能手机市场，比如抛弃屌丝定位中产的锤子，生态链布局的乐视，还有主打美图神器的美图秀秀、视频神器的爱奇艺等等。

对于罗永浩们来说，今年才进入智能手机市场，正是一脚踏入了“喝汤行情”。

　　不论打着什么旗号，都要面对惨淡的现实。据工信部统计，2014年一季度我国手机出货量同比下降24.7%。目前中国活跃手机企业（半年内有新产品上市）有381家，但排名在前十名的企业销量占比达74.3%，同比去年提升近20％。而这十家里边，只有一家 互联网 公司，就是小米。

前路漫漫，面对供应链控制难、渠道狭窄、营销手段遇天花板三座大山，这些后来的入局者，谁能在这种市场环境下，喝上一口肉汤呢？

　　 2014智能手机战局：三门派杀入

按照时间线从近到远，我们一起回顾下，今年到底有多少互联网的后进者，杀入了这片智能手机的红海。21世纪网梳理了以下几种流派：

　　 高“格调”派：锤子手机

绝招：老罗的一张嘴

点评：定价三千元，不做屌丝生意，目标客户群定位文艺的中产阶级，号称“全球第二好用”，锤子手机被老罗的一张嘴，套上了一副格调很高的光环。

发行不到两周，预售量就达到六万台，老罗把年销售额定在五十万台。

罗永浩带着“锤子手机”杀入红海

“做手机都是提前四个月给供应商下订单，据我了解的内部消息，罗永浩五月份的订单数是23万台。锤子手机的问题是，现在预购手机的用户绝大部分是罗永浩的粉丝，这些粉丝大多是微博用户，可是其他消费者能否买账，这批订单剩下的十几万台能否售出，这都要看第一批锤子手机的市场反应。” 手机中国联盟秘书长王艳辉对21世纪网表示。

在激烈的市场环境下，价格是最敏感的要素。从国内手机市场来看，3000元是横在国产手机面前的一条价格鸿沟。

　　一位 中兴通讯 的内部人士对21世纪网表示，在3000元以上的手机市场基本上被三星、苹果占据，国内品牌的份额基本上为零。对于国产手机厂商来说，小品牌基本上是千元以下的低价促销，“中华酷联”定价在一千到两千，OPPO、魅族都不敢把价格定在三千以上，锤子是第一个敢吃螃蟹的人。

国产厂商也并不是没有做过提高价格的尝试。他以中兴为例，2012年末中兴推出nubia系列手机，旗舰版是nubiaZ5。上市之初，这款手机普通版定价为3456元，钛金属版高达7890元，但是事实证明市场并不欢迎这款高端机，不久后普通版价格直接降到两千九左右。

　　后来 中兴通讯 推出nubia系列z5s和z5smini，俗称“大牛”和“小牛”，定价都不超过两千元。这里说的“小牛”，正是那款“国母”手机。

　　同病相怜的还有 华为 P6, 尽管这款手机在欧洲市场的定价达到了449欧元（约3600元人民币），但在国内市场，P6的定价只有2688元。

根据赛诺4月份统计的公开渠道数据，国内智能手机每个月销量大约三千万台左右，三千元及以上的只占10%，也就是三百万台，其中苹果和三星占据90%市场，紧随其后的是OPPO和vivo，每个月的销量大约在十万到二十万台之间。