盛大游戏自家收购或为盛大在线IPO铺路 可能回归A股

玩法不同的手游浪潮，正倒逼着传统游戏厂商转型。

　　昨日， 盛大游戏 (GAME.NASDAQ)与其母公司 盛大 网络签署最终协议，将从后者手中收购两家附属公司，总金额为8.115亿美元。

　　“对移动游戏来说，平台扮演着更为重要的作用。” 盛大 游戏董事会主席陈天桥对外表示：此交易将为打造移动平台提供协同作用，加速公司业务的增长。

　　除了发展手游，盛大网络或许还有其他考虑。一位盛大高管向《 第一财经 日报》记者证实：盛大在线正在寻找合适机会，未来不排除在A股重启IPO。

　 手游战略布局

上海盛展网络技术公司(下称“盛展”)和天津盛景贸易有限公司(下称“盛景”)，均为盛大互动娱乐控制的实体。

盛大游戏向上述两家公司支付服务费，获取包括网络支付、用户认证、客户服务、网游疲劳系统、数据支持服务、预付卡营销和渠道服务等。2013年第一季度，盛大游戏支付给盛展和盛景的服务费相当于公司总净营收的大约21.3%。

陈天桥称，此次交易减少了成本结构中上述的两个部分，预计将使EPS提高40%~50%；在业务整合完成后，盛大还将发布公司移动战略的重要举措。

如何发展手游领域？盛大游戏CEO张向东称，初期依照了PC网游的一些思路，一开始是自主研发和代理引进并行，推出了一些产品。放在今天看来，这些游戏都谈不上大获成功，但通过这一系列的探索，才最终找到了适合自己发展的手游战略。

　　他表示，盛大游戏的手游布局和发展是从组织架构的调整开始，利用韩国控股公司Actoz Soft为中心，展开 手机游戏 业务的全球运营，也就是让Actoz全面转型为以 手机游戏 为核心的企业。

日前，盛大游戏开启《百万亚瑟王》国服公测，基本上是盛大集团自有的用户渠道，利用传统的端游推广模式来推手游。张向东在接受本报记者采访时表示：“产品已经准备好了，我们就想用端游模式去做，看看能否走得通。”

上述战略似乎初显成效。他透露：“在绝对未刷榜的情形下，《百万亚瑟王》8小时内冲到畅销榜第三。”截至2013年3月31日，盛大游戏持有的现金、现金等价物、短期投资、限制用途现金、净贷款和应付股息总计为5.56亿美元。

但是，盛大在线的服务未能跟上游戏平台的发展节奏。此前，曾有消息称，盛大游戏并不很情愿全部使用盛大在线的服务，盛大文学也未全面介入盛付通。

　　五季 咨询 合伙人洪波认为：“游戏用户对品牌没有忠诚度，换游戏玩很频繁，盛大的平台难以承载游戏玩家，因为它的用户玩腻了游戏后就不会再停留在它的平台上了。”