电商竞争生新宠：众筹成京东金融第五大板块 枪口直逼阿里

　　7月1日，京东对外宣布正式推出众筹业务，京东的 金融 版图再次拓展。

　　此前，京东 金融 主要由四大业务板块构成，分别是网银在线、供应链金融、消费金融和平台业务，今年3月京东“小金库”的推出被视为京东金融板块布局基本成型。

　　如今，众筹业务成为了京东金融的第五大业务板块，京东也成为继阿里、 百度 之后又一家大型电商进军众筹领域。

　　按照 刘强东 的规划，未来， 互联网 金融业务将成为京东新的增长点。而众筹业务的推出也再一次透露了 刘强东 在 互联网 金融领域的勃勃“野心”。

对于京东来说，属于它的互联网金融或许才刚刚开始。

　　 第五大金融板块

其实，在此之前，业内对于京东涉足P2P的预期更大。

　　据理财周报记者了解，早在2013年7月，京东金融事业部独立前后，京东金融就已经申请财务 咨询 牌照，该牌照正是目前P2P公司一般所持有的业务牌照。

　　虽然，业内也曾一度传言京东要进军P2P领域，不过截至目前，京东金融也并未对外明确表示过其涉足P2P业务的意图，而其所拥有的财务 咨询 牌照更多地只是作为一个“战略储备”。

在建立了互联网金融四个基础性板块之后，京东金融的“下一城”成为了业内焦点。

“去年基于第三方支付方面的销售和信贷等业务得到极大关注，我认为只有网络借贷和众筹资金会有广阔的发展前景，它的融资量不会高于传统金融，但它服务的人群会有极大的扩展空间。”在新金融联盟峰会上，清华五道口金融学院院长吴晓灵如此分析。

京东似乎也有相同的认识。最终，京东的第五大金融板块并非P2P，而是选择了众筹业务。

“首先，产品众筹会成为电商平台的有益补充，可以将电商平台的产业链的位置前移到量产以前的阶段。第二股权众筹会成为天使投资领域的有效补充。”京东金融众筹业务负责人金麟向记者表示。

目前，国内的众筹主要分为四大类，分别是产品众筹、公益众筹、股权众筹、债券众筹等。其中，产品众筹是出资人对众筹项目进行投资，获得产品或服务，相比之下，产品众筹受众面更广，法律风险、信用风险更低。

　　据理财周报记者了解，此次京东所推出的众筹业务主要定位于产品众筹领域，其业务的重点是在智能 硬件 和流行文化两个领域“试水”。

　　京东众筹“凑份子”首批上线的12个众筹项目也仅限于上述两个领域，其中，智能 硬件 项目7个、流行文化项目5个。

　　在金麟看来，京东经过了十多年的发展，积累了一批高粘度的优质客群，尤其在3C、 IT 、音像、图书等领域的销售优势，京东金融能将这些客群有效注入众筹业务中的智能硬件和流行文化两大板块。

　　“京东金融将电商平台在产业链中的位置前置，变单纯的销售平台为从创意到量产的孵化平台，完全颠覆了传统的电商模式。”艾瑞高级分析师 王维 东分析称。

在业内人士看来，京东金融做众筹的策略正是从其电商优势入口，主攻销售量最大的智能硬件和流行文化领域。

据了解，在智能硬件领域，京东众筹平台还将联合“JD+计划”、创客社区、生产制造商、内容服务商、渠道商等，搭建京东智能硬件开放生态。

而这一过程仅靠京东的智能硬件团队难以完成。在京东众筹的背后还需要京东智能云提供芯片级联网服务、全方位大数据、云开放平台服务以及超级APP等。

　　至于京东金融未来是否涉及股权众筹，金麟表示称，“众筹作为一个新 兴业 务将不断发展，监管环境也会发生变化，不排除未来做股权众筹的可能性，但现在先把产品众筹做好。”

　 一年巨变

　　2013年3月底，京东做出一个重要的决定，将原有的 京东商城 的标签正式改为京东，其网站域名、Logo均已“去商城”。

对于外界来说，京东这个决定足以称得上一场“变革”。一个月后，京东对外宣布其注册用户已突破了1亿。

　　也正是从这个时候起，京东想摆脱单纯 零售 电商平台的定位，向 物流 、金融业务拓展版图的“野心”愈加显露。

京东涉足互联网金融有一个明确的标志，即是京东金融集团的成立。

2013年7月底，京东金融事业部独立，成立了京东金融集团，原京东集团的CFO陈胜强担任京东金融集团的CEO，京东正式向POP开放平台转型。

金融集团成立之初，京东互联网金融版图上仅有网银在线、供应链金融两个板块。其中第三方支付网银在线是2012年10月底京东通过收购而获得的牌照，当时并没有立刻接入京东平台。

供应链金融遂成为京东互联网金融起步的核心基础，5万供应商就是京东互联网金融最初的土壤。

随着2013年京东的商业保理牌照、小贷牌照、基金支付牌照的相继获取，不仅供应链金融产品在交易链条上的应用不断拓展，而且京东金融开始突破原有的版图。

2013年9月，京东金融集团下的消费金融部开始组建，几个月后“京东白条”开始公测。2013年10月，京东平台业务部成立，2014年3月，京东获得了第三方基金销售牌照，当月，京东“小金库”上线测试，产品对应嘉实基金的“活钱宝”和鹏华基金的“增值宝”。

2013年4月，在“小金库”之后，京东又上线了一款新的理财产品“京东8.8”。

　　按照京东的规划，其平台业务的种类将会包括基金业务、信用卡业务、 保险 业务、 银行 理财和个人贷款等。

在京东十多年的成长史中，2014年上半年“异常热闹”。

　　先是 腾讯 以2.14亿美元收购京东15%的股份，而京东收购 腾讯 旗下 B2C 平台QQ网购和 C2C 平台拍拍网的100%权益、 物流 人员和资产，以及易迅网的少数股权和购买易迅网剩余股权的权利。

　　2014年4月初，京东集团正式进行了分拆，下设 京东商城 集团、金融集团两个集团，子公司拍拍网和海外事业部。

当地时间2014年5月22日，京东集团在纳斯达克挂牌上市。以目前的股权，京东集团的市值超过了350亿美元。

一直以来以“烧钱”闻名的京东摇身一变成为了国内“吸金”规模最大的电商平台。

而在这一年中，京东金融不但完成了四大基础金融版图的组建，而且其金融的“抓手”已经伸向了当下互联网金融的最前沿——众筹。