百度叕陷“贪腐门”：曾良遭开除，电影业务将成“弃婴”？

“百度给到糯米200亿资金中，有多少会投给电影？”“保证第一需要多少资金我们就提供多少。”

两年前，曾良的豪言壮语犹在耳。

　　今天（3月16日），几乎是没有任何预兆，百度通过一封内部邮件，突然开除了百度副总裁、百度糯米总经理曾良。这是继前百度副总裁 王湛 和 李明 远之后，第3名倒在“职业道德”上的VP级别高管。

百度官方消息称，曾良的离职是因为违反了公司职业道德规范，构成严重违纪，新一任百度糯米总经理由现任百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙兼任。

　　事实上，用 陈年 旧事作为开除一位高管的理由，背后或许还有更多隐情。

　　一位接近百度糯米高层的人士称，曾良离职的原因非常复杂，是内部政治斗争的又一牺牲品。早在“李明远事件”中，关于 李彦宏 和太太马东敏两大派系的斗争就已传得沸沸扬扬。

在百度，电影业务隶属于百度糯米，200亿的O2O资金也曾让百度在电影业务方面大步跨越。而曾良被开除，以及百度糯米的大幅收缩，也让外界开始议论，百度旗下的电影业务是否会成为视频、游戏之后的又一枚“弃子”？

“魏则西”事件之后，如果说百度趟过了危机公关的冬天，那么内容板块的冬天，能挺得过去么？

　　 重蹈王湛、李明远覆辙，曾良被开，是否另有隐情？

“听到曾良被开除，我很震惊。”一名百度糯米人士向娱乐资本论感慨：“我还挺喜欢曾良的，是很有魅力的一个老板，又很有才华，本人又很幽默风趣，很有感染力。”

曾良最后一次出现在公开场合，是今年1月10日百度糯米营销生态战略发布会。当时，曾良作为百度糯米总经理介绍了百度糯米影业的影院营销o2o模式。

今年情人节当天，百度糯米对外宣布，其电影业务开始扭亏为盈。

根据百度官方的说法，曾良在担任百度大客户(KA)销售部总经理期间，利用职务便利，违规给某KA渠道代理商提供帮助，并从该渠道代理商融资过程中谋取私下利益，违反了公司职业道德规范，构成严重违纪。对此，曾良已经承认上述违纪事实、主动向公司认错并退赔了公司经济损失。百度决定解除曾良的劳动合同，并已经对涉事代理商进行了处理。

　　资料显示，2013年，曾良加入百度，2015年出任百度糯米总经理。此前曾经担任微软大中华区副总裁以及香港上市公司 金蝶国际 软件集团亚太区总经理等职务。

曾良掌管糯米之后，百度糯米日趋高调，砸广告、公关战，3.7女生节、5.17吃货节、6.20百度糯米五周年庆、七夕……因此带来单日流水20倍的增长。

　　2015年他曾放出豪言，“今年底前成为团购行业第二，否则我辞职！”结果，当年行业排名第一、第二的美团和 大众点评 合并，百度糯米不费吹灰之力就闯进团购第二名。

尽管如此，曾良最后因“严重违纪”离职，也是出乎许多人的意料。也有百度内部人士猜测，曾良的离开，或许是内部政治斗争的牺牲品。

实际上，去年11月，原百度副总裁李明远也因为“经济问题”离职，但是李明远很快就在微信上发表个人声明，矢口否认自己有任何贪腐问题，蹊跷的是，他又表示不要低估百度惩治贪腐的决心，似乎也想为百度洗白。

于是，有人猜测，这种矛盾的声明背后，根源是否在于百度内部宫斗？

　　互联网上至今仍有这样的传闻：“来自 李彦 宏夫人马东敏派系的宰辅向海龙，则一直想把李明远手中的移动搜索拿到自己手中，于是在私下搞了许多小动作”，让李彦宏觉得李明远很不给力；而向海龙“素以人际斗争闻名”，此前向海龙在与“百度推广之父”王湛的对撕中，王湛被百度开除出局。

至于是否属实，目前还无法证实。不过，娱乐资本论注意到，这次曾良的“严重违纪”，发生在他“担任百度大客户(KA)销售部总经理”期间，从时间上看，应该是2015年之前的事。

此时翻出陈年旧账，背后的原因着实耐人寻味。而由向海龙接替曾良，也似乎证实着什么。

也有观点认为，百度在O2O业务上大规模投入，但发展并不如人意，这也是曾良被开的重要背景。

　　 百度糯米战略调整，百度糯米影业是否会被放弃？

如果将百度糯米与美团进行对比，那么糯米中的电影业务，布局上大抵相当于美团旗下的猫眼电影。

　　曾良是整个百度糯米的负责人。百度糯米旗下的电影投资发行、电影在线购票等电影方面的业务由百度糯米电影事业部总经理 徐勇 明直接负责，徐勇明向曾良汇报。

今日，百度糯米官方回复，由于曾良并不直接负责电影业务，他的离职对百度糯米电影整体的业务发展不会带来太大的影响。

“曾良离职之后，立马有向海龙接替，而且，接班人实力还不弱。况且，百度糯米影业之前刚刚发布盈利的消息，说明百度糯米还是要继续玩下去。”有业内人士这样分析。

但百度糯米电影在整个市场中的竞争形势并不容乐观。

　　根据Analysys易观发布的《 中国电影 在线票务市场季度监测报告2016年第3季度》，目前在电影在线购票市场，百度糯米的市场份额仅占15%左右，主要玩家剩下了淘票票，猫眼，娱票儿。

更重要的是，伴随着百度在O2O业务上的战略收缩，在糯米身上或将不会再有重金投入。

2015年百度糯米的发布会上，李彦宏的开场致辞将糯米提升到了“百度公司战略层面”，并称这是百度的又一次转型。

而2017新年伊始，李彦宏一封内部信依次重点提到了内容分发、连接服务、金融创新、人工智能四大方面，只字不提O2O业务。

事实上，O2O很大程度上就是百度糯米的同义词，而糯米影业是糯米旗下的一个子版块。所以，O2O被边缘化，意味着百度糯米影业的战略也将收缩。

就在几天前，业内还盛传，百度糯米不久将关闭电影在线购票业务。对此，百度糯米影业方面对娱乐资本论回应称：“这种说法纯属谣言。”

一位跟百度糯米有过合作的电影公司高层表示，百度有个很特殊的文化，李彦宏能推动的事情才能推动，他推动不了的事情就进展很慢。

“但现在李彦宏主要的时间和精力都放在人工智能上，而且，他也不觉得电影是个很大的产业，对这个行业一没有热爱，二没有兴趣。说不定曾良走了之后，百度糯米影业就真的做不下去了。”

　　 “百度的冬天”，沉沦的不只是电影

除了电影，百度旗下包括视频、游戏等板块，也是进展不顺。

　　2016年4月20日，百度宣布，公司旗下的 百度视频 业务正式独立运营，原百度视频事业部总经理胡浩出任该公司CEO。据介绍，新的百度视频已经对外完成10亿融资，投资方为 新文化 和 赛富基金 ，由 新文化 领投。独立运营后，百度视频将专注于PGC内容平台建设。

当时市场推测，百度视频的估值在22亿元-29亿元之间，如果10亿元融资属实，百度可能失去对百度视频的控股权。

在百度视频独立之前，百度曾宣布启动“航母计划”，对百度外卖、91桌面等十多个项目进一步向外部投资者开放，提供所谓的直接投资百度资产的机会。

　　在游戏方面，百度也是问题不断。百度曾于2013年以19亿美元的“天价”收购 91无线 ，拿下游戏门户，引起市场瞩目。

但是随着多起腐败事件曝光，百度游戏业务的地位也受到削弱。

2014年8月，时任百度游戏事业部副总监的廖俊被百度内部举报，称其利用职权进行不正当交易，随后相关司法部门带走廖俊协助调查。2016年5月百度副总王湛被开除，也有人认为是由于受廖俊案的牵连，因为此前廖俊是王湛的下属，直接向王湛汇报工作。

2016年10月8日，坊间有传闻称，百度将出售游戏业务。消息称，由于百度游戏业务一直开展不利，且腐败严重，百度将在近期展开“清洗”性裁员，并将游戏业务打包出售。随后百度回应称，消息并不属实。

“魏则西事件”之后，百度曾遭遇一波公关危机。近日，李彦宏带着女儿参加热门综艺《越野千里》，秀恩爱、表决心、打鸡血，为百度加分不少。百度糯米业务的组织优化调整，似乎也是百度的“疗伤之举”。

百度正在尝试修复过去的种种失误，而一度立下“豪言壮志”的电影业务，会成为战略调整中的牺牲品吗？