苍井空经济学：数以万计的AV女优 为什么火的是她？

这可能是中国演艺史上最恐怖的一幕。20多万人呈圆形涌过来，把后台的音响和前台的花盆踩得稀巴烂，30×16米的巨大钢架结构舞台也被冲击得晃动起来。这是2011年4月底，南昌车展的表演时段。舞台上，是身高1米55的苍井空。现场主持人罗蔚跑过去抓住她的手。“她几乎要倒在我身上。”罗蔚回忆说。3分钟后，活动取消了。

不久后，《财经天下》周刊记者在AV事务所PrimeAgency位于东京涩谷的办公室见到苍井空，她主动提及此事时仍觉懊恼：“也许我早点用中文和大家说，‘请大家冷静一些’，‘不要太向前挤’，最后的结果会不一样，还是怪我中文不好吧。”

眼前的苍井空瘦小，穿着甚至不如涩谷街头的女孩儿。她所在的Prime Agency办公室也与一般小公司没什么区别，连一间拍摄棚都没有。很难把这一切与日本AV电影联系起来。更难以想象，在过去一年，苍井空已经成为中国现象级女艺人，一个擅长制造场面失控的专家。

　　只有那些把保密做到极致的活动，才不会因苍井空的到来引发安保隐患。2011年9月份， 泰山 音乐节的推广负责人桂延文吸取了前车之鉴--他安排老狼、谢天笑这些歌手在后台等候上场，苍井空则在五星级 酒店 休息，直到在上场前半小时才从 酒店 出发--从北京专程赶来的化妆师正等着她（事先不知道化妆对象是谁）。即使如此，苍井空一入住酒店，就被网友用手机拍下发到微博上。当地的一家五星级酒店甚至找上门来希望免费提供房间。最终，这个首次举办的音乐节因苍井空名声大噪。“许多业内同行对我说，就是因为苍井空，才对 泰山 音乐节格外关注。”桂延文说。

　　苍井空并不只出现在室外空旷地。2012年1月15日，苍井空现身 凡客诚品 年会。在北京国家会议中心，她用毛笔写下“有梦想，爱凡客”，并和凡客CEO 陈年 、知名 天使投资人 薛蛮子 等嘉宾逐一拥抱合照。在同一个场合，有凡客的4个代言明星。他们分别是以犀利著称的作家兼赛车手韩寒、新近爆红的邻家女孩王珞丹、帅气但被诟病演技不够的黄晓明、中性风格强烈的选秀歌手李宇春。第二天，关于凡客年会的大部分报道都指向了苍井空。性格明星四人组只零星出现在凡客官方的新闻稿上。

　　 就是这样！

那个存在于亚洲年轻人硬盘里的AV女优，现在正转型为一个极具爆发力的全能艺人--3月15日，苍井空公布了新出演的微电影《第二梦》。此前她发行了单曲《毛衣》，首张国语专辑也在准备中。

　　2012年3月中，苍井空的 新浪 微博粉丝数突破了1000万，她在微博上的杀伤力远比这个数字惊人。一张吃紫菜卷寿司的照片，被转发9600多次，12500个回复；一句“洗面奶挤在牙刷上了”，被转发5000多次，10000多个回复。如此高的转发和点评率，甚至位列第一的微博女王姚晨也无法与之抗衡。

单论人气、网络传播力，苍井空已经让很多巨星黯然失色。在出场费上也是如此，本刊遍访与苍井空合作的中国公司了解到，虽然没有传说中的百万之多，但苍井空在凡客年会上的出场费也达到50万元，与林志玲相当。而在一年前，她只能拿到这个数的一半。

　 偶然事件

日本作家中村淳彦对苍井空在中国的故事感到吃惊，“AV女优在日本就只是AV女优，跨出这个领域她们就什么都没有了”。中村穿着讲究，低声细语。他的代表作《没有名字的女人们》，采访了500位以上的AV女优。虽然最近10年他的主要工作内容都与AV女优相关，但对这个行业仍保持着明显的距离感。他提到“苍井空”时直呼其名，不用敬语。当记者采访后拿出《没有名字的女人们》请他签名，他委婉地拒绝了。

日本时事评论家本桥信宏也表示，虽然现在AV没有那么敏感了，但仍然进入不了主流的行业，在日本不可能出席正式场合的活动。

　　日本目前有150家左右AV事务所，平均每家拥有50位女优，女优总人数在七八千人，像苍井空这样能够独立拍片的只有1～2％。八成以上的女优仍然需要剧情的 包装 或是集体合作才能成立，报酬更是少得可怜，平均月薪只有15～20万日元，相当于日本普通大学毕业生的最低工资。2002年出道的苍井空凭借“童颜巨乳”，连续在2003年、2004年蝉联日本《VideoBoy》 杂志 年度AV女优第一名。一般女优的工作时间一般不超过3年，苍井空出道10年仍是一线女优。

即使如此，苍井空在日本仍然是边缘角色。有一次，她被邀请出演一部电视剧，是周六早上9点档的一个普通角色。但在开演两天前，她被电视台拒绝，理由是她的“AV女优”身份。苍井空与日本偶像演员赤西仁的地下恋情曝光后，受到舆论的攻击指责，最终迫于压力分手。

　　AV的整体社会需求也在下降。随着 互联网 的普及，AV业最主要收入来源的DVD销量骤减，营业额也因之大幅下降，只有2000年～2002年最 高峰 时期的1/3。“日本的AV行业正走向衰落。”中村淳彦说。

这让苍井空有动力在日本之外兑现自己的价值。苍井空回忆，在4年前她就买了一本《听学中文》自学中文。一开始，因为没有人教，她只能死记硬背。

但她在中国的转型，并不如外界想象的容易。早在3年前，她曾出席上海的演出活动，并和一位摄影师合作推出T恤，但参与者寥寥。第二年，她参演的香港电影《复仇者之死》，作为香港亚洲国际电影节2010年开幕电影，同样没有得到大陆观众的太多关注。第二年4月，苍井空在广州一个夜店的商业演出也被叫停。

剧情照此发展下去，苍井空也只能跟其他AV女优一样偶尔出现在夜店、成人用品展上。直到2010年4月11日深夜，事情有了变化。

　　这一天，苍井空打开推特，发现一个月前开通的账号，粉丝数才爬到2000。她想什么时候能够上一万，并开玩笑式地把这个想法写了上去。突然之间，页面开始不停地出现提示，无数的人在转发、回复。那一夜，无数中国网友加入了这场狂欢。几小时后，苍井空的推特粉丝破万。她用翻译 软件 阴差阳错发表的“感谢我的球迷”加速了粉丝的增长。3天后，粉丝达到4万。在中文推特界，这已经是极高的数字，因为登录推特需要用翻墙 软件 。

翻墙和关注苍井空是一种集体情绪的释放。从2009年开始，中国政府加强网络监管，从当年初开始的网络反低俗专项行动，以及其后工信部下发《关于计算机预装绿色上网过滤软件的通知》，关闭BT中国网站，再到央视对某些含有低俗内容的网站的曝光，大力度的整治行动中，不难看出政府塑造严肃文化的决心。

在中文推特圈这个小众圈子，翻墙与AV-被屏蔽的信息与被禁忌的欲望，在苍井空身上合而为一。这次事件，奠定了苍井空此后在中国的符号意义。正如专栏专家、当夜的参与者之一和菜头所说，“问苍井空老师好看不好看的人，明显脑电波和其他人不在一个频率上。苍井空老师和漂亮与否没有关系，她是个象征物。过去，她象征着危机四伏、欲望潜行的青春，如今她象征着青春的美好和自由的可贵”。

另一名活跃的博客作者五岳散人认为，“这个青春记忆大概是由表面上的正经与私下里的生活、外面的口号与房里的电脑共同完成的，或许也是立法禁止早恋与课堂上犹抱琵琶半遮面的生理卫生课作为辅助完成的。这是一种无意识的假正经反叛的全民活动。

　　“她为什么这么火？” 薛蛮子 在微博上问。有人回答他说：“偶像的定义已经发生了戏剧性的变化。从高大全的英雄人物，变成了那种唱片大卖或者获奖无数的明星。接下来，主流之外的人物，也成了偶像，比如左小祖咒，又或者如苍井空。不论哪个年代，人们都会在心里按自己的需要制定偶像，并过滤掉不喜欢的一面。”

　　在制造大众偶像、颠覆传统偶像方面，凡客CEO 陈年 是行家里手。2010年，他让韩寒和王珞丹穿上29元的T恤，以大排档食客、邻家女孩这类形象示人，并喊出“我是凡客”的口号。第二年，他又让黄晓明“承认”自己不是演技派（那又怎样），让中性风格的李宇春代言1984年代。这一切，源于凡客“人民时尚”的商业定位，但也契合了社会潮流。凡客因此成为过去两年里增长最快的 电子商务 网站之一。

不过在去年，创立5年的凡客经历了初期的快速成长，不断传出高管离职、巨额亏损及战略失误的负面消息。媒体的采访要求雪片般飞来，陈年一概避而不谈。以至于在去年11月，在北京银泰酒店的某个高级包间里，凡客的媒体答谢晚宴气氛有点尴尬。陈年于是主动向记者征询年会嘉宾的人选建议。有人说汤唯，得到了小部分人的附议。但有人提出苍井空时，整个饭局都热闹起来。

　　在内部，凡客年会首先被定义为危机公关。“以前也就是内部人热闹热闹。”一位凡客年会的策划人员对本刊说。现在风尚变了。无论年会、广告乃至各种营销活动，鼓舞士气、传递内涵都让位于吸引关注、制造话题。从制造话题的角度看，苍井空无疑让凡客年会在与同行的竞争中抢得风头。没请到苍井空的 百度 年会上推出“度娘”刘冬， 网易 等各家年会中的美女照片也都纷纷现身，不甘在拼“娘”中缺席。

苍井空是娱乐至上、自嘲与揶揄时代最好的话题制造者之一。但苍井空并不这样想。她认为，中国粉丝就是喜欢DVD里她塑造的形象。她在中国事业的突然逆转，“纯粹是一个偶然事件”。

而中村淳彦提醒，苍井空能够在中国主流社会出席各种活动，大多因为中国官方的默许，在日本，AV女优是不可能做到这些的。

　　不管怎么样，偶然被迅速加固。2010年的11月11日，苍井空在27岁生日那天开通了 新浪 微博，这被视为给所有光棍们的礼物。开通首日，她的粉丝轻松超过20万，刷新新浪微博粉丝单日增长量纪录。苍井空从此告别硬盘女星，成为一个即时直播的大众娱乐明星。