双11各自嗨！你说你第一，我说我第一，第一到底是谁？

　　双11终于在各电商巨头、数百万大中小卖家、数亿网民的集体狂欢中谢幕。这场网上购物节先是电商平台海陆空的广告轰炸，接着是网民们把购物车装得满满的，把信用卡 支付宝 充得足足的，把宽带WIFI调得稳稳的，然后就是商家们的“不止5折”、“限时秒杀”、“下单立减100”、“全年最低”、“一降到底”……最后在以折扣为核心的促销中结束。过程中，成就了无数个“英雄”，也给市场留下满目疮痍的窘相。欢喜过后，我们有必要总结一番，唠叨几句。

　　 细数千奇百怪的“第一”

　　无疑，这场全民参与的双11成为了各 大商 家的“奥运会”，各自使出浑身解数抢夺各类奖杯，于是冠军、第一、奇迹纷纷出炉。发布者不亦乐乎、收到红包的转发者也不亦乐乎，唯留旁观者和看客们晕头转向，难辨真伪。吐槽之前，我们先来温习一下这些冠军们的丰功伟绩：

　　先看小米的官方数据：手机销量天猫、京东、 苏宁 三平台大满贯，小米天猫旗舰店总支付金额超过12.54亿元，成功加冕天猫“双11”全品类单店第一，手机销量第一，蝉联三连冠，并豪夺天猫“双11”9项第一......

　　 华为 荣耀也不示弱：先是“天猫双11最快且唯一一家成交额破6亿的品牌”，后又“荣获”“品牌成交额、品牌成交量、店铺成交额以及单品成交额的四项第一”。随后还宣布拿到了京东安卓手机销售额的第一......

乐视更是战绩赫赫，宣称创造了六大行业纪录、获多项冠军：乐视超级电视夺得天猫电视品类销量、销售额双第一，天猫电视品类销售额最快破亿纪录，天猫乐视TV旗舰店创造单店电视销量销售额双第一，天猫全球热卖店铺排名前九，京东电视品类销量、销售额双第一，京东电视品类销售额最快破亿纪录；超级手机乐1s获得京东新品销量冠军，千元旗舰销量冠军，乐Max创国产3000+旗舰手机销量纪录；红酒打破天猫平台拉菲系列产品销售额纪录......

这还只是三家厂商的，其他品类、品牌如要把他们的奖牌一一罗列打印出来，恐怕地球都装不下。好家伙，难道这真的是一场全民狂欢？亦或是操众者的集体闹剧？

　　 这些第一，到底是啥啥啥

或许，对于淘品牌，双11是个冲刺年销售额千载难逢的机会；又或许对于个别传统品牌，双11是个更上一层楼的好时机。也诚然，网购的低门槛在释放我国数亿网民的消费潜力的同时，也让商家降低了库存压力和中间交易成本，从而能慷慨地“让利”。但这些各自标榜的第一对大多数人又意味着什么？

　　 是文字游戏？

每一个双11剁手族或多或少亲历或听说被各类商家欺骗了，之前就有媒体直接指出双11热闹下的促销只是商家集体玩的文字游戏，并列举出以下罪状：

“双11”狂欢价比实体店还贵；多渠道定价专业挖坑；虚标原价后打狠折；产品不到4折成交仍买贵了；网售佳能相机拼不过实体店；同样商品不同电商价格有别；尾货商品连续3年参加“双11”还说是新品......

这次更不例外，双11刚结束，某些精明的厂商就被媒体和网友扒了底裤。比如：