“愤青”新浪微博转型：变身淘宝T台 信息流广告遇困

　　从愤青到商人， 新浪 微博握紧 阿里巴巴 的手，加速转型。

　　本月， 新浪 微博推出了 闪购 平台，内测微博淘宝版，又获得了支付牌照，一切都将新浪微博从全民吐槽的内容平台，推向社会化电商之路。新浪微博已经日益变成 阿里巴巴 输出商品的展台。

目前，新浪微博商业化主要靠信息流广告创收，但一直没跨越数据挖掘门槛，不合理的CPF收费标准也备受争议。

　　不论是 闪购 还是微博淘宝版，新浪微博已从媒体属性平台日益变成为淘宝的T台，庞大的用户群体，新浪微博又将置于何地?

社会化电商加速

今年四月，阿里巴巴以5.86亿美元购入新浪微博18%的股份，同时两者展开全面战略合作。在未来，阿里还有权按事先约定的定价方式，将新浪微博的持股升至30%。

　　阿里浪合体后，新浪微博的社会化电商发展就备受瞩目。 曹国伟 如何下好新浪微博商业化的这盘棋，业界一直在屏息等待。

　　近日，正在测试期新浪微博的闪购平台给出了答案。该平台每晚九点上线一款限时抢购的商品，商家主要来自淘宝。用户可选择网银、 支付宝 和微博钱包的方式进行支付。此平台是5月底开始测试的，据此前媒体报道，8月中旬闪购将进行改版。

　　而新浪微博淘宝版，6月19日已 经开 始邀请卖家进行测试，预计完善后会于7月下旬上线。

目前，新浪微博为淘宝开辟了三个广告位：右侧推荐商品，底部公告，以及信息流夹带的推广位。但目前新浪微博给淘宝带去的流量，并不能满足阿里方面的需求。新浪微博广告资源有限，面对阿里巴巴数量庞大的卖家，新浪迫切需要开发新的广告产品。这也促成了新浪微博淘宝版的问世。

据此前消息称，微博淘宝版将参照媒体版微博的思路，不仅为淘宝店铺提供独有的页面展示方案，还可以开放私信接口便利店铺与买家之间的互动。目前只针对淘宝集市的女装和美妆卖家开放。

　　7月9日，第三方评测机构知微发布数据称，目前新浪微博活跃度距 高峰 时期持续下滑超过30%，已降至2011年初的水平。7月10日晚间，知微又突然发出长微博进行道歉，表示前文基于“少量样本数据”，“不足以说明整个微博平台的发展情况”。

新媒体观察者、上海交通大学媒体与设计学院教师魏武挥对21世纪网表示，微博是淘宝转型风格电商的重要出口。

　　“淘宝天猫的商品按照品类划分，但现在用户 搜索 行为转向风格化。淘宝两年前没走风格化，错失良机，所以像美丽说、蘑菇街等一大批风格电商兴起。去年双十二，淘宝强调小而美，而不是强调流水，就是要扶持小卖家走风格路线。微博恰恰能为小卖家提供展示的平台。”

美丽说和蘑菇街，一度成为国内社交类电商的典范。2012年，美丽说就具备了1.5亿注册用户，日访问量超过了320万，而不久前蘑菇街完成了第三轮融资。在国外，瀑布流图片社交鼻祖Pinterest在2月就达到了25亿美元的估值，而从图片社交逐渐转为电商导购的The Fancy最近也获得了新的一笔5300万美元融资。

他同时认为，走风格化要保持高用户黏度，阿里旺旺上买家和卖家关联度无法长期维持，而微博的社交属性可以补足这个短板。

　　支付牌照打通了新浪微博商业化的任督二脉。7月6日，央行发放了发放第七批共27张第三方支付牌照，新浪旗下新浪支付、 百度 旗下百付宝，均获得进入支付行业的许可证。

获得牌照后，新浪微博将通过支付打通线上和线下。据新浪透露，即将上线的新版微博客户端将推出个人用户的钱包、卡包，可实现手机充值、水电煤缴费，以及优惠券等功能。

　　2013 年2 月20 日，新浪微博公布数据表明，截至2012 年12 月底，新浪微博注册用户已超5 亿，同比大幅增长74%，日活跃用户数达到4620 万，新浪CEO 曹国伟 介绍，75%的活跃用户通过移动终端登录。