“烧钱”大战之后，酒电商组团逃离新三板，壹玖壹玖能否逆势突围？

　　今年4月，乐视旗下酒电商平台网酒网(838890)突然宣布在新三板终止挂牌。5月， 酒仙网 （833919）也宣布并于6月30日正式摘牌，新三板上酒电商的第一梯队就剩下 壹玖壹玖 （830993）。

作为行业的标杆之一，壹玖壹玖好不容易在2015年净利超过千万，2016年却又陷入亏损，这也是目前酒电商现状的一个缩影。

　　 酒电商持续“烧钱”大战

因多轮融资和较高的物流成本，酒电商一直被业界视为烧钱机器。

　　自2014年8月13日挂牌以来，壹玖壹玖共实施5次大规模募资，累计募资额约5.2亿。而另一家大型酒类电商 酒仙网 成立9年以来更是先后融资14.3亿，三年半以来亏损9.12亿，真是一片红海。

其实“烧钱”的根本原因跟其他互联网行业一样，无非是为了攫取更多市场份额，从而奠定自己的行业地位，为此各家酒类电商平台都开始加速规模扩张，在全国各地进行布局。

截止2016年底，壹玖壹玖门店数量已经881家，覆盖全国31个省市自治区，线上订单能就近门店迅速落地配送，客户即便到了另一陌生城市依然可以享受到相同的优质服务，壹玖壹玖希望借此成为真正的全国性新零售平台企业。

但疯狂的扩张，直接导致的就是成本疯狂地上涨。

　　 酒类电商集体盈利困难

目前来看，虽然酒电商线下门店数量在快速增长、收入规模也在迅速扩大，但不得不承认的是，酒类电商普遍处于亏损状态。

已披露年报的8家酒电商中，只有名品世家、大隆汇实现了盈利，其余6家全部亏损。亏损主要原因在于行业目前处于扩张拓展期，前期投入、市场宣传以及相关税费均大幅增加。

壹玖壹玖就在2016年年报中表示，由于相关管理成本的增幅远高于销售的增幅而产生的亏损，属于战略性财务亏损，也是阶段性的。

虽然相较其他行业，酒业的互联网化进程较慢，线上零售渗透率不足5%；但从各大白酒品牌的态度转变，很明显感觉到酒业的互联网化已是大势所趋。

酒企们从最初对酒类电商的封杀到如今不仅开始纷纷自建电商，并开始积极拥抱各酒类电商平台展开各种业务合作。

　　 壹玖壹玖现状与未来

如今主流的白酒品牌几乎通过各个平台如1919、酒仙网等都可以买到，近两万亿的酒类流通市场规模，高度分散的酒类流通现状，为酒类电商领军企业带来了良好的发展机遇。

而壹玖壹玖一直采用线下实体连锁店+线上流量的模式，公司O2O体验店近60%的订单来自线上，并实现线下就近配送。

　　截至目前为止，壹玖壹玖已与市面上大多数品牌酒达成战略合作，而公司的融资也曾吸引上市公司 山东华鹏 （603021）的投入。

今年四月，壹玖壹玖携手环球佳酿与泸州市政府达成了价值80亿的项目合作。以今年3月实施的定增价35.16元为标准，目前壹玖壹玖总体估值约为35亿元。

　　据行业内部人士估计，酒类电商目前处于高速成长时期，品牌知名度和客户 满意 度不断增加，会员人数增长迅速，会员的重复购买率逐年提高，客户满意度和粘性逐渐增加。在未来门店大规模迈入快速成长期，酒类电商的盈利能力、偿债能力指标均会得到显着的改善。

数据显示，壹玖壹玖2014、2015、2016年营收6.11亿、11.96亿、28.87亿，分别盈利908.61万、1256.13万，2016年亏损8387.41万。