撕王思聪怼网友，财富缩水逾30亿，“偶像”陈欧是如何坍塌的？

　　
2012年，少年得志的 聚美优品 创始人陈欧亲自出镜自家公司广告“为自己代言”，一举成为“网红企业家”。5年后，沉寂多时的陈欧再次引发一波讨论，却是因与 王健林 之子 王思聪 对撕。

　　5月4日，电商平台聚美优品（JMEI）宣布将以3亿元现金收购充电宝租赁企业街 电科技 60%的股权，此次投资后陈欧将担任街电科技董事长。次日凌晨，王思聪在朋友圈发文表示，“共享充电宝能成我就吃翔，立贴为证。”

▲ 陈欧微博回应王思聪。

说起陈欧和聚美优品的故事，如同影视剧一般精彩。

　　作为创始人，陈欧仅用三年时间带领聚美优品完成了初创公司到上市公司的飞跃，成为“纽交所有史以来上市公司中最年轻的中国CEO”，身家一度达56亿元。 随后不足两年时间，公司市值遭“腰斩”，股价长期低迷，其个人财富也因此缩水64%。

从少女偶像、创业英雄到因以7美元私有化公司被许多人称为“陈七元”，一向以励志暖男形象示人的陈欧这几年究竟发生了什么？

　　 纽交所最年轻中国CEO

在很长一段时间里，“为自己代言”的陈欧都被视为少年得志的典型。

　　拿着全额奖学金就读于新加坡南洋理工大学期间，陈欧与师弟 刘辉 一同创办在线游戏平台Garena。这次创业让他赚到了人生第一桶金，并成为去美国 斯坦福大学 攻读MBA的敲门砖。

2009年，26岁的陈欧毕业后回国创业，“因为我第一次创业没有把公司带上市，第二次回中国创业我想做上市公司，一定要做出来，我想得很清楚，一定要做上市公司。”

　　这次，陈欧选择的还是游戏行业，成立Reemake公司，在社交游戏中内置广告，获得 真格基金 创始人 徐小平 投资18万美元以及一套作为办公场地的房子。但陈欧很快发现，照搬国外模式在中国行不通，折腾几个月后决定转型。

　　2010年3月，公司转型化妆品团购，花了两天时间上线团美网（聚美优品前身）。之所以选择化妆品，陈欧的考虑是： 化妆品链条长、毛利很高，平均可达25%-30%，高端化妆品更高，利用网络渠道可以进一步降低成本；更为重要的是，彼时国内化妆品B2C市场一直缺乏一个知名的垂直类网购品牌。

陈欧先从二三线品牌入手，买断品牌代理，然后再将化妆品以限时团购的形式卖出，价格比专卖店低了4成。由于化妆品毛利率很高，即使打折了依然有利润。为了留住顾客，陈欧还打出“保证正品”、“30天无理由退货”等旗号，依靠着低价及售后服务两大法宝，公司发展迅速，不到5个月注册用户突破10万。

　　同年9月，团美网更名为聚美优品，取“聚集美丽、成人之美”的含义。2011年3月，聚美优品成立一周年，总销售额突破1.5亿，同时获得 红杉资本 千万美元级别投资；2个月后转型为化妆品B2C网站。

　　此后，聚美优品在2011年、2012年相继推出系列广告，将蜗居、奋斗、裸婚等引起80后、90后共鸣的元素加诸其中，迅速引爆舆论场， 而陈欧亲自出镜诉说的 “哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。 我是陈欧，我为自己代言” 的广告词更是在网上掀起“陈欧体”模仿潮。借此，聚美优品的月营收从4000万元上涨到8000万元，超越 乐蜂网 成为行业第一。

▲ 聚美优品历次融资情况。

2014年5月16日，聚美优品正式在纽交所挂牌上市。作为国内第一家在美国上市的垂直美妆电商，聚美优品受到资本市场追捧，上市当天以高于此前发行价24%的27.25美元开盘，报收于24.18美元，市值38.7亿美元。此后，其股价一路攀升，于当年8月18日达到39.45美元的最高值。

而给国外投资人讲述了一个“中国的美丽事业”的陈欧，身价也暴增至15.75亿美元，一时风光无限，31岁的他在纽交所的公告中被称为“222年历史上最年轻的中国CEO”。

　　 “假货”之痛

陈欧为自己演绎了创富奇迹，也给投资人带来了丰厚的利润，但是他只想到了开头，却没经营好过程。

自创办以来，聚美优品假货风波此起彼伏，质疑声从未间断。

　　 据 新华网 报道，2012年6月，一位自称聚美优品前员工的网友“姑苏毛十七”在天涯社区发帖称，聚美优品的大牌化妆品出自广东某山寨专业地，假货比例高达90%。 近一年后，“姑苏毛十七”因造谣诽谤被追究刑事责任，尽管如此，聚美优品疑似卖假货一说并未终止。

2014年7月，根据腾讯科技的报道，聚美优品被曝其供应商祎鹏恒业通过多个电商平台销售假冒服装和手表，再次陷入信任危机，股价大幅下跌。

对于各种关于假货的爆料，陈欧最直接的解决办法是在微博上进行激烈反驳。他曾在微博上放下狠话：“欢迎你维权，如果真的假货，我赔你100万，如果你造谣，我转你500次然后花1000万和你打官司。”此外，他还曾正面回应微博大V“留几手”的软文。

▲ 针对假货问题，陈欧在微博激烈回应网友。

　　 一方面是假货阴影挥之不去，另一方面，聚美优品面临着行业危机及竞争对手发力，2014年8月18日之后，聚美优品股价由盛而衰。 截至5月18日，聚美优品股价报3.11美元，总市值为4.52亿美元，相比最高点39.45美元的股价和55亿美元的市值，其股价跌幅将近90%，市值也只剩下 高峰 时刻的零头。

距离其大张旗鼓上市不足两年的2016年2月，陈欧、聚美优品产品副总裁戴雨森联合红杉资本等投资人以7美元一股的价格提出私有化方案，意欲从纽交所退市。由于此价格远低于22美元的发行价、39.45美元的最高价以及2015年的平均价，众多中小股东强烈不满，最终该计划几近失败。

▲近年来聚美优品股价持续下跌，图片来自雪球网。

　　 在2016年胡润研究院发布的《80后白手起家富豪榜》中，33岁的陈欧财富缩水64%至20亿元，排在第20位，成为最近一年财富损失最多的80后企业家。

而根据聚美优品财报显示，2016年其实现营收62.7亿元，同比下跌15%，归属上市公司净利润为1.42亿元，低于上市前的1.56亿元，毛利润率连续三年下滑。

　　 频繁跨界

因共享充电宝和王思聪“吃翔”的赌注，沉寂已久的陈欧和聚美优品重新回到了聚光灯下。

　　谈及投资共享充电宝的原因，陈欧在接受《21世纪经济报道》采访时表示：“这个行业对聚美集团是战略赛道，投入不设上限，因为我们相信，让天下没有没电的手机是一个伟大的使命。” 不过在外界看来，对于主营美妆电商的聚美优品来说，对于共享充电宝的介入更像是在主业停滞不前的困境下的一次尝试。

电商分析师李成东认为，尽管聚美优品的品类有一定想象空间，但经营层面临激烈竞争，早期积累的品牌优势在遭遇假货风波后受到了削弱，促使其不得不去做业务转型。

事实上，这并不是陈欧第一次跨界探寻新的增长点。

2016年1月27日，在聚美优品的年会上，陈欧宣布聚美优品进军影视文化行业，向“时尚娱乐媒体+电商”方向靠拢，并决定在未来的布局中，电商将只占据聚美的一小块，“三年内打造成中国影响力最大的颜值经济公司”。

为此，聚美优品斥资300万元成立了聚美影视公司，然而截至目前，市场上关于其“开山之作”电视剧《温暖的弦》的关注寥寥无几，该片的最新消息仍停留在1年多前的选角报道。同时，陈欧还频繁露脸电视综艺节目、增加曝光度，但效果一般。

▲陈欧在综艺节目《最强大脑》中担任嘉宾。

转战影视未果，陈欧又将目光瞄向了智能家居领域。今年4月，陈欧宣布创立独立品牌Reemake，并推出名为Reemake AirOne、Reemake AirOnePlus的空气净化器，“身体力行地做一款真正好用的空气净化器”。

对于这次跨界，资本市场持观望态度。《中国经济周刊》在报道中援引业内人士的看法称，陈欧选择进军陌生领域或许不是一个好的选择，他和聚美优品在上下游产业链资源上，并没有任何积累。

　　 值得一提的是，为了宣传该空气净化器，时隔五年陈欧再一次为自己代言，推出“有人说，这是最坏的时代，我说，是我们创造了时代”的《云层之上》广告，但这一曾经风靡一时的“陈欧体”却没有激起令他 满意 的水花。

陈欧在公司内部最常说的一句话就是，再不······我们就快死了。“他是一个有强烈危机感的人，又有着强烈的完美主义倾向，所以我们开会就是批评会，我是被批评最多的一个。”戴雨森说，“往往是最害怕失败的人，才能够把事情做到最好。”

如今陈欧高调入局共享充电宝，并亲自担任董事长。据他透露：“聚美优品对该项目的投资无上限，未来3个月内，将继续注入几十亿的资金。”

聚美优品2016年年报数据显示，截至2016年12月31日，聚美优品持有的现金约23亿元，若未来继续投入十几亿元，意味着要把公司当前账面50%以上的现金押宝街电。

“我的人生就像是一个壁球，当生命给我巨大的压力的时候，我反弹得比谁都高。”押注豪赌共享充电宝，对于陈欧来说，证明自己的道路还很长。